国漫崛起，百万收入漫画家诞生

“这个时代过去了吗？没有！不过我们的笔尖，终能为你们写下结局，而完成时代的使命。” 

70年前，漫画家张光宇在《这是一个漫画时代》中放出豪言。时间来到2017年，结合国产漫画的发展史，张光宇这句话让多少人唏嘘不已。从辉煌，到跌倒，再到如今的重新壮大，国产漫画终于复苏。 

对于国产漫画来说，这是一个最好的时代。社会经济与互联网的发展，让国产漫画有了新的生长土壤。随着腾讯动漫、有妖气、快看漫画等平台的崛起，国漫开始从小众走向大众。相关数据显示，我国互联网漫画用户规模将在今年实现近亿人的规模，且未来还将保持增长趋势。

对爱好动漫的人来说，国漫的未来越来越值得期待了。

国漫的漫长崛起之路

说起日漫，很多人会想起宫崎骏。但是极少有人知道，在宫崎骏心里，世界上最好的动画曾经在中国。1958年冬天，生活窘迫的宫崎骏去电影院看了日本首部彩色动画长片《白蛇传》，就像在凛冬中握住一把火：“与剧中人物的执着比起来，我为自己感到羞愧。” 

国漫曾有过的辉煌，如今鲜少被提起。尤其是二十世纪中期后，时代的动荡让国漫归于沉寂，即便中途出现过《大闹天空》、《铁扇公主》、《没头脑和不高兴》等经典作品，也无法扭转国漫走向衰落的命运。 

1986年，国家开始引进日韩漫，国漫行业遭受到更大的冲击。在很长一段时间里，人们谈起国产漫画，能想象到的词都是“低幼”、“抄袭”与“无聊”。被贴上诸多贬义标签后，国产漫画更难以被人接受。这种境遇一直持续到文化市场开放后，才有所改善，而国漫也开始踏上漫长的追赶之路。 

近几年，随着移动互联网的兴起和纸媒的没落，漫画的载体也顺应这个趋势，从纸上转移到电子设备上。从读者的角度来看，这种变化大大地降低了漫画的阅读成本，而漫画直观的呈现方式也符合了现代人逐渐碎片化的阅读习惯。种种有利因素，让国漫焕发了生机。 

随着读者群体的扩大，一些漫画平台开始崭露头角。2006年成立的有妖气原本只是个动漫交流平台，在盛大文学的资助下，开始转型为原创漫画平台，并且诞生了《镇魂街》、《十万个冷笑话》等超级IP。随后，背靠着企鹅帝国的腾讯动漫原创平台成立，凭借着东家雄厚的资金和丰富的资源，很快占据了市场的一席之地。与上述两家发源于PC端不同，2014年成立的快看漫画直接扎根于移动端，借助条漫兴起的东风，快看漫画上线24小时就突破了30万下载。如今，快看漫画的总用户数已经达到1.3亿，这意味着每10个人里面，就有1个人在看漫画。 

《十万个冷笑话》 

国漫平台的活跃引起了资本的注意。2015年，奥飞动漫以9亿人民币收购了有妖气，帮助有妖气进行动画影视的改编；快看漫画继今年1月完成2.5亿C轮融资后，12月又获得1.77亿美元融资。而另一边，腾讯、网易、新浪等互联网巨头也开始在漫画内容领域发力，国漫市场一片兴盛繁荣。

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2015）》显示，中国动漫产值规模有望在2020年突破2000亿元，真正跻身世界动漫强国行列。而根据易观数据显示，2017年第2季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到8946.66万。其中，快看漫画以用户渗透率46.56%稳坐动漫类APP榜首，腾讯动漫和漫画岛则分别以21.56%和10.14%的渗透率跟随其后。 

命运多舛的国漫在经历过这么多年的风雨后，终于在互联网时代回归，并一步步在互联网阵地站稳了脚跟。如今，越来越多人开始正视国漫，国漫也终于从一个小众爱好，逐渐成为文化市场的小巨头。在这个过程中，国漫一代起到了极其重要的作用。 

国漫一代已长成

在过去，很多人会把看漫画的人与“死宅”、“幼稚”划等号。事实上，随着泛娱乐的实施，动漫产业和影视、游戏、文学产业的联动越来越密切，而95后、00后的长成，更让漫画爱好者的身份从低龄化朝着全龄化发展。 

相关数据显示，目前，中国互联网动漫用户比例最高的是24岁以下用户，占到48.58%；而24-30岁年龄段的用户也占到了21.44%。同时，在互联网动漫用户中，中高消费人群占比超过40%。这表明，95后、00后已经成为动漫市场的消费主力军。

从消费观念来看，与他们的前辈不同，这代人在出生时，就享受了优越的物质条件和高质量教育，同时作为伴随着移动互联网成长的一代，他们拥有比上一代人更高的文化自信和对事物更独立的判断能力。他们不盲目追捧海外的文化，会用更加客观的目光看待国内文化的发展。另一方面，物质生活的满足也让他们更追求精神上的自我愉悦。快速发展的社会让他们厌倦冗长的文字表达，直观简单的图文更适合时间逐渐碎片化的年轻一代。

涅槃重生的国漫就是在这样的背景下，迅速被年轻一代接受。当前的国漫与过去以日本二次元文化为核心的日漫不同，日漫大多讲述虚拟、架空的故事，而国漫则更多取材于现实生活。在国漫APP巨头快看漫画上面，许多故事都是出自对现实的思考。以它的头部作品《整容游戏》为例，这部作品结合现代社会女性追求美的现象，讲述一个时尚杂志的女员工使用整容 app 时，发生的一系列考验人性的故事。这部漫画最终收获了112.67亿的热度，而在快看漫画，评论和点赞的记录保持数分别是惊人的8万条和208万。对于年轻一代来说，能在漫画与现实中找到共通点，并与有共识的人进行互动，是当前国产漫画带给他们的重要意义。

快看漫画头部作品《整容游戏》 

这种群体认同感和强烈的交互欲望，有力地推动了国漫市场的繁荣。而漫画产业背后的巨大想象空间，也让越来越多的年轻人在漫画的产业链条中找到了归属感。一个漫画IP形成后，随之衍生的周边产品往往会成为粉丝的精神寄托。艺恩2016年的数据显示，94%的动漫用户在ACG上有付费行为。在这种良性循环下，动漫平台和平台作者可以获得更好持续发展。 

另一方面，漫画产业衍生的游戏、影视，也符合了年轻一代的精神消费需求。《十万个冷笑话》就是由漫画到动画，从而推出了自己的周边。目前，十万个冷笑话推出的第二部大电影，票房已经超过1.33亿。快看漫画的多部爆款今年也进入影视开发阶段，其中，《快把我哥带走》等真人剧已杀青。而作为付费动画时，这部作品在腾讯视频的播放量达到了1220.5万，电影版权也出售给了万达影业。可见，获得这一代年轻人认可后，漫画IP的产业延伸也获得了良好的发展前景。

国漫一代的长成，让国漫市场迸发了强大的生命力。而资本的涌入和知识付费时代的到来，则让国漫市场的持续发展有了基本的商业保障。

90后百万年收入漫画家诞生

与国漫的辛酸史一样，漫画家的生活也十分不容易，刚毕业的漫画家更是穷得可怜。随着日美漫的冲击，许多国漫作者为了过得好一点，只能转行。坚守画漫画的，就靠着一格漫画20、30元的低生活水平维持生存。 

漫画家的生存窘境让国漫市场进入了一个恶性循环的状态。一方面，物质方面得不到满足的漫画作者，很难坚持不懈地去创作好的作品；另一方面，创作者越来越少的国漫市场，也很难吸引到用户。

随着国漫读者群体的养成，为内容付费成为读者的共识。而互联网的发展，也让漫画创作者找到了机会。在漫画载体依赖纸张的时代，由于市场上的漫画杂志数量少，受众也相对小众，杂志订阅数不过百万级别。而在互联网时代，市场容量逐渐扩大。

对于创作者来说，读者群扩大就意味着消费的内容容量扩大。在杂志时代，漫画的市场容量一年不过100多部，许多心系画画的作者的作品很难被看到。进入到互联网平台阶段后，平台巨大的消化能力，和便捷的投稿渠道，让更多漫画爱好者能够在网络上展示自己的作品。开放性的漫画平台，降低了新人入行的门槛，只要有绘画基础，有好的故事，就可以创作投稿，从而走上职业漫画家之路。

而在与读者互动方面，互联网大数据的反馈机制，也比杂志时代邮寄“读者反馈信”迅速得多，数据的价值解读和利用率得到极大的提高。创作者能及时看到读者的意见和建议，更好地对作品的呈现方式进行优化，从而更易催生爆款。 

在这样充满机会的背景下，漫画家的境遇也发生了翻天覆地的变化。快看漫画的签约作者栗子liz曾经对漫画家这个职业望而生畏，就是因为在她印象中，画漫画是一份和清贫划等号的工作。但是在快看漫画上开始连载作品后，她目前每个月光是稿费就已经有2—3万，加上版权开发，版税以及衍生品销售分成，生活可以过得十分体面了。

栗子liz 

事实上，漫画家从一份“收入不够，用爱来凑”的职业，到现在渐渐步入正轨，与十年间大量漫画平台的共同探索是分不开的。如今，各大漫画平台正在纷纷为进一步提升行业效率做改进，以推动作者和平台共同的良性发展。 

以快看漫画为例，在漫画家孵化方面，推出了 “制作人+经纪人”的服务模式。在平台内，制作人会结合市场和运营，帮助作者梳理每一话的看点和矛盾、悬念，针对脚本和分镜提供意见、进行修改，定期分析数据，总结剧情得失。而经纪人则针对作品，为作者制定全生命周期的商业开发计划，包括出版、影视、游戏等各个环节。目前，已经涌现出一批年收入过百万的90后漫画家。

电影《一代宗师》里面有一句台词：“念念不忘，必有回响；凭一口气，点一盏灯。”对于历经坎坷的国漫，和那些曾经贫困潦倒还坚持画画的漫画家来说，这句话可以说很意味深长了。 

 南七道：南七道新媒创始人&CEO，关注互联网和科技创业。公号南七道。

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