芭比IP大热，卖家爽蹭流量，如今恐变“芭比Q”

编辑 | 木风子

随着电影《芭比》全球爆火，“粉红风暴”愈演愈烈。《芭比》也成为全球热度最高的话题，是当之无愧的流量霸主。当你搜索“Barbie”，Google都会变成芭比粉。

从6月27日到7月27日，“Barbie”在全球的相关查询搜索量呈现令人咋舌的涨幅。细心的读者不难发现，这些查询不光和电影相关，快时尚品牌ZARA和快餐品牌汉堡王也在其中，搜索量涨幅亮眼。

▲ Google截图

电影上映后，在Pinterest上，“Barbiecore”7月搜索指数飙升75%。而近期关于#Barbiecore已成为TikTok热点话题标签，浏览次数更是高达3500万次数，#barbie标签的浏览次数超过220亿。

粉色风暴席卷全球

卖家“蹭热度”爆单

消费者们的热情一触即燃，疯狂抢购相关周边产品，芭比娃娃、芭比连衣裙、芭比香水、芭比耳环等单品的销量飞速增长。

同时“芭比”所引领的粉色风暴正全面渗透着海外消费者的衣食住行，涵盖服饰、家居用品、食杂、汽配、3C等多个类目。

有嗅觉灵敏的跨境商家抓住了这一粉色商机，针对这部分顾客专门挑选一款产品来营销，加大了TikTok广告的投放力度，成功得到了回馈——几天之内单日销售额就冲到了3000刀以上。

PINK商标侵权

“芭比粉”危机袭来

谷歌趋势显示，在美国甚至全球，以“PINK”作为关键词搜索，其搜索热度一直处于较高位置。

这波突如其来的“粉色”热度，跨境卖家当然不会错过，早在前几个月，就有不少卖家表示，要为其所售的产品增加粉色系，而正因为这一操作，不少卖家都栽了跟头。因为在listing中带有“PINK”一词，不少卖家朋友的店铺就陷入了侵权危机。

连颜色词都能注册商标了，那要是所有颜色词都被注册一遍，这不是让我们无路可走吗？

以“PINK”为关键词来进行搜索，直接弹出了10万+条listing。

其实并不是所有listing都会陷入侵权危机，“PINK商标”侵权只涉及到41类娱乐服务和09类音乐录音，如果卖家没有售卖相关类目的话，使用“PINK”这个词是没有任何风险的。

针对这一控诉，亚马逊官方并未作出任何回应，大部分卖家朋友的店铺属于是被亚马逊“误伤”，一般情况下，申诉就能成功。但因为芭比的相关词汇热度太高，被打击的风险也不断提高。

关键词搜索量增长100倍

卖家蹭“Barbie”热词被扫

Noogata数据指出，在过去的八周时间里，“芭比娃娃”蝉联亚马逊搜索量榜单冠军，“BarbieCrocs”是搜索量增长最快的搜索词，7月份狂增10000%。

不少卖家抱着侥幸心理，因蹭“BarbieCrocs”这一热度词汇，一觉起来，然而号就被扫了。

亲身验证过了，listing被扫到侵权了

一不小心，链接就被下架了

有些流量还是不要的好

本来想赚快钱，但还没赚到，链接就被挂了

“芭比”、“Barbie”、“Barbiecore”等相关词汇都隶属于美泰公司，所以卖家朋友们在选品、listing埋词、选取图片时都要注意规避侵权词！

众所周知，若未获得品牌方的授权，亚马逊是不允许在产品的标题描述和关键词中加入品牌词的。因为一旦被品牌方搜索到，不仅仅是卖家，就连亚马逊都会被指控“纵容山寨假货”。

可以预想，一旦蹭上这种知名IP热词，不等到品牌方，首先亚马逊就下场管理了。

写在最后

前有常用颜色词PINK，后有知名IP热词Barbie，有的是想蹭热度，有的只因为使用了个常用词，但使用这些词语的卖家不约而同地踩到侵权坑。

需要注意，这类经典IP往往需要获取商业授权方能销售相关产品，卖家的开拓方向更应集中在消费者由此衍生的多方面需求上，切勿铤而走险售卖侵权产品，尤其是在近期风控持续升级的情况下，产品下架、店铺封禁的重锤极可能落下。

小编也提醒卖家，想要搭上流量快车时，也要注意匹配好售卖商品所对应的文化内核，不要弄巧成拙！