Wunderman Thompson发布《2023全球百大趋势报告》附下载

Wunderman Thompson《2023全球百大趋势报告》出炉！

作为风向标，这份报告简要呈现了未来一年全球的行业走向，希望分享给品牌和个人最值得关注的年度趋势。

今年，我们列出了与10个行业相关的100种趋势，内容涵盖文化、科技创新、旅游酒店、品牌营销、食品饮料、美妆、零售与商业、奢侈品、健康和工作等。

《2023全球百大趋势报告》

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根据报告来看，总体来说，2023的一年充满着一股乐观、有影响力的力量，它在持续不确定的时期振奋人心。这对于那些希望通过抓住消费者对灵感与乐观建立连接的品牌来说，是一个充满机会的一年，因为人们决心在面对持续的困难时表现出乐观的韧性与创新。

我们选取了报告中具有代表性并且有趣的洞察展开聊聊：

01 新型现实
元宇宙的发展势头有增无减

随着“元宇宙”热度的持续上升，我们对新兴技术的看法变得愈发微妙，这些技术也深度融入了我们的日常生活 —— 这塑造了一个物质生活和虚拟生活难分彼此的新现实。

下一个数字接触时代将见证沉浸式技术的裂变和多元化发展，进一步模糊数字生活与物质生活的边界 —— 由此创造一种全新的现实。

例如，DoorLabs正在使用技术来增加虚拟世界的可访问性。DoorLabs联合创始人Kunho Kim告诉我们，公司正在探索如何在元宇宙中使用新型沉浸式技术，以便在未来更好地帮助具有不同需求的人群。

苹果首席执行官Tim Cook预测，增强现实(AR)将成为日常生活必不可少的一部分。Cook在接受荷兰《Bright》杂志的采访时表示：“AR将在未来变得相当普及，甚至会让你难以回想没有AR究竟该怎么生活。就像在今天，我们也无法想象像我这样的人如果没有互联网该怎么活下去。“

领先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前为即将到来的沉浸式技术时代谋篇布局。根据Business Insider报道，在2019年至2022年9月30日期间，Meta向其元宇宙和VR部门Reality Labs斥资360亿美元。

02 约会关系
Z时代正在重新定义亲密关系

如今的年轻一代倾向于有意识地进入一种“临时伴侣关系（Situationship）”，接受在“朋友”和“友达以上”之间反复切换的关系。

对于年轻一代的恋爱者来说，约会关系是一种基于坦诚交流和容忍度的合理关系。Z世代正在以一种健康的方式接受这种中间地带，以开放的心态对待一 些不断变化的关系边界。

Elizabeth Armstrong是密歇根大学的社会学教授，她研究两性关系，尤其是这些新的“约会关系”。Armstrong 在接受BBC采访时表示：“目前，这种关系解决了人们对性、亲密关系和友谊的需求，但这种关系未必具有长期的发展前景。”

这个话题也是社交媒体呈现的一大突出趋势。截止2023年1月，TikTok上带有 #situationship 标签的视频观看量超过了19亿次。英国热门电视真人秀节目《恋爱岛》和瑞典歌手Snoh Aalegra的歌曲《Situationship》也都提到了这个词。

03 都市世外桃源
城市中心的豪华绿洲酒店

超豪华旅行的未来趋势是为访客提供这样一种二元场所——兼具世外桃源的宁静氛围与充满刺激的城市文化。

人们很难在城市中找到平静和安宁，但酒店正通过新的场地解决这个问题。从为宾客提供静修的酒店，到可让食客坐下来放松和补充能量的餐厅，世界各地的城市正在涌现各种新型的庇护所。这些隐逸之处为人们提供了远离城市喧嚣的空间。

六善集团(Six Senses)也在欧洲的罗马推出了一个新度假村。这是该集团在全球的最新投资项目，预计将于2023年初开业，地点距离许愿池仅几步之遥。其设计受到古罗马传统的启发，让宾客在其水疗中心探索洗浴的艺术，这个水疗中心是闹市之中的一个秘境，其屋顶下藏匿着一个宁静的秘密花园，可供宾 客在其中休憩和放松。安缦和六善集团都在确保宾客能够在其酒店放松身心和养精蓄锐，并以全新的状态重返城市生活。

04 精神皮肤病学
美妆品牌治愈心灵的成分

日本护肤品牌Tatcha致力于利用皮肤与心理病学的联系，推广富有意的护肤程序和有益于身心网络的成分（例如，可增强注意力的甜茴香和放松心情的桧木精油）。在联合利华旗下品牌于2022年夏季执行的一项调查中，有69%的受访者表示感觉在过去12个月中感到身心俱疲，有70%受访者注意到了自身皮肤因压力而发生了负面变化。这种现象进一步催生了人们的相关需求，促使他们寻找可促进心理和皮肤健康的成分和护肤程序。

根据Tatcha的调查，74%的人认为自己的精神状态与皮肤有关。美妆品牌正在推出可促进缓解压力的产品，包括皮肤精神病学护肤程序，以及对皮肤有益、 可抚慰心灵的功能性成分。

2020年上市的Selfmade是“首个情商个人护理品牌”，它将精神皮肤病学和情绪健康作为其核心支柱。Selfmade创始人兼首席执行官Stephanie Lee向我们透露："Selfmade正与心理健康专家和一个（热衷于解决心理健康问题的）Z世代青年顾问委员会合作，以确保品牌“立足于可靠的心理健康科学，体现我们对利益相关者和产品的看法。”

Lee解释称：“如果缺乏有效的工具来帮助我们探索和满足自己的需求，我们就会感觉压力过大，不堪重负。精神皮肤病学是一门探索大脑与皮肤关系的学科。” Selfmade的产品（包括Self Disclosure Intimacy Serum和True GritResilience Scrub）就反映了这个理念。2022年9月，该品牌推出了CorrectiveExperience Comfort Cream, 这款保湿霜具有自我舒缓的特性，其主要成分是可降低皮质醇和缓解压力的Cortinib G。

05 社交健身房
新型的社交空间

市场涌现了旨在促进社交和身心健康的专用空间，以满足消费者对加入健康社群和获得全面保健的需求。

自称为“社交健康俱乐部”的Remedy Place于2022年9月在纽约市开业，它倡导一种清醒的、以健康为中心的新社交概念。

Remedy Place创始人JonathanLeary博士在接受《Vogue》杂志采访时表示:“这是一家无诱惑、无毒素的俱乐部，既能强身健体，又能促进社交。它不仅能让人们自我保健，还能实现社交自理。”该俱乐部还提供冰浴、冥想室、指导课程、桑拿、针灸、维生素IV套房等服务。

06 医疗酒店
健康酒店结合医疗保健业务

健康正日益成为旅行的一部分。最新的健康度假地正在将科学疗法引入介于酒店和医院之间的水疗中心，以满足注重健康的旅行者的需求。

根据Grand View Research在2022年6月发布的一份报告，到2030年，全球健康旅游市场产值预计将超过1万亿美元，并在未来八年内以每年近10%的速度实现增长。The Well是一家位于曼哈顿的健康与保健公司，其联合创始人兼首席创 意官Kane Sarhan告诉《华尔街时报》:“疫情使人们更加关注自身健康。”

现在，豪华酒店正凭借高科技医疗服务进军这个不断增长的市场。夏威夷威雷亚茂宜岛四季度假酒店最近与位于洛杉矶的预防和诊断医疗保健中心Next Health展开了合作。它们推出全新的Next Health中心为四季酒店的宾客提供一系列健康服务，包括静脉滴注——可为血液充氧，增强免疫和能量的臭氧治疗，以及每小时收费1.2万美元的干细胞疗法。这个新项目还提供基因生物标记物检测服务，宾客可以在起飞前在纽约市或洛杉矶进行检测，然后在抵达夏威夷后与Next Health的供应商会面，由后者根据他们的个人情况制定行程，并为其提供高度个性化的饮食、活动和健康治疗计划。

07 要“进修”不要“退休”

后疫情时代，人们的生活和工作都将呈现全新的意义，特别是在今后几十年。“退休人士”正在重新评估自己的优先事项，重新探索自我，并投入自己热爱的事务和与家人相伴的时光。

2022年8月，网球巨星小威（Serena Williams）宣布她将渐渐离开这项运动，专注于自己的家庭和其他商业事务。

在《Vogue》杂志的封面故事中，小威谈到了自己的志向，“我从来不喜欢退休这个词。对我来说，它并不是一个褒义词。也许“发展”才是最适合描述我当前状态的词。我正在网球之外的领域发展，将关注重点转向了对我来说很重要的事务。”

小威并非唯一回避传统退休概念的人。早在几年前就已经有一些理财规划师在与其退休客户合作时，提出了“进休 (rewirement) “这个词。现在，这个词的含义变得更加广泛，涵盖了人们生活的一部分，而不仅仅局限于金融领域。

在法国，半退休状态的摄影师兼编辑Chris Welsch抽身离开了他久居的巴黎， 搬到了勃艮第的一所乡间住宅。当然，新冠疫情也是促使他作出此举的刺激因素之一。他告诉我们：“我不想在巴黎的小公寓中度过余生，在一个无法开窗看树的地方逐渐老去。现在我希望自己进一步融入勃艮第的本地人群体。”

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