了解Google的EAT原则：小型企业SEO深入指南

SEO

一

Google优化手段

对于谷歌的优化，接触最多的人群应该就是做外贸和跨境电商的人群了。大量的海外客户以及海外推广与销售，使得他们必须重视谷歌这种海外主流搜索引擎的优化，以此来将自己的贸易道路铺设平坦。而搜索引擎的网站优化通常指的是SEO，包括关键词优化、内容优化、抓取规则优化等等。依靠这些手段，可以将特定的网站顶到搜索结果页面的前面，也就相当于提升了特定网站的流量排名。

（图源：Google主页）

（一）

什么是SEO

SEO是跨境卖家避不开的一个操作，简单举例来说，Google SEO就是针对Google的搜索引擎优化。即在符合Google优化规则的前提下对网站进行一系列的设置和优化，让网站获得更好的搜索排名，从而获得更多的免费流量。SEO相当于是指导小型企业进行数字化旅程的指南针，而就像任何一个不出错的指南针一样，指针必须指向正北。但是，如果这个北不是反向链接的数量或关键字密度，而是更深层次的东西呢？

（二）

什么是EAT

那么可以把目光看向Google的EAT原则，这是一个正在重塑SEO和内容营销世界的重要原则。Google的EAT代表专业知识、权威性和可信度。这是一个三管齐下的指南，决定所有在Google上展示的网页在搜索引擎结果页面(SERP)中的位置。

EAT不是算法更新，但它为Google对优质内容的理解提供了背景，因此在页面排名中发挥着至关重要的作用。使得使用EAT来促进小型企业SEO和内容营销工作是一件非常可靠的选择，那么我们就需要先搞懂怎样才是正确地使用EAT。

二

了解并展示优势

想象一下走进一家书店，书有数千本，无一不自称是最好的。但你会选择哪本书呢？可能是选择一本由真正了解该主题的作者写的，同样的原则也适用于我们网站的内容。谷歌希望为其用户提供最有价值和最相关的信息。因此，它着眼于来源的“专业知识”。

在EAT中，专业知识意味着对你正在参加讨论的主题有全面、准确的了解。Google根据在网站内添加的内容质量、资历和网站所在领域的声誉以及排行来评估这一点。对于小型企业来说，这似乎令人望而生畏。当你刚开始时如何展示专业知识？关键是内容营销工作要真实、彻底。即需要你提供深入的知识、分享自己的经验、提供独特的见解并确保你在网站内添加的内容经过无可挑剔的研究。

例如，如果你在网站上销售有机护肤品，可以有趣味性地写下有机成分的好处，分享你如何采购产品的故事，提供有关护肤程序的建议。这样可以表明你非常了解自己的领域，并可以为观众提供有价值的专业性见解。

（一）

塑造权威性

继续刚刚那个书店的例子，你也许已经找到了几本于你所需有所用处的书，作者的描述似乎也很了解这方面的相关知识。那么，在这几本候选的书中，你又会如何定夺它们的来去？小V相信，大部分人的选择是选择通过查看评论或检查是否有任何有信誉、可靠的来源推荐这些作者，比如该领域中或是作家分类下有名的人、大量读者的积极反馈等等。这些都是可以证明你所将要做的选择是正确的，也代表着你正在寻找“权威”。

谷歌在评估各个网站时也会做同样的事情：它想知道不同网站所在行业的其他信誉良好的网站是否认可他们作为权威代表。可供统计分析的指标有反向链接、提及、正面评论、对网站内容的参与度等具有公共关系的名词——所有这些都可以用于分析网站是否具有权威性。

但请记住，这并不是要获得尽可能多的反向链接。这是为了与网站所在领域的其他值得信赖的实体建立有意义的联系。而与有影响力的人合作，在知名平台上发表客座文章，积极与网站的社区互动，也可以帮助网站变成他人会耐心倾听和尊重的声音。

（二）

建立权威性的方式

要变得权威，先要解决的必然是可信度，网站的可信度应当通过透明度建立信任。再次回到刚才书店的例子，现在，你已经找到并选择了一本由一位声名远扬、知识渊博的作者编写，并且有靠谱来源推荐的书。但在购买之前你还需要考虑一个因素——信息来源的可信度。比如，这本书提供了其中内容信息的可靠来源吗？它的主张是否透明？

谷歌以同样的方式考虑“可信度”，这不仅仅是你是否了解自己所在的相关专业知识或者其他人是否为你担保的问题，这关系到用户是否可以信任你的网站。而安全的网站、清晰的业务信息、索赔和数据的透明度、隐私政策、便捷的联系选项、积极的用户体验——所有这些因素都有助于提高可信度。所以，为了增强网站的可信度，请确保你的网站是安全的 (HTTPS)，且需要对你的身份和所做的事情保持透明，提供证据支持你的主张，并优先考虑用户体验。

总之，Google的EAT原则旨在证明你和你的的网站是知识渊博、信誉良好且值得信赖的信息来源。掌握EAT的关键在于创建高质量的内容营销材料，以教育吸引受众并与受众建立联系。这是关于成为广阔的数字环境中的可靠指南。

但请记住，虽然EAT至关重要，但它并不是决定SEO成功的唯一因素。技术搜索引擎优化、网站速度、移动优化等因素也至关重要。然而，如果是作为一家小型企业，了解和实施EAT可以为你带来竞争优势，并帮助你和你的网站在拥挤的数字空间竞争中脱颖而出。

最后，就像任何其他事业一样，掌握EAT是一个过程，这也需要时间、努力和耐心。