2月营销热点日历 | 立春、元宵、情人节、雨水

红火热闹的新春佳节刚过去，打工人就开始了七天连环班。但是，依然要欢快热烈的迎接2月呀，这样才对得起年初立下的那些个flag。

今年的2月还是有诸多可以期待的节点：立春一来，春暖花开，万物复苏，就可以和朋友们约着一块去放风筝啦；接着，就是一年一度的咸甜汤圆之争，但不管咸甜，都好吃美味；然后，便是情人节大街小巷的玫瑰巧克力、拥抱亲吻；到了月底，哼着那句“好雨知时节，当春乃发生”，迎接雨水节气的到来，看春枝吐嫩芽，春笋破土而出……

2月份的立春、元宵节、情人节、雨水，品牌们可以如何开展相应的营销动作、在特别的日子打动消费者呢？一起来看看吧~

2月4日立春

立春，二十四节气之首。立，是“开始”；春，代表温暖、生长。立春即春季的开始，时序进入春季。此时虽依然春寒料峭，但寒冬已尽，春回大地，万物生机勃发，充满生命力。

营销关键词：春天、绿色、万物复苏、燕子、嫩芽、花开、出游、踏青、放风筝

营销角度：

1、视觉上：春天，绿色系较为常用，也可多用暖色调，表现春天的生机勃勃、万物复苏；燕子、嫩芽、花开、放风筝是几个常用的视觉元素。

2、创意上：结合品牌特点，围绕新生、希望、春天等关键词进行发挥和联想，营造冬去春来，万物新生的景象。

1、中国民生银行

整体是水墨花鸟画风。金黄色的迎春花开，两只鸟儿枝头互依，再加上gif动画，仿似柔和的春风吹拂，花枝随风展动，鸟儿也相互对视。一片春风和煦，生机盎然的景象。春天来了，万物皆可期。

2、世纪佳缘

元素：积雪、嫩芽、绿色。虽然白皑皑的积雪还未消融，一对小孩已经快乐的放起了风筝。风筝布上绿意无限，满是春光。白色的积雪虽占据了画面的一半以上，却更凸显了一角的绿色生机，春意浓浓。“关不住的是春色，藏不住的是对你的喜爱。”

3、元气森林

元气森林的这张海报看完让人立刻元气满满。藏在花草间的元气girl，形象可爱讨巧，享受着香飘四溢、花团锦簇、绿草如茵。一只小鸟驻足，抬头望向天，表达着对春天的美好期盼。“寒尽春来时，一切皆美好。”

4、搜狐

蓝天白云，红墙黑瓦，枝头梅花，一幅冬去春来，春意盎然的景象。上下两只燕子相映成趣，充满活力生机。立在瓦上张开翅膀的燕子像在跳舞一般，昭告着春天的到来。“冬风吹散梅梢雪，一夜挽回天下春。”

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2月5日元宵节

元宵节，又叫上元节、灯节。正月是农历的元月，古人称“夜”为“宵”，正月十五是一年中第一个月圆之夜，所以称正月十五为“元宵节”。元宵节有赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、放烟花等一系列传统民俗活动，不少地方还有耍龙灯、舞龙舞狮、踩高跷、划旱船、扭秧歌、打太平鼓等传统民俗表演。在古代，女子可在元宵出门赏灯，灯市人头攒动，男女相遇，多有浪漫爱情故事，所以元宵节也是古代的“情人节”，充满了浪漫色彩。

营销关键词：灯笼、汤圆、花、逛灯会、猜灯谜、烟花、圆月、舞狮、团圆

营销角度：

1、视觉上：以黄色红色系为主，常用元素：灯笼、汤圆、猜灯谜、圆月等，彰显热闹喜庆、团圆和乐的氛围。

2、创意上：从家喻户晓的各式传统习俗入手，如逛灯会、猜灯谜、吃汤圆等，海报上多展现热闹华彩的氛围。还可做猜灯谜H5，增强与用户互动。

1、徐工集团定格动画：挖掘机来给你包汤圆

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徐工集团召集豪华迷你车队，给大家做了南北方两种不同的汤圆，庆贺元宵。各种车型你来我往，有条不紊的工作着：带着圆锥头的车轰隆隆将面粉袋撕开，铲车再将面粉铲进碗里，混凝土泵车给面粉加水，挖掘机进行搅拌，履带抓钢机把陷抓到面皮上，包好汤圆，最后由吊车运走，南方汤圆就这么完成啦。而北方元宵则由混凝土搅拌车作为主力军，铲车、吊车、混凝土泵车共同配合完成。咸甜口味都有，任君挑选。做汤圆的方式千千万万种，而用各种迷你车子来做汤圆，形式讨巧可爱，忍不住被各类型的车子种草。大型机械工程器械也不再笨重呆板，充满反差萌，收获了一大批用户的好感与认可。

2、苹果元宵节短片《寒假作业》：做一桌创意汤圆

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苹果的元宵节短片也是做汤圆。论小学生如何完成做创意汤圆的寒假作业：首先，自己买来各种材料，毫无经验，把家里折腾得乱七八糟，以失败告终；然后，到街上从做汤圆的师傅身上学艺，却依然学艺未精，做出的汤圆无法下咽；最后，虽做出了完美的汤圆，但缺乏创意；经过一番苦思冥想，终于从各种圆形物体获取灵感，做了一桌创意非凡、形状各异的汤圆，完美完成了任务。小故事一波三折，充满戏剧性，引人入胜，同时也凸显了苹果手机拍摄的各种功能和效果。

1、京东

画面包含了元宵的各种基本元素：圆月、烟花、灯笼、汤圆。金黄色和紫色对比，突出了元宵的浪漫热闹、喜气洋洋。“点点烛光、上元安康。”京东给大家送来了元宵节的美好祝福，愿代表团圆的月色洒满千家万户，家家团团圆圆，平平安安，健健康康。

2、麦当劳

红黄色系为主。元素比较简单：灯笼+猜灯谜。亮点在于：将汉堡设计成灯笼的形状，可可爱爱又突出了品牌，让人印象深刻。在灯笼下设置了灯谜：辣味中国造，人人都叫好。头戴波点帽，身穿黄金袄（打一汉堡）。猜灯谜的形式既诙谐娱乐，达到了互动效果，又进一步宣传了品牌，一箭双雕。

3、百草味

百草味的元宵海报看了让人垂涎欲滴、食欲大增。元素：张灯结彩、猜灯谜、吃元宵。设置了四个跟食物相关的灯谜：“一人在内”、“清明前夜”、“草原上来了一群羊”、“一头猪对你说加油”（打一食物）。画面中间的小男孩乐呵呵的吃着汤圆，任谁看了都想在元宵节大快朵颐一番。

4、网易游戏

红色系为主，整体简洁大方，有山有云有倒影。特别的地方是中间的圆形迷宫，一头是鼠年的生肖小老鼠，另一头的“房子”代表了“家”。圆形迷宫既是正月十五的圆月，寓意团团圆圆；也代表了品牌对大家的祝福，走完一圈迷宫也就是走回了“家”，印证了下面那句“相隔千里终团圆”。

5、站酷

站酷的海拔也用了最基础的元宵元素：红灯笼、汤圆、花、酒。与众不同的地方在于，视觉上各种颜色相互碰撞：黄色和绿色，蓝色和粉色，必不可少的大红色，亮眼又和谐；各种图形重新组合和拼接，不显杂乱，重点依然突出：团圆饭桌上，有倒酒和接酒的人，还有一双筷子和勺子盯着冒热气的五彩汤圆，觥筹交错，欢声笑语，尽显热闹、喜庆、团圆。

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2月14日情人节

每年公历的2月14日是情人节，又称圣瓦伦丁节，是西方国家的传统节日之一，起源于基督教，如今已发展为全世界著名的浪漫节日。在这天，男女互送礼物以表达爱意或友好、告白、约会、求婚，是个爱意满满的日子。

营销关键词：爱心、鲜花、巧克力、玫瑰、贺卡、爱神丘比特、爱

营销角度：

1、视觉上：粉色系较为常用，可用的视觉元素也很丰富，鲜花、爱心、礼物、情侣间的爱意互动等等。

2、创意上：情人节当然要讲充满爱的故事。可以是小情小爱，两人相爱的每一步，从相遇、相识、相恋、到表白、求婚、结婚，随便提取一个，便可大作文章。也可以跳脱出恋人间的“小爱”，连接时事热点，上升价值，讲述“更多的爱”。

1、宝马情人节微电影《婚礼》

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情人节，宝马携手辛爽导演发布了微电影《婚礼》，用三段小故事讲述了两个人和一台车的爱情故事，重新解读BMW为：Be My Wife。在这个片子里，有热闹喜庆的结婚现场，有跨越时间的故事和情谊，有镜头里无数个偷拍的你，有兜兜转转不再错过，终成眷属的你和我……不论在哪，宝马都陪伴左右。故事清新脱俗，温暖而不煽情，娓娓道来，充满善意和人情味。品牌在片中融入自然，润物细无声的见证了爱情的发生和美好的传递，印证了那句：美好的生活，总有宝马相伴。

2、荣耀：一封来自赛场外的情书

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2022年的情人节遇上了冬奥会，荣耀的这个片子是一个典型的情人节和奥运营销双节点联合发力的campaign。由王慧缓缓讲述她和任子威相爱的故事，并在初识的冰面上书写了一封《冰上情书》，为远在赛场上的恋人隔空送上最暖加油！大国情怀和小情小爱互不冲突，反倒相得益彰。在大爱以外，看到了真诚的点滴小爱；在感受小爱时，又被背后的奥运精神所感染。正如荣耀的那句品牌口号：让爱的每一面，都值得被看见。

1、喜马拉雅

一大束红玫瑰映入眼帘，占据了画面的一半。原来，是男孩即将送给女孩的花。花被男孩藏在了身后，小心翼翼的惊喜和爱意被放大。再加上朱生豪情意绵绵的情诗：我一天一天明白你的平凡，同时却一天一天愈更深切地爱你。视觉上的浓情加上诗里的甜蜜，相辅相成，是情人节海报里比较出彩的范例了。

2、搜狐

“只是因为在人群中多看了你一眼，再也没能忘掉你容颜。”人和人之间的相遇相识相爱，因缘际遇，是多么的奇妙。世界上有那么多人，而我偏偏喜欢你。人群里，一眼万年，便心心相印的故事太多太多。于是乎，你也期待着等候着那份属于自己的爱。

3、洽洽

整体视觉是玫瑰色，隐隐约约有玫瑰花瓣在飘。巧用谐音梗：爱在，每一“嗑”。两颗瓜子摆成爱心的形状，用gif动画朝你比心。洽洽祝你情人节快乐！祝你有情人，有温暖，有爱，有瓜子。

4、杜蕾斯

“Love is love”，“爱，不释手”。三双紧握的手，加上彩虹图案的手表，简单直白又明确地表达了“爱就是爱，无关性别”的品牌态度。每一种爱都值得被包容。画面简单，却令人动容。

“爱是你唯一不确定的事。爱也是你唯一可以确定的事。”情侣间最爱问的莫过于“你到底爱不爱我？”爱是什么？甜言蜜语，花言巧语？当然不可信；鲜花、巧克力、香水、旅行？也不能让你确定；十克拉闪闪发光的钻戒？也被放在了大大的疑问号里。爱有诸多不确定，但可以确定的是，爱是责任与保护。两相对比，杜蕾斯直白地说出那句：爱就做好防护。