从带货圈“隐退”，疯狂小杨哥转身做起了短剧

作为在抖音上拥有超过1亿粉丝量的头部网红，疯狂小杨哥毫无疑问是2023年这个平台直播带货的标志性人物。然而这位抖音直播带货的台柱子，却在3月5日的直播中表示，2024年娱乐直播会比较多、并减少直播带货的场次，如果有专场活动，会考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。

就在一个月之后，疯狂小杨哥带来了将精力更多地转向娱乐内容后的“作业”，即三只羊正式进军短剧赛道。

据悉，三只羊的首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》已于4月16日开机。就在同一时间，三只羊短的剧抖音账号上线，发布内容为这个短剧的开机现场。当网友询问是否改走短剧路线时，三只羊剧场方面回复称，这是延伸的业务板块。

事实上，三只羊做短剧并不让人感到意外，因为疯狂小杨哥成为“抖音第一网红”靠的是创作娱乐向的短视频，是先靠内容成为头部网红，再才是依托粉丝量转型做的电商。

凭借着优秀的“搞笑天赋”和“反差感”，疯狂小杨哥在视频里的包袱总能引起观众的捧腹大笑。当短视频创作能力是疯狂小杨哥成为头部网红基石的情况下，顺势进入当下内容赛道最火热的短剧也就很正常了。而随着国内网民的碎片化娱乐需求不断增长，具有高频爆点、强爽感，以及剧情不注水等特质的短剧，如今也成为了网民在碎片时间满足娱乐需求最为有效的途径之一。

根据网络视听节目服务协会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，有超过50%的用户观看过3分钟以下的短剧、泡面番等内容。快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲此前也在快手短剧生态大会上透露，“在过去的一段时间内，我们原生付费短剧的GMV有了近20倍的增长，同时我们的付费用户规模也增长了近10倍”。因此在2024年，业内更是普遍认为短剧行业的市场规模超过500亿元几乎是板上钉钉的事情。

直播带货很赚钱、疯狂小杨哥就从短视频创作者转型为带货主播，短剧也很赚钱、疯狂小杨哥再次转型显然并不奇怪。再说了，疯狂小杨哥此前就曾表示曾梦想当喜剧演员，拍短剧既有利可图、又能圆演员梦，又何乐而不为呢。

不过从目前的市场情况来看，疯狂小杨哥确实也需要短剧来作为第二增长曲线。

疯狂小杨哥为什么会从直播带货一线“隐退”？客观上的原因，是他的带货GMV已经触碰到了天花板。据相关机构的统计显示，疯狂小杨哥近360天的带货GMV是23.61亿元。虽然在绝对值上，这样的表现无疑是顶尖的，但对比同为抖音带货顶流的交个朋友、东方甄选就会发现，交个朋友在罗永浩淡出后、且粉丝量只有疯狂小杨哥五分之一的情况下，就交出了21.49亿的GMV，而粉丝量只有四份之一的东方甄选更是达到了50亿的GMV。

更别提在2022年，疯狂小杨哥贡献的GMV是将近60亿。事实上，早在去年10月，就已经有人发现疯狂小杨哥的带货表现出现下滑，从过去的一场7000万元降至3000多万。其实这样的情况很正常，毕竟是“流水的网红，铁打的抖音”。

抖音始终没有出现类似快手一样，无法压制头部网红组建一个个家族的情况，凭借的是用推荐算法来分配流量，使得其拥有了压制平台内创作者建设私域的能力。要不然，为何诸多曾煊赫一时的抖音头部网红现在是停更的停更、消失的消失。听从抖音的指挥棒跳舞，这正是抖音创作者的生存法则之一。

那么抖音如今内容创作的风向是什么？短剧必然是其中之一。自今年年初开始，抖音方面就推出了“辰星计划”，宣布将投入大量资源扶持短剧内容的创作。到了2月末，抖音方面又加强了对于短剧小程序的推荐力度。

对于抖音来说，短剧这一类内容消费产品意义重大，因为它是当下大量网民消磨时间的工具，是占据用户使用时长的武器。也只有用户在平台停留的时间越长，去电商页面购买、去直播页面打赏的概率自然才有可能会增加。

但在每一位用户每天使用互联网产品的时间都是有限的情况下，对于用户时间的争夺就成为了零和游戏，如果抖音不去占领，自然会有快手、视频号去做。在这样的情况下，疯狂小杨哥及时从直播带货赛道抽身，转而开始做短剧，就更像是明智之举了。

本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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