最近在北方，尤其是北京的朋友们可能都注意到了一个有些反常的现象：空气质量出奇的好，湛蓝的天空成了标配。许多网友都打趣道：“锤子刚刚发布净化器，空气就这么好，这净化效果太好了。”“唰的一下，就卖不出去了。”

2016 年和 2017 年北京蓝天对比，（图片来自中国天气网，臧洪 赵嫣嫣 摄）

这也体现在了数据上，根据“中国空气质量在线监测分析平台”的数据，进入12月以后，北京的空气质量一直都是“优”或“良”，仅在月初有一天达到了重度污染的门槛。

事实上，自从今年 3 月以来，北京已经有 8 个月的 PM2.5 浓度都达到有记录以来的最低。截至 10 月底，全市 PM2.5 累计浓度为 60 微克 / 立方米，与 2013 年同期相比下降了 34.8%。

这似乎有些不符合我们的经验和认知。入冬以后，由于供暖等原因，北方城市大多会进入雾霾的高发期，一个月也看不到几次蓝天。PM 2.5 爆表是日常操作，防霾口罩是生活必需品，甚至学校幼儿园等还会为此停课。

另外，不要以为只有北京空气变好了，过去一些空气质量最差城市榜单上的常客，在今年污染程度都有了一定程度上的缓解。

河北邢台，去年和今年同期空气质量对比

当然，本文不去讨论是什么原因导致了如今的好天气，毕竟这不是虎嗅的特长和关注范围。我们把目光放到另外一个同样关心空气质量的群体身上——空净设备厂商们。

一个很自然的问题：如果空气质量一直像这样好下去，消费者们还会为空净设备买单吗？空净厂商们该怎么办？

靠天吃饭的空净厂商们

首先明确一个事实：虽然现在国内空净市场空前的热闹，但是比起发达国家，我国的空净市场还处在非常初级的阶段。据统计，欧美国家空气净化器普及率在 27% 以上，日本为 17%，韩国则高达 70%，而我国空气净化器家庭普及率则不足 1%，市场渗透率还有极大的提升空间。

增量的红利还没被挖掘干净，厂商们就像是奔向大西部的淘金者，疯狂地涌入空净市场。

这其中，滤网式净化器可能是门槛最低的一个细分品类了。根据“财经网”的采访，找代工厂贴牌生产，入行的门槛仅需 10 万元。数据显示，全国空气净化器品牌数量在 2013 年为 151 个，到 2015 年时已高达 689 个。

靠着天时和地利，第一批玩家们春风得意，不仅赚了钱，还落得“健康卫士”之类的美名，名利双收。

此外，随着智能家居的兴起，空气净化器成了用户“第一台智能家居设备”的攻坚利器，而有了一个，就忍不住想来一套，生态就这样建立起来了，不得不说这个算盘还真是挺精明的。

但突然间，天时不灵了。曾经是雾霾重灾区的北方，湛蓝的天空开始成了常态，空气质量指数也再没见到过红色。这时候，人们还会为空气设备买单吗？

说销量的变化之前，我们先看看人们对于雾霾和净化器的关注程度有没有变化，毕竟这是决定销量的最重要因素。主要观察百度和微博的指数，一个搜索，一个社交，足够反映出人们对于雾霾和空净关注和讨论的变化趋势。

首先是百度指数，我们把“雾霾”和“空气净化器”作为关键词，时间线拉得长一点。

可以看出，从2012年开始，每年的年底，都是雾霾和空气净化器搜索热度最高的时候，等冬天过去，热度回落到一个正常值，到第二年冬天又开始被广泛讨论，周而复始。但是今年以来，可以看到搜索指数一直非常稳定的处在一个较低水平，即使入冬以后也没有什么波动。

微博的热词趋势也同样如此：

消费者可以说是非常现实了，要是雾霾肆虐，净化器就能被抢购到断货；但只要空气质量稍微好一些，净化器立马就不在他们的关注范围以内了。

而这种趋势是否也体现到了销量上？

最近各大电商平台的净化器都开启了降价促销活动，这也从侧面反映了供需关系对价格的影响。要知道，去年冬天的小米净化器可是一机难求。

业内人士的意见，也许更能反映问题。一家无锡的空气净化器厂商在接受《华夏时报》的采访时称：“每年的旺季都会比前一年有 20% 左右的增长，但今年 10 月份以来，空气净化器的订单量与往年相比不但没有增加，反而下浮了 30%。”

此前专家预计，中国空气净化器 2017 年销售规模可达 1000 亿元以上，2020 年可达 3000 亿元。针对这个预估，北京一家厂商在回应《华夏时报》采访时表示：“这一数字肯定达不到。到目前为止，今年线上空气净化器的销量算上车载也只有 300 万台，线下比线上还要略低，两者加起来也远远达不到 1000 万台的数量。今年上半年的销售额只有 79 亿元，下半年就算有所增长，也远远达不到1000亿。”

就像上文说的，我国的空净市场还处在一个非常初级的阶段，这不仅体现在市场占有率上，也体现在对产品的理解和接受程度上。在消费者的传统印象中，空净设备就是除雾霾的，如果天很蓝，这坨塑料疙瘩就完全没用了。

但实际上空气污染物不只有 PM 2.5一种，看起来湛蓝透亮的天空，依然会有很多污染物。国内的空净设备市场，在用户教育上还有很长的路要走。

但这都是后话了，就目前来看，群众们喜闻乐见的蓝天确实成了空净设备厂商的梦魇，其对销量的影响是毁灭性的。

空净厂商何去何从？

之前虎嗅曾有一篇文章《不是雾霾少了，只是消费者累了》，其中详细探讨了空净厂商们面对消费者“健康焦虑”时的各种套路。但是如今一语成谶，雾霾真的少了，空净厂商们怎么看？

今年锤子科技也高调入局空净市场，在11月的秋季发布会上发布了“畅呼吸”空气净化器。但是老天似乎跟他们开了个玩笑，这款设备发布以后，北方的天气一直好的不像话，人们对净化器的需求跌至低谷。锤子科技工业设计副总裁李剑叶也在微博自嘲了一下：

入门净化器的有力竞争者——小米，最近也开启了一轮大规模的广告铺设，公交站、电梯等都有小米净化器的身影，然而抬头看看蓝天，网友们都调侃道小米的广告费是白花了。

其实空净设备这个行业和医院、殡仪馆一样，从伦理道德来讲，他们似乎不应该盼着空气质量一直差下去；但如果真的一直都是大晴天，他们又没饭吃了。

而面对逐渐变好的空气（至少看起来更好了），以及消费者们并不怎么牢靠的“健康焦虑”，未来的空净厂商们要怎么办？

对于传统的空净设备厂商来说，要么转型，要么继续深耕，毕竟还有技术和供应链基础。而对于锤子、小米这样的互联网厂商来说，就只能壮士断腕，继续做其他的生态链产品了。毕竟就算是目前最成熟的小米生态链，也有着许多不太成功的产品。

比起净化器上亮起的绿色指示灯，消费者更愿意看到的还是蓝色的天空。空净厂商们，自求多福吧。