从8000万到40亿，这是暑期档最大黑马

40多天前的6月26日，我们对刚刚定档的《孤注一掷》做出了8000万票房的首轮预测。

而短短40天之后，这部暑期档最大票房黑马的业内预测已经经历了多次翻番，包括我们在内的业内媒体在昨天更新了最终30-38亿的预测，之后猫眼预测38.4亿，刚刚更新预测功能的淘票票灯塔则给出了40.36亿的预测数值。 

每年都有票房黑马，但是从几千万到三四十亿体量的跨度，实属罕见。今年暑期档虽然包括《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》等片都取得了大幅超出预期的票房表现，但是映前早期预测至少也是3-5亿起的体量。把视角放宽到整个内地影史，或许也只有《哪吒之魔童降世》能超越这样的程度——在提前半年曝光首支预告之后，影片的业内预估不到1亿，但最终取得了50亿+的票房成绩，取得内地影史亚军。 

而从8000万到40亿，《孤注一掷》究竟经历了什么？对后续电影作品又会有哪些启示呢？ 

01 抖音爆款，一点就着

6月15日，《孤注一掷》正式定档并发布首支预告。 

然而，从影片在双平台的想看数据来看，定档并没有击起太多的水花，猫眼想看新增2665，在当天排第10；淘票票想看新增3439，虽然位列第3但也并不突出。并且想看画像来看，想看的84%都是女性，如此高的女性想看占比，也表示出影片在定档之初，主要关注的依旧是主演粉丝群体。 

而在定档后的十来天内，影片的想看日增依然拉垮，猫眼日增基本只有五六百。结合导演申奥前作《受益人》2.19亿的票房，以及目前的主演阵容，该片的市场预期或许也就在1-2亿左右了。 

不过在6月29日，影片发布第二支预告之后，一切都有了转机。

不仅猫眼单日想看暴增到了3.7万登顶想看榜第一，并且次日起依然保持着超高的想看增幅，女性想看占比也从84%下降到了65%左右的正常值，这也标志着影片的正式破圈。另外影片的抖音播放量也在6月29日当天暴增了3.4亿，而从定档到6月29日十几天总共也才累计了6000万。 

自此之后，《孤注一掷》在抖音上的热度就一直以不可思议的表现一直发酵。在我们过去的认知当中，只有青春爱情片或者强情绪价值的影片能够在抖音进行发酵。而《孤注一掷》打破了这个认知，在当然也与最近几年逐渐猖獗的海外诈骗活动有关。 

最终，《孤注一掷》在公映前取得了96亿的抖音播放量，大幅刷新了此前的爆款纪录。 

02 为什么点映，为什么提档？

从《八角笼中》到《封神第一部》再到《热烈》，大规模点映似乎成为了暑期档影片的标配。 

这里所说的大规模点映，并不只是和过去那样，在周六周日下午开几个小时密钥，进行一定规模的点映。而是不论是周末还是工作日的黄金场，进行无城市限制、无影厅限制、无场次限制的全天候点映。 

而对于如此点映的争议，过去两个月也都有过一些业内的讨论和争议，但是一直都没有产生太大的负面舆情，而上周末，点映刚刚进入第一天的《孤注一掷》，就突然开始迎来了大量有关于点映违规破坏行业的差评。 

虽然点映场次确实很多，但对比同样大规模点映的影片，也没有高出太多，甚至只有第一名的一半。在我看来业内的不满肯定是有，但并不是第一原因，甚至不是主要原因，说到底还是因为动了之前1-3周上映影片的蛋糕，当然这并不是片方有意为之，而是伴随着电影粉丝饭圈化现象的越来越严重，大量粉丝群体也在通过不同的渠道进行维护。 

从今年春节档开始，院线电影观众年轻化态势明显，不少年轻观众也开始把在用在追国产剧、追流量明星的那套玩意也开始用到看电影上了。 

而《孤注一掷》直接提档3天的操作，也在一定程度上堵住了这些负面舆情的嘴。当然，点映带来的超高热度和不错口碑反馈，也坚实了片方提档的勇气。可以说，《孤注一掷》和《我不是药神》有着诸多的类似，都是宁浩监制坏猴子出品的影片，都是现实主义题材的商业化表达，并且都在开启大规模点映获得极高票房收入后选择直接提档的。目前来看，《孤注一掷》在市场表现上也将与《我不是药神》并驾齐驱了。 

03 暑期档最后20天，还能冲多少？

目前来看，无论是媒体还是售票平台，都看好《孤注一掷》能够取得30亿体量的票房，但是最终落点是30亿左右，还是超过《消失的她》成为今年暑期档冠军甚至取得40亿+票房，还存在一定的讨论空间。 

在情报君看来，这主要还是得看8月下旬以及整个9月的市场表现。如果电影市场在经过此次暑期档重振之后，8月下旬以及9月能够达到2017-2019年的一个平均大盘产出的话，《孤注一掷》的确有着冲击更高票房的潜质，尤其是目前整个8月中旬到国庆档之前，别说一部5亿+，很稳能破3亿的电影目前还没有出现，《孤注一掷》至少能够连续日冠到《奥本海默》上映之前，并且国庆档新片上映之前，一直保持不错的票房走势。 

但是如果暑期档的爆炸，只是和春节档高票房一样，只是得益于档期红利，8月下旬开始到整个9月，市场又变回今年2月-5月整体较冷的市场环境的话，对于《孤注一掷》来说并不是好事。另外，和暑期档其他电影都是低爆发，强走势不同，《孤注一掷》作为唯一开局就爆炸的影片，伴随着受众的快速消耗，或许后续票房走势也并不一定能保持强劲。

当然无论如何，今年全年票房表现已经超过预期了。这个暑期档如此多的意外爆款和意外扑街，也给电影市场带来了新的启示。

本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪经授权发布。

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