广告人失业潮来了？携手英伟达，全球最大广告公司要All In AI了

周晓雯发表于 2023年05月30日 01:14

摘要：原本相同的工作，将来只需要更小的创意团队就能完成。

全球最大广告公司WPP拟将生成式AI应用于创意设计制作，可能将彻底颠覆传统广告制作流程。

周一，WPP与英伟达宣布，双方已达成合作伙伴关系，基于英伟达Omniverse Cloud平台开发全新生成式人工智能内容引擎，使创意团队能够更快、更高效以及更大规模地制作高质量的商业内容，同时仍与客户的品牌保持一致。

据双方发表的共同声明，这一新内容引擎连接了3D设计、制造和创意供应链工具的生态系统，包括来自Adobe和Getty Images的工具，以便设计师将3D内容创作与生成式AI相结合。

声明还展示了一张由该引擎生成的图片：一辆在沙漠中行驶的汽车。

在传统的广告制作流程中，完成这样一张图片至少需要几天时间（无论是使用绿幕或是真实拍摄），但AI彻底颠覆了这一点。

此外，生成速度之快也同样意味着，此后广告投放可以迅速适应不同的市场或国家，并且还能为不同数字频道以及特定用户群体创建定制广告。

WPP首席技术官Stephan Pretorius表示：

我们现在能够使用生成式人工智能来个性化和……根据世界上的任何环境定制（广告）:你可以在几分钟内创建1万个版本。

AI的崛起令传统广告从业人员受到威胁。WPP表示，这一新技术“优于目前的方法”，即让人们能够“使用来自不相关工具和系统的不同数据手动创建数十万条内容”，这意味着相同的工作将来只需要更小的创意团队就能完成。

WPP首席执行官Mark Read表示，这项技术将是WPP业务的基础：

确定人工智能将颠覆哪些工作，比确定人工智能将创造哪些工作要容易得多。我们在媒体业务中大量应用了人工智能，但在创意业务中却很少应用。

客户看到了快速降低生产成本的方法，以满足新渠道的需求。

英伟达负责Omniverse和模拟技术的副总裁Rev Lebaredian接受英国《金融时报》采访时表示，广告领域使用生成式人工智能的时机已经到来：

我们经历了ChatGPT时刻。现在每个人都意识到人工智能将会带来多大的变革——你可以从我们现在的股价中看到这一点。WPP很早就明白这一点。

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