速卖通、Temu成韩国人最爱？韩国企业：中国出海四小龙或主导韩国电商市场!

中国出海四小龙或主导韩国电商市场！

出品 | 电商123   作者 | 老柴

中国出海四小龙在韩国市场爆发增长！

电商123获悉，2023年韩国源自中国的跨境电商进口额为3.28万亿韩元，同比激增121.2%，占韩国整体跨境电商进口总额的48%。这其中速卖通和Temu作出了非常大的贡献，从2023年4月1日到2024年3月底，速卖通和Temu这两大中国跨境电商在韩国售出价值3万亿韩元的产品，当然了Shein和TikTok Shop对韩国市场也正在摩拳擦掌。

2023年12月，TikTok在韩国申请了TikTok shop商标，今年TikTok又爆出已经开始在韩国招聘，其网站公告称将招聘约40名员工。

▲图源网络，侵删

在韩国，速卖通和Temu等中国跨境电商企业正在凭借“高性价比”和“低物流费”等优势，快速拿下了韩国海外直购市场的近一半份额。

其中速卖通已超越老牌购物网站GMarket，成为韩国第三大电商平台，人均使用时长超过韩国本土电商巨头Coupang，被后者视为强劲对手。

反观Temu韩国增长势头也很迅猛，2023年4月时用户数仅有6700人，但到2023年12月这一数值变成了360万人。 

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到了2024年4月7日，从韩国《纽西斯》报道来看，中国电商全球速卖通和TEMU 3月份在韩国用户数分别为887.1万、829.6万，环比分别增长8.4%、42.8%，排名第二和第三。

由此，韩国很多本土企业越来越担心速卖通、Temu、Shein、TikTok Shop等中国四大电商平台或将在不久的将来主导或改写韩国电商市场格局。

中国跨境平台在韩仍面临巨大挑战

据电商123了解，尽管目前中国跨境电商平台速卖通、Temu在韩国电商市场取得了不错的营收、及用户和市场份额，但随着韩国消费者对中国跨境电商平台商品安全产生担忧，也将让韩国人对Temu、速卖通喜爱和忠诚程度有所下滑。

4月24日消息，有外媒报道，由于速卖通多种产品被检测出存在有害物质，韩国消费者对产品安全产生了担忧，速卖通应用程序的人均使用时长出现下降。

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3月，速卖通韩国用户的月人均使用时间为97.65分钟，与2023年7月的123.07分钟相比，使用时长分别减少了25.42分钟；韩国最大电商平台Coupang3月份的平均使用时间为124.33分钟，比2022年7月的119.35分钟有所增加。

从速卖通和Coupang平台上韩国用户平均使用时间的此消彼长，我们不难看出接下来中国四大电商平台速卖通、Temu、Shein、TikTok Shop一定要加大平台商品质量把控。

从韩国一季度电商交易额来看，速卖通2024年第一季度的交易额预计为5.94亿美元，比起Coupang的92.64亿美元差距还是非常巨大的。

所以未来Temu、速卖通、Shein、TikTok Shop真想要改写韩国电商市场格局的话，那么一定要解决当地消费对产品质量安全和用户数据合规等信任问题了。