编者按：本文来自微信公众号“今日网红”（ID：zhhjrwh），作者：王小红，36氪经授权发布。

当你还在直播间当围观群众时，主播已经将私人时间给了专属用户。

不经意间，曾经火遍早期PC端直播时代的“一对一”直播，又悄悄席卷移动直播界。

6月，陌陌上线“一对一”直播板块——“快聊”；9月，YY、映客先后推出“陪我”和“月猫”；12月，花椒“短直播”功能已经悄然着陆；那边一直播还在招募蜜聊主播......

“一对一”直播的蛋糕为什么这么诱人？到底是创新的共享时间经济模式，还是荷尔蒙消费的另外一件马甲？

花钱可买主播时间

12月8日，花椒直播在苹果APP商店中更新了新版本，APP顶部栏悄悄上线了一个名为“短直播”的频道。

短直播？这一新名词引发了小红好奇。

从APP页面上看，花椒对这个新版块十分重视，将它排在了热门频道的后面，还在热门宣传页上线了广告，进去发现，原来所谓的“短直播”正是一对一的视频社交。

进入“短直播”栏目，小红发现一次“一对一”时长为5分钟，参与活动的对象不一，Ta可以是普通用户，也有如老外没毛病、流云等平台的头部主播。

想与貌美的主播“一对一”聊天，却并不是免费的福利，一般需要付出100到50000不等的花椒豆，如果聊得投机，可以在直播中续费继续互动，价格也由主播自己设定。

而在个人页面有“我的短直播记录”一栏，进入之后可以自由设置参与短直播的时间以及价格，直播价格以1花椒豆起跳，为主播们在直播结束或者闲暇的碎片时间提供一个赚钱方法。用户在开通短直播功能后，会在个人页面出现一个“短直播邀请”的按钮。

因此想要与心仪和崇拜的主播来一场短暂的面对面邂逅，有花椒豆就行。

当然，有的用户或许觉得少了刺激感，没关系，也可以选择1对1随机视频功能。花椒的产品经理深懂人性，用户可在匹配之前先选择美颜或者面具功能，再展开一次“惊喜的邂逅”，是惊喜还是惊吓，就看缘分了。

用到这里，是不是感觉似曾相识？

没错，这与陌陌6月份推出的“快聊”功能和YY上线的“陪我”玩法都有着不少相似之处。而除了刚上线的花椒，一直播也已开始招募起“一对一”蜜聊主播，越来越多的直播平台扎进了互动交友聊天的怀抱。

有的力推，有的低调

事实上，“一对一”的直播玩法并不新鲜，国内，在直播刚兴起之时，呱呱、六间房等直播鼻祖都曾上线过相关直播功能。

只是当时并不是全民直播时代，直播并不是一个广为人知的互联网产品，只是偶尔在刷网页时，总能看到弹出一个穿着清凉的美女，带着某种暗示意味邀请用户参与。

随着直播普及和网络监管愈加严格，“一对一”直播开始沉寂，没想到移动直播大热的今天，“一对一”社交功能又被重新拾起，玩法也大同小异。

小红粗粗梳理了一下几大参与者，发现玩家基本分为三类，一类是资历堪比呱呱等老牌直播平台的YY，二是以陌生人社交起家的陌陌，三是花椒、映客、一直播等移动直播平台。虽然很多平台皆已上线1对1直播，但玩法各不一样。

比如今年主打“陪伴”社交的YY和社交起家的陌陌，对于社交直播板块就十分重视。

点开YY的APP页面，力推的“一起玩”分区早已被吃鸡取代，而主打“一对一”直播的“陪我”板块的却地位不变，占据着“发现”区的重要位置。并且不断更新接单情况，甚至还衍生出了接单主播排行榜，来肯定主播们的业务能力。

而陌陌更是升级了曾经名为“快聊”的“一对一”直播，将其发展成快聊+的综合板块。曾经单纯的随机匹配式功能，又衍生出了两大板块，第一板块的用户在快聊中将享受聊天收礼的特权。而普通用户区，只能通过快聊卡（一张快聊卡=10陌陌币）来延长聊天时间，无法花式收礼物。 

关于互动交友，有平台选择重点强推，也有平台选择低调生财。

映客在9月份就上线了“一对一”直播，但非常低调，只是将其嵌入在映客的直播推荐首页并不显眼的位置，夹在狼人杀等其他版块之中。

虽然位置有些难找，却并不意味着用户的热情不够。就在下午1点至2点这段午休时间，也有这15万+的用户参与。

映客的月猫密聊

值得注意的是，映客的“一对一”聊天是独立品牌，一款名为“月猫”的直播服务付费平台。

月猫的主播个人页面会提供声音、图片、小视频等各种自我介绍，以供用户参考。主播们则针对视频聊天，声音聊天，游戏陪玩等多个板块不同的直播内容明码标价。为了让用户放心，主播们还会获得映客提供的“月猫名媛”等相关认证，让用户放心下单。 

一旦下单，便能在接下来的规定时间里，让主播只为你而在。相比于普通直播中，刷礼物无数才能换来主播的微微一谢，让主播的几分钟时间完全属于你，这种尊崇感实在是天差万别。

一直播的招募广告。

更低调的是一直播，之前高调招募“一对一”主播，现在却有些安静，在招募宣传在首页上线一段时间后悄然下线，相关频道也不曾上线，也许还在筹备之中吧。

互动聊天到底多赚钱？

虽然“一对一”直播在平台间待遇各不相同，但是下半年平台们的陆续入局，也不由得让人侧目。让昨日黄花突然变身香饽饽，互动陪聊直播究竟有何魅力？

“赚钱啊，非常赚。”知名公会经纪人老肖告诉小红，偏好“一对一”直播的用户，付费能力显然不弱。用付费这一门槛，便帮主播们筛选出了20%的礼物玩家。

“一对一”直播显然给土豪与主播们提供了一个私密的情感交流方式。“微信视频怕没有美颜，开直播吧，人多嘴杂又不方便交流感情”，老肖“吐槽”道。

老肖旗下一位女主播普通直播时一天收入在数千元，尝试了一天的“一对一”直播，单日收入飙升至五位数，“当然还是要看你的直播内容，以及有没有土豪捧场。”

这也提高了主播的业务水平，留住核心用户一直是主播们的功课，而“一对一”直播为此提供了不少帮助，让主播多了一种留住用户的方式，并让其为主播的时间买单。

对于愿意付费的用户来说，这很值得。“几千花椒豆跟喜欢的主播聊五分钟，简直太值了！”大伟是花椒某位主播的忠实粉丝，在平台刚刚上线“短直播”功能时，他便迫不及待的尝试了。“紧张的说不出话来，她还给我唱了首歌......”

关于互动交友的收益，目前很难有具体的统计，几家上市直播公司也没有单独披露相关数据，但我们可以换一个角度来参考。

今年10月份，此前不为人名的中娱传媒获得5000万投资，投资方是著名的赛富，这在身处寒冷天气的当前直播业，是一个很鼓舞人心的消息，而它便是一家深耕互动直播的经纪公司。

让人惊讶不已的是，没有知名度，没有头部主播，就凭借互动交友、陪聊等业务，中娱传媒保持了连续四年实现盈利，并以每年不低于100%盈利速度增长的发展趋势。2016年，中娱经审计后的整体流水达到3.18亿元，远超我们所熟知的一些大公会，可见互动交友直播的产出是多么诱人。

光是公会便实现了如此傲人的成绩，更不用说”坐庄”的直播平台了。

除了传统的直播+社交理论，如果用风口理论来套，一对一互动聊天非常像知识付费在直播行业的变形，或者可称为主播的共享时间经济，重视的是直播生态链中的各项服务能力，以及更加个性化的服务场景，让主播的碎片时间得以充分利用。

但更多人认为，“一对一”互动、陪聊只是荷尔蒙消费的一个马甲，监管难度是其最大的风险。显然，面对更加精准，付费能力更强的用户，主播为了让玩家留下礼物，必须使劲浑身解数，普通直播尚且无法完全绿色化，“一对一”的私密直播更是大大增加了平台的监管压力。

小红咨询的其中一家平台人员还是充满自信，她表示官方在后台同样会进行AI监控，监控力度也不会因为私密而下降，反而会更加严格。“现在监管很严格，私密直播也不好打擦边球，不然分分钟就让你下架。”

移动直播自风口之起，就一直在寻找新的商业模式，短短一年时间，直播尝试过综艺，以惨败告终；尝试过直播电商，以很鸡肋的方式维持；也正在尝试短视频，却又苦寻不得变现渠道.......

最终平台们将目光投向前辈们已经验证过的互动交友模式，虽然听起来不够高大上，逃脱不了争议的声音，但毕竟能赚钱，这就够了！