传TikTok Shop有望双11前重返印尼 东南亚跨境电商又临新变局？

导读：10月17日，有消息称TikTok Shop将于11月10日重新开放印尼站点。对此，网经社向抖音方面求证，对方暂未回应。TikTok Shop的海外市场中，印尼作为仅次于美国的第二大市场，TikTok Shop撤出印尼，也代表着东南亚电商或将重新洗牌。（详见网经社专题：外网转疯！传闻TikTok Shop将在双十一前“杀”回印尼http://www.100ec.cn/zt/ynfstikshop/）

出品｜网经社B2B与跨境电商部

作者｜六月

审稿｜云马

一、有望双十一前重新开放印尼站 

近日，有消息称“印尼TikTok Shop将于2023年11月10日重新开放”，TikTok的技术团队努力确保该平台满足必要的安全标准并遵守自2023年10月6日起生效的法规。对此，网经社向抖音方面求证，对方暂未回应。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，技术小组将会修改并改善 TikTok展示的安全性，以保证用户的安全性以及平台的完整。这些改动有些是：1、安全系统改善：TikTok商店对安全系统进行了升级，旨在发现并消除可能存在的安全隐患；2、使用者验证：使用者验证程序会被强化，以确认每一个账号都有一个合法的身份；3、与相关部门的协作：该平台将继续与相关部门共同监测和回应可能出现的安全隐患。

印尼合作社和中小企业部长对TikTok Shop的回归表示欢迎，认为这将有助于印尼的中小微企业。然而，TikTok目前只拥有分公司经营许可证，要进行商品销售和交易，必须在印尼成立新公司并获得相应的许可证，同时需遵守新的电子商务法规。

TikTok 官方就此事对外界的唯一回复是“会优先考虑遵守印度尼西亚的法规，与监管机构合作，确保Tiktok Shop Indonesia满足合规要求”。暂停之后，TikTok电商负责人康泽宇还在内部做了一次深度沟通。他表示，这次事情发生的比较突然，背后原因比较复杂，“我们会努力，争取早日恢复。”

此前，印尼贸易部长祖尔基夫里·哈桑（Zulhas）曾承诺会帮助TikTok打造新的电子商务，这意味着TikTok后续将很容易处理TikTok Shop授权事宜。

二、成也印尼 败也印尼

9月25日，印尼政府颁布了一项名为《2023年第31号贸易部长条例(Reg31/2023)》的法令，根据该法令，社交媒体将被禁止用作商品的销售平台，只能用于商品或服务的推广。同时，法令还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格。

受此影响，10月4日，TikTok Shop官方宣布，于印尼西部时间17点正式关闭电子商务交易服务。此后，TikTok在印尼市场将成为一个不再拥有“电商功能”的短视频内容平台，卖家可以继续在TikTok平台创建和分享内容来推广产品，但无法直接在平台上销售产品。

对于TikTok来说，虽然失去了印尼的电商业务，但其在全球范围内仍有25亿的月活跃用户。这意味着，即使失去了印尼市场，TikTok仍然有着庞大的用户基础和流量优势。此外，这也给TikTok以及其他社交电商平台带来了新的机遇，开启了新的商业探索。

据悉，TikTok最早试水电商，可追溯到2020年底首次与沃尔玛合作直播带货，当时由10位粉丝超百万的TikTok达人参与，整场直播间巅峰人数超过2万。2021年年初，TikTok在印尼推出TikTok shop，标志着TikTok正式进军直播电商赛道。

据第三方数据，TikTok在东南亚的用户数达3.25亿，其中约1.24亿来自印尼，仅次于美国。FastData发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》显示，印尼是TikTok平台上销量大于一万的小店数量最多的国家，也是TikTok带货直播总时长与总观看人次最高的国家。

报告显示，在不到两年的时间里，TikTok Shop成功跻身印尼直播电商市场第一，2022年，TikTok Shop印尼站的平均月GMV为2亿美元。不仅然GMV翻了一番，TikTok Shop Indonesia的买家数量也开始飙升。截至2022年下半年，TikTok Shop Indonesia的买家数量已成功超过JD-ID和Blibli等平台，在印尼电子商务市场排名第四。

三、深陷东南亚“泥沼”  跨境电商又临新变局？

TikTok Shop撤出印尼，也代表着东南亚电商的重新洗牌。Shopee和lazada被认为是这次事件的潜在受益者。不少多平台运营的卖家受到的影响相对较小，一些商家也开始加大在Shopee等平台的运营。

在过去的几年里，东南亚电商市场经历了飞速的发展。多个电商平台在这片热土上崭露头角，其中就包括Lazada、Shopee等知名电商平台。初出茅庐的TikTok Shop在角逐东南亚电商的一路上创下了不少增长神话，突飞猛进的GMV以及影响日益壮大的社交电商，但也引来了东南亚各国政府的忌惮。

封禁TikTok电商不仅影响了商家和消费者，还可能对印尼的电子商务市场长期增长前景产生负面影响。这一事件引发了人们对其他东南亚国家是否会效仿印尼政府的担忧，也让TikTok电商面临着艰巨的挑战。

在印尼之后，多个东南亚国家也在跟进对TikTok的调查。近日，越南已完成对TikTok长达近五个月的调查，包括六部委代表在内的检查组表示，TikTok 违反了越南有关内容共享和电子商务服务的多项规定，越南要求TikTok需在30天之内完成整改。

无独有偶，马来西亚通信和数字部长法米日前表示，马来西亚政府将同步调查印尼政府禁止社媒平台TikTok推行电商业务的计划，甚至考虑将在马来西亚本土制定适当的措施。法米透露，他收到了国内公众的投诉，人们对这一行为表示担忧。同时，几家本土的大型商店也提出了通过该平台销售产品的价格竞争问题。

除了印尼、马来西亚和越南政府，菲律宾政府也开始加强对TikTok的监管力度。今年9月末，菲律宾政府已成立一个特别工作组，研究禁止政府安全人员使用TikTok的可能性，以防范一些网络安全问题。未来，TikTok shop在印尼是否会有转机？东南亚的电商发展还能否继续高速增长？仍有待观察。