2023年度特色专栏TOP20，一些不容错过的行业故事
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许多人将2023年视为重启之年，这一年世界重返喧嚣，广告营销行业涌现新的挑战和精彩。
过去一年，数英「特色专栏」从不同维度，深入记录行业动态。透过这些精彩纷呈的故事、洞察和思考，数英与读者一起收获成长，探索未来。
数英「特色专栏」打开方式
下面，你将看到——
「项目背后」：揭秘好作品是如何炼成的
「说品牌」：拆解饮料、运动、美妆等多领域品牌的成长轨迹
「探店」：挖掘优秀企业的成功方法与背后故事
「酷公司」：以全球视野，探访有趣又有料的创意营销企业
「书荐」：分享广告营销领域的优质读物
「人物专访」：对话创始人、广告人、导演、自媒体人、AIGC艺术家，看见丰富的行业故事
注：排名不分先后，按发布时间排序
特色专栏「项目背后」
1、专访胜加：
如何用明星讲大众？给大众点评拍一个反套路广告
内容简介：
反套路的明星营销创意，用不好使的明星代言，制作特好使广告创意。
看点提要：
Biref拆解路径：用明星代言大众，消解代言人权威感，以幽默形式强调大众作用。
三重创意解方法：消解明星大使title+东北方言自嘲+借传统媒介造新场景。
明星和品牌关系探讨：明星营销为术，把握品牌核心价值才是成功之道。
2、专访N3：
把露营比作过家家，写出小红书最火户外文案
内容简介：
怎样用一句文案创意，激发用户对露营的热情？
看点提要：
拆解创作思路：挖掘不同人群心理动机，共情之上贴近核心圈层，平视对话具体的人。
文案传播方式：轻量级文案创意更易传播，关键在于能否激起复制的欲望。
执行过程不断克服难关：受时空限制，选择与博主共创素材、远程完成视频拍摄。
3、专访《闲鱼经营图鉴》，一个期期让人上头的IP
内容简介：
围绕以经营兴趣为主题，展现当下年轻人多元趣味生活方式的IP，展开对IP打造细致探讨。
看点提要：
闲鱼的变化与IP打造契机：年轻用户花式玩法塑造闲鱼新生态，品牌顺势构建趣味生活社区。
爆款IP的演进：野性收集用户个体故事，专注平台特色，进行群像洞察。
《闲鱼经营图鉴》成功的几大因素：以平台特色为核心，巧玩谐音梗文化，结合目标受众聚焦打造多元生活方式。
4、专访京东图书×群玉山：怎么给余华和余秀华写文案？
内容简介：
一个卖书平台，如何用「向消费者买书」的反向策略，强化品牌主张？
看点提要：
细致拆解brief：使用品牌金字塔模型拆解slogan，敏锐洞察品牌角色，重写平台、读者和写书人的关系。
反向创意策略：将品牌从卖书商转变为知识敬畏者，通过让消费者“退书”鼓励人们读书。
文案创作趣味过程：余华和余秀华的人物态度和表达推敲，为品牌文案注入灵魂。
特色专栏「说品牌」
5、茅台，一个经典酱香的品牌，正努力变年轻
内容简介：
高端白酒品牌茅台，如何通跨界冰淇淋、咖啡，实现品牌年轻化？
看点提要：
茅台品牌发展痛点：品牌形象固化、消费断层压力、不符合年轻人口味。
茅台年轻化策略：借数字渠道打造品牌IP，跨界联合消费品、深入年轻人场景。
茅台年轻化营销争议：打卡容易回购难，茅台年轻化还需更精巧的解法，及足够的耐心。
6、LE LABO香水品牌，是一个“讨厌营销”的营销大师
内容简介：
不喜欢兜售广告的香水品牌LE LABO，怎么用独一无二的品牌个性为香水注入灵魂？
看点提要：
有个性的品牌定位：不追求奢华与炫耀，只关注味道本身与消费者个性的延伸。
独特的品牌动作：只做基础产品设计、纯粹的线下体验、趣味化的线上杂志内容。
有灵魂的品牌精神：不做虚伪广告，还筛选劝退顾客，以真实的叙事与消费者建立深度情感共鸣。
7、珀莱雅，一个性别平等的行动者
内容简介：
靠文案出圈的珀莱雅，背后还有鲜明的品牌价值和细腻的商业洞见。
看点提要：
价值观营销：用有力的文案表达品牌对社会议题的观点，在常规节日作出差异化表达。
携手有态度的KOL：以价值观为寻找KOL的关键，同时尊重多样化的个人表达。
营销主题IP化：以长线IP传达品牌主张，深化IP影响力，在女性营销中稳居一席之地。
8、国潮李宁，一个成功的营销概念
内容简介：
从大秀、产品到营销，全面拆解李宁国潮营销的商业化思路。
看点提要：
深化商业势能：用三次国际大秀，逐层深化国潮概念，完成从文化议题到商业议题的消费教育。
击破圈层文化：积极跨界联名，深入挖掘青年潮流文化，在丰富的潮流文化中延伸品牌精神。
开拓国潮边界：产品设计厂牌化，以国潮设计作为触点，吸引更多品牌共同拓展国潮商业化想象空间。
特色专栏「探店」
9、探店MT蒙彤： 一个广告圈理科生的感性自白
内容简介：
“广告圈理科生”蒙彤，用策略先行的理性思维，做深入人心的好创意。
看点提要：
理性内核+感性外衣：问题导向、策略先行的思维内核，总是要比客户再多想一步
营销观点：好广告=解决问题的信息+差异化的表达+高效的分发
全链路组织架构：营销一体化，集广告中心、效果中心、制作中心为一体
10、探店壹捌零： 走过20年，还是那个热情的实力派
内容简介：
务实派广告公司壹捌零，在创意与实效的平衡中，陪伴品牌共同成长。
看点提要：
壹捌零SEET方法论：Storytelling-讲述故事传奇、Engagement-融入式创意、Entertainment-娱乐性、Topicality-话题营销。
伙伴式代理商：不止创造刷频爆款，更要扮演好外脑角色，帮客户获得持续增长。
“以赛代练”的人才培养模式：内部举办SEET AWARD创意营销大奖，用成就感激发热情与创意。
11、探店时趣，他们在做一种很新的广告
内容简介：
从Social营销到生态服务，时趣如何不断突破自我，穿越时间周期？
看点提要：
三段进阶的发展历程：社交营销、整合营销、到生态服务营销
两大生态服务产品：「银河优选」+「IP宇宙」，建立多快好省的营销生态
时趣洞察引擎：解锁Z世代营销偏好，帮助品牌把握消费者洞察
特色专栏「酷公司」
12、专访酷公司泰国 Yell： 走在人潮之前，他不怕成为孤独的疯子
内容简介：
在感性的泰国广告领域，追求“有效”和“数据”的广告公司Yell，如何保持14年不断向前？
看点提要：
泰国广告的先锋势力：在传统广告时代，坚持用数字广告，因为追求有效的创意，一切为达成结果。
泰国广告生态：幽默与平和是泰国人骨子里的特点，因而造就了独具特色的无厘头广告风格。
公司组织理念：一间好的公司，要足够宽广到容得下每个人的野心和梦想。
13、专访英国酷公司 VCCP：从不认为“广告只关于广告”！
内容简介：
一家会令甲方愿意接纳乙方的质疑、愿意忍耐被改造的英国广告公司，如何凭借“挑战者精神”斩获业界无数国际大奖。
看点提要：
VCCP成长史与经营之道：从仅4名员工到荣登英国 top 100 创意代理商第一名，“整合思维”理念贯穿其中。
操刀多个老字号品牌项目的背后故事与方法：帮助200岁吉百利从收入下滑到超额增长，实现电信品牌广告21年持续创新。
全球公司的管理与合作：从伦敦到上海，管理“秘籍”是打造“最小的、可行的工作网络（minimum viable network）”。
特色专栏「书荐」
14、广告鬼才叶明桂最新力作《出圈》， 从业40年实战总结
内容简介：
汇集奥美资深大咖叶明桂40年从业心得，细致拆解商业案例，分享实用方法与心得体会。
看点提要：
独特观点总结：产品是偏好，品牌是偏爱。品牌出圈的关键是让品牌与人建立一种偏心的关系。
实用方法论：系统化梳理出圈案例的底层逻辑；从洞察、策略，到领导、沟通，涵盖所有实用技巧。
经典案例拆解：从经典广告到最新案例，以全局观念深入浅出分享策略、创意及品牌塑造原理。
15、《5小时吃透小红书》：
从0到1的内容创作方法论，一本爆款生成手册
内容简介：
作者6年自媒体实战经验总结，小红书运营的实用指南。
看点提要：
小红书运营方向：解读平台底层逻辑，帮助正确定位，少走弯路。
小红书运营方法：从选题、封面、标题、图片、内容等角度，手把手教学如何打造爆款笔记。
小红书变现方式：涵盖流量变现的前期准备、渠道、步骤、注意事项等，全方位讲解“提升变现力”。
特色专栏「人物」
16、专访华杉：华与华，一切以销售为目的
内容简介：
探讨广告的目的、方法、价值，挖掘华与华成功的底层逻辑。
看点提要：
重新发明广告：认为设计、广告、营销都是同一件事，最终目的是为了销售。
创造超级符号方法：回到文化母体中，改造传统文化符号，使之成为触发行动的超级符号。
独特的设计观点：美是无用的，设计的目的是为了实现销售、积累品牌资产。
17、2023广告业「围炉夜话」：
6位大咖导演，36句精彩语录
内容简介：
对话6位导演，探讨职业身份、广告认知、创作观念。
看点提要：
广告导演对职业的自我思考：是艺术家，还是行业服务者，最终还要靠作品获得话语权。
从导演视角观察广告：广告是相互妥协的艺术，在商业需求之外，还有个人可以追求的东西。
18、专访「念相」舒杨：
每个品牌都想火，但更重要的是怎么“生”
内容简介：
在广告公司资讯化的趋势下，数英探访一系列本土营销咨询公司，深入了解营销咨询公司的业务模式与品牌理念。
看点提要：
理解咨询公司方法论：方法论对咨询公司是必然的，它是咨询公司的价值准绳。
丰富的品牌案例解读：拆解东边野兽、认养一头牛、天通苑艺术中心等品牌咨询项目。
19、对话土豆人：
辞去广告创意合伙人，他在小红书做AIGC艺术家
内容简介：
AIGC是2023年绕不开的话题，数英在今年对话了三位AIGC艺术家北邦、土豆人、野菩萨，从创作方法、商业模式和人机协作等热门话题，展开深入探讨。
看点提要：
AIGC的创作逻辑：AI依靠模仿与创新，调动已有经验去认识和推断，从而创作出大咖级作品。
入场AIGC的挑战：既要应对快速更迭的AI发展，也要先找好商业模式，不断学习，自我更新。
对创意行业危机感的探讨：AI的出现是危机也是时机；创造力会是创作者的核心竞争力。
20、专访：两位知名广告人，开了一家1065的创意公司
内容简介：
创意公司香蕉气球“坚决不加班”背后，两个专业、靠谱又热情的顶级广告人的创业故事。
看点提要：
“不卷”的工作模式：专注做事、默契合作的小团队，练就1065的高效运作模式。
真诚的铠爷：用生活和家庭滋养创意，擅长为客户打通任督二脉。
冒险者Tammy：敏捷而热情地寻求创新，在扎实的专业基础上热情汲取新知。
以上就是2023年度特色专栏TOP20。
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