《纯洁心灵》的豆瓣评分只有2.0，国产电影该如何避免沦为炮灰

豆瓣评分史上最低新鲜出炉，《纯洁心灵·逐梦演艺圈》以评分2.0成功刷新最低分底线。

如果它只是一部烂片并不值得单独拿出来讨论，引起关注的背后其实是行业乱象里的百态。碰瓷豆瓣、做口碑、请水军、明码标价、口碑，对于一部电影来说是很重要，但是对于有些还谈不上口碑的烂片来说，其实完全没必要。

《纯洁心灵·逐梦演艺圈》导演继《李雷与韩梅梅》和《夏天十九岁的肖像》后，再次手撕豆瓣。如果说前两者开创了了“先河”，那么接下来碰瓷豆瓣将加入撕逼营销的套餐中。可是明眼人都明白，为了撕而撕，不能改变烂片的事实，不能改变评分标准，这一切，毫无意义。

12年就拍出来这样一部勉强可以说是电影的电影，叫嚣什么呢？2.0低了吗？

300万请SNH48唱了主题曲，歌词是这样的： 

逐梦演艺圈 

圈圈圈圈圈圈圈圈圈圈圈 

我们是纯洁纯洁纯洁纯洁 

纯洁的少年 

带着我从小的美丽梦想 

要成为一名伟大而骄傲的演员 

演艺圈很乱 

乱乱乱乱乱乱乱乱乱乱乱 

有不少流氓导演色制片人 

也容易被骗 

那些被曝光的丑闻坏蛋 

瞬间都让我觉得好难好难 

不得不感叹一句，导演真是全才，亲自作词作曲，还是本片的主演，制片人等等身份。

这个画风怎么也联系不到专家权威“专家研讨会”的好评，专家力挺，所以说专家这个title， 怎么听起来自带坑蒙拐骗的气质。

《纯洁心灵·逐梦演艺圈》只是国产烂片的一个代表，这次的碰瓷事件也只是行业乱象的一角。观众对于烂片的容忍是有限度的，这次的2.0就是最好的证明。真正的好片，从不怕黑，而真正的烂片，无处遁形。

近7年国产电影票房500万下数量过半，炮灰片尸横遍野

国产电影市场每年拍出来的电影有近千部，其中能到电影院上映的有600多部，有票房记录的大概在300到400部。以2017年为例，截止如今（9月21日），共有272部影片影院上映并有票房记录，其中票房过亿的共32部，而500万以下的电影172部，占比63%。无独有偶，500万以下的“一日游”影片占比过半并不是今年独有的现状。

根据猫眼数据统计得出2011至2017国产电影票房区间数量统计表，由数据可得，500万以下的影片数量年均占比超出50%。绝大多数500万以下的影片没有逃脱沦为炮灰的命运，没有在市场激起一丝水花。

广义上的炮灰电影分为两种：

500万以下的院线“一日游”；

有卡司却远低于预期的影片；

这也就说明了市场上每年的炮灰影片实际数量占比，其实是远大于50%的。但是由于变量条件过多，不好量化，暂时还没有得出具体数据，预计在60%-70%之间。以每年国产院线数量来看，每年至少有200部左右的炮灰影片。可以说是，撑起国产电影数量的大半边天的炮灰电影，却撑不起十分之一的电影票房。

炮灰都有哪些特征？

国产电影市场500万以下， 绝大部分都是一日游或三日游的炮灰电影。90%的进入影视行业的新公司的第一部戏，都会是这样票房在500万以内的“院线一日游”炮灰电影。

如何才能避免这样的亏损呢？这些炮灰电影如何在上映之前就一眼看清呢？或者，如何在立项的时候就知道呢？总结自2011年以来的炮灰电影，发现如下规律。

炮灰电影主要有以下三种类型：

1.传统剧情片

所谓“传统剧情片”就是上个世纪80、90年代常见的传统剧情类型。

例如文艺片、主旋律片、电视电影，都是这一类，没有新意，观众早已经产生了审美疲劳。本周（9月22日）上映的影片中，有大半是这样，《初恋时光》、《青春24秒》就是典型的传统剧情，没有创新，没有亮点，这样的影片，势必会沦为炮灰。

《初恋时光》

现在的观众审美品位越来越高，再也不是你拍什么观众就看什么的单项选择年代。好莱坞进口大片外在冲击，内在国产电影也在一步步升级变革。观众的口味越来越高级，传统剧情片的市场渐渐缩小直至消失，失去观众，传统剧情片自然而然就成为了炮灰片中的高概率。

传统剧情片的另一个典型问题就是创作团队与市场的脱节，也可以说是内容与观众的错位。

没有明星，也没有吸引年轻观众的剧情与故事，典型的上一代电影人按照自己的思维和情怀来讲述的年轻人的故事，但是年轻观众已经不买账了。再次提醒，电影的主流观众已经是平均年龄21.4岁的网生代年轻人了。

绝大多数的炮灰电影都是定位模糊的传统剧情片！“套路化”故事，平庸的剧情画面，年轻观众早就不吃这一套了。电影观众年轻化要求成熟的类型化电影，在故事与大家所认知的那些“传统剧情片”的电影类型已经过时了，年轻主流观众已经抛弃了这些类型。这样类型的电影从剧本环节就散发着腐朽的气味。这样的电影与市场已经出现了脱节，成为炮灰电影的概率也就增大了许多，投资需谨慎，定位模糊的传统剧情片是亏损的高危类型。

2.劣质恐怖片

恐怖片已经成为了每周炮灰标配。众所周知，恐怖片风险低，所以成为大多数刚入门的小公司或者导演拿来试水的首选。恐怖类型片是刚需，有着固定的小部分受众，但是正是因为这样的原因，劣质恐怖片踩雷的几率很高。

从每周上映的恐怖片来看，同质化类型严重，片名几乎都逃离不开固有的几个名词，例如“笔仙”、“恐怖”、“诡影”、“夜半”、“惊魂”，批量生产，观众都已经傻傻分不清楚。本周上映的的国产劣质恐怖片有3部，《画室惊魂》、《请勿靠近》、《遗忘空间》自带“恐怖气息”，物料之简陋让人不忍直视。国产例行恐怖片已经成为了每周电影院的标配套餐，但是事实上，观众人数少之又少，票房基本上也都在500万以下。

恐怖片相对于其他类型片来说，其实是有差异优势的。如果运用商业模式来，就跟专门山寨好莱坞大片的公司一样，在用二流人才，在恐怖片这个三流市场，是可以做出一个一流公司的。在故事上创新，在质感上精致些，挑选演员的眼光正常点，其实低成本的恐怖片也能够成为爆款。7万成本的《中邪》就是最好的例子。

但是继续维持“国产例行恐怖片”的状态，借着软色情的海报和高度同质化的片名，想要糊弄观众的这一类劣质恐怖片，成为炮灰的几率近乎百分之百。

希望所有投资人和影视公司都能够吸取教训，避开炮灰电影。把做炮灰电影的投资放到一些正确的电影项目上，对投资人与中国影视市场都百利而无一害。

3.有卡司却远低于预期的影片

除了500万以下的“一日游”影片外，还有一种炮灰片更让人心疼，那就是有卡司但是却远低于预期的剧情片。

一种是有知名演员内容也还不错的影片，但是由于档期、宣发等等客观原因票房远不及预期。例如《健忘村》1601万，《少年巴比伦》313万，《吃吃的爱》2750万等，有了流量明星和可靠的制作班底，但是依然没能改变亏损的结局。

还有一种就是影片毁明星系列，明星撑不起票房，内容又不够过硬。这种本不在炮灰系列的电影沦为背景板，完全是因为依靠明星流量而忽略内容，如今这样的影片已经不能在继续糊弄观众了。例如《指甲刀人魔》450万，《抢红》1625万，《上海王》1361万等，有着明星加持，但是不注重内容创作，明星也不能挽救颓势。中国电影市场需要多元化的影片，不同体量不同题材都有市场，但是要想赢得市场，最终还是要回归内容。

客观条件限制下，炮灰如何破局？

炮灰影片要想突围，有如下四点建议：

1.如果你有100分，去做80分的事

去拍你能驾驭，并且大家都看不上的电影类型，你会赚钱。就像有的白领去创业做肉夹馍发了财一样。但是很多人明明只有100分，却想着做200分的事，你没能力驾驭，自然导致自己和投资人的亏损。眼高手低，例如此次碰瓷豆瓣的新片《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，豆瓣评分史上最低2.0，220万的票房其实已经相当可观了，但是这次的行为引起了群嘲，可能会影响接下来的票房。100分做80分的事，而不是贪多200分嚼不烂。

2.选择把一种类型片做到极致

例如你可以做恐怖片、青春怀旧片、和其他一些有刚需但相对竞争较弱的类型片。但都市爱情题材、武侠、谍战、战争和民国题材市场饱和，这两年先别碰了。刚需类型恐怖片，国产中小成本恐怖片票房多分布在200万到500万，用心做到100分，例如《异兽来袭》、《紫宅》等等也能够卖到破千万。

3.网络院线

现在爱奇艺、优酷等视频网站的网络院线就已经能消化500万票房的电影了。并且网络电影限制较院线电影少，近几年是一个类型片的爆发期。都市言情题材、僵尸题材、赌片题材，喜剧题材，以后的科幻、魔幻等类型片等等，类型片一定会从网络院线繁荣发展起来。很多院线明明更适合网络院线，例如《魔都爱之十二星座》、《疯狂旅程》、《娘子军传奇》，网络院线其实才是更适合他们的道路，减少成本的同时还能增加收益，何乐不为呢？

4.了解市场，定位清晰

本周（9月22日）有16部影片之多上映，超过三分之二都被列为了炮灰片之列。前有引进片限制，后有国庆档大片堵截下，多部体量相仿的影片都不约而同扎堆本周，其实这种做法反而是最不讨巧的。对市场与影片合理的预判能力，投资方能够根据市场预判自己的影片的大概体量。例如一部影片的体量大概在500万左右，那么片方就应该把成本控制在能够赚钱的范围内，减少不必要的宣发，这也不失为一条可行之路。