体育产业也玩起了粉丝经济，会是笔好生意吗？

文/吴嘉伟

编辑/郭阳

粉丝经济的力量有多大？相信近年来，大家已经感觉到了这股浪潮的汹涌程度，全运会上的粉丝比拼也成了新亮点。面对粉丝经纪时代的巨大关注度与商业价值，体育究竟是像娱乐那样全盘接受，还是欲说还羞错失良机呢？

这段时间，相信很多人的朋友圈被王俊凯的粉丝应援刷屏了。

不仅包下70家银行、500家影院、5000块LED，还占领洛杉矶、伦敦、米兰……更夸张的是，人家都玩到太空去了。大概是“KARRYFOCUS王俊凯基地站”为他准备了一颗卫星，会带着他的照片飞到十万英尺的太空边界绕一圈。

粉丝们满满的爱，还有这雄厚财力，着实让一帮吃瓜群众目瞪口呆。而这股愈演愈烈的粉丝浪潮也早已席卷体育圈。

孙杨、张继科、宁泽涛、陈艾森......随着一个个“国民老公”的出现，他们的迷弟、迷妹也让体育产业又多了一些增长点。体育明星的粉丝经济，现在怎么样了？说了许久，看着大热，最终是否幻灭一场？

2017综合运动与实力榜（从左上至右下），数据来源于微博体育

体育明星的粉丝应援，照样“土豪”

久未露面的宁泽涛，终于在天津全运会的赛场亮相。在实现卫冕50米、100米自由泳的愿望后，正如他所说，他已从男孩变成男人，找回了游泳的快乐。

而泳池外，宁泽涛的粉丝后援团，从预赛开始，就身着统一装备出现在天津奥林匹克游泳馆，见证着偶像的卫冕之路。比赛开始前，他们拉横幅，向观众发放印制有宁泽涛名字的扇子等物品。在全运会现场的记者，也收到了粉丝们的“特殊礼包”，其中有润喉糖、饼干以及感谢信。

宁泽涛24岁生日的时候，他的粉丝不仅买下报纸版面，同时也买下纽约时代广场的大屏幕广告，只为了偶像的“Happy Birthday”。当时，生态圈很想进一步了解他们，但却只得到“你好，我们做的都是粉丝为偶像做的一般的事，不值得宣传”的低调回应。

不仅是宁泽涛，张继科29岁生日时，他的球迷也为他买下了11座城市的媒体版面庆生，还为他投放了线下的生日广告。此外，丁宁的生日正好赶上在成都举行的乒乓球中国赛，粉丝们也买下了成都车站的站台广告为偶像庆祝。

虽说还没玩到太空去，但现在体育明星的粉丝们，为了偶像包看台、买版面、做公益，这架势一点不输娱乐明星的粉丝。粉丝的应援文化，也成了现在体育圈里的一道独特风景线。

赛场的尖叫声，强大的粉丝效应，也让身处这氛围中的所有人，感受到体育运动新的魅力。无论是教练员、运动员，也都表示粉丝的应援文化，让体育项目有了更多的曝光度与话题性。

“这种粉丝文化对一个运动项目来说，确实是一种推动和促进，让一项体育运动的赛场氛围都完全不一样了。”作为亲历全运会赛场的基层乒乓球教练员，李志对马龙、张继科的粉丝记忆犹新，他很多年没有感受到这种热血了。

随着张继科、马龙赢得万千年轻粉丝的心，乒乓球比赛现场重现火爆场面

团票、应援、众筹…..粉丝运营照样专业？

里约奥运会后，体育明星的粉丝浪潮突然涌来，虽然时间晚了点，但与娱乐相比，照样快速、专业、有规模地运作起来。

孙杨粉丝——新的社群经济正在形成

一个资深的粉丝站站长告诉生态圈：“对于站子来说，现在不是刚刚开始应援的时期，什么都需要摸索，模式都很成熟了，也有很多创新，只是我们的偶像是运动员而已。”在她看来，明星效应的本质都是一样的，而现在粉丝最关心的，只是什么方式与合作，能够带动应援效果的最大化，使得他们喜爱的体育明星，市场效应最好。”

粉丝线上的聚集地，多在贴吧、微博、论坛等，往往都是碎片化运营，一旦到了运动员大赛，或者危机公关，需要发挥整体作用的时候，沟通成本很大。消耗了很多精力，聚合的效应还不一定好。对于这些站子而言，分散了注意力，还降低了权威性。

十多年间，粉丝群体，从零星喜爱到聚集、从被动追星到主动造星，从娱乐跨界到体育，正在衍生出新的社群经济。

目前以偶像为中心，依据粉丝的粘度不同，依次可分为官方粉丝会、粉丝站，二级核心粉丝，以及散粉。在这其中，头部粘性最强的官方粉丝会、粉丝站与二级核心粉丝。而这些粉丝站的粉丝，说是“死忠粉”一点不为过，本身也具有一定的消费能力。

体育明星的粉丝应援，不只有应援活动，更有公益内容（数据来源于owhat）

事实上，粉丝为偶像的花销，往往伴随着“花家长钱”的舆论争议。但喜欢张继科很多年，代号“小耳爱丽丝”的二次元少女，说起公众对他们的误解，十分无语。“我觉得现在有些’妖魔化’90后粉丝群体，一说就是脑残粉，还批评我们只知道花大人的钱。”

对于外界看重粉丝群体的消费购买力，她也很明确地说到：“我不去评价其他人，反正我自己现在兼职主播，所以为偶像众筹的费用，或者团票这些钱，都是我自己挣来的，根本不需要父母的支持。” 她还忿忿不平地补了一句，“我们自愿为喜欢的偶像花钱，也会是理性的，而且都什么时代了，挣钱的方式也多，还认为我们只靠父母的人，思想也太low了吧。”

毫无疑问，如今的粉丝组织运营越发专业化了，也形成了一整条产业链

一个资深粉丝站的站长也认为，目前体育明星的粉丝组织，也愈发专业化地运营。很重要的一点是，体育明星的首要任务是训练和比赛，具有特殊性。体育明星的粉丝更重视自律，不给自己喜欢的偶像运动员带去任何烦恼和负面影响。

基于粉丝群体的商业变现方式也越来越多，主要方式包括广告收入，线上商城与线下票务的交易，以及会员收入等线上增值服务三大类。例如明星直播付费打赏，直播栏目冠名权和商品植入收益，还有商家买单、粉丝宣传的红包等多种形式。此外，从贴吧、微博、QQ空间等各个平台抓取的数据，汇总成为粉丝行为分析报告，粉丝指数等，这些粉丝大数据的形成，都将对体育明星的市场开拓起到一定的指向作用。这些数据未来用于体育明星的C端市场开发，品牌主选择代言人的标准，都是更为科学与直观的参考。

粉丝经济能否倒逼资源开放？

尽管体育管理部门意识到粉丝经济的重要性，但不论从管理部门，还是运动员本身来说，对于粉丝还是有所顾忌的。

毕竟粉丝多了，杂音多了，会让“训练比赛为本，成绩为先”的运动员们，惹上不务正业，娱乐化的非议。“我们联系了很多体育运动员还有管理部门，但是他们对于粉丝产业这块还不是很感兴趣，有所顾忌，经常会遭冷遇。”一个粉丝平台的市场人员说。

他也表示，现在市场所看到的体育明星粉丝经济，都是这些后援会自发地在做运营合作，扩大他们的影响力。上层的政策与扶持力度，根本还谈不上。只有一些相对开明的管理者和运动员，对这个事情比较支持，但也很有限。

近日，2017福布斯中国名人榜刚刚发布，这份榜单综合了收入、曝光率、影响力等多个指数，但前100里体育圈仅有孙杨一人入围，排在69位，这足以侧面反应体育尚未恰当运用粉丝经济的现状。

全运会上的宁泽涛粉丝团成员

里约奥运会开始前，宁泽涛因为品牌广告代言的问题，与游泳运动管理中心产生分歧，差一点失去奥运参赛资格。之后虽然成功进军里约，但成绩不佳。而在随后央视播放的纪录片中，与主管部门的隐性矛盾，使得他本人再次成为舆论关注的焦点。

宁泽涛的粉丝为还偶像清白，特意制作了宁泽涛相关事件的分析与回顾，并于社交媒体上公开发布，给主管部门带来了很大的舆论压力。这种舆论压力可能对于中国体育界是从来没有过的。可能正因为这些事件的影响，也让各方都忌惮这个群体的力量，这真的可以促成体育产业的进步，还是成为舆论导向的先锋？还真不好说。

宁泽涛的央视纪录片，一经推出，迅速掀起了轩然大波

尽管只是粉丝自发地在市场中谋求生长，但其形成的群体用户价值正在倒逼中国体育市场做出应对。毕竟这些可爱的迷弟、迷妹们对于赛事、对于运动员、对于体育周边的衍生，具有非常可观的消费力。面对发展，谁也不希望本是体育产业化过程具有经济价值的一环，最终成为幻灭一场。

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