企业适合什么样的新闻营销-经典的新闻营销案例

      软文广告和“硬广告”相比，就好比你去菜市场买肉，遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一家说话中肯

好听，还跟你拉家常，比如在广东，你走到档口那，老板一般第一句话就是，靓女 好久不见你来了哦。

今天想选点什么呐？想用来煲汤还是包饺子呀，那另一家直接推销，生硬直接，像在逼迫你买一样。

你会选择哪一家呢？

      其实新闻营销就和第一家一样，站在顾客的角度看问题，对等和你交流，不仅仅是买卖，还是交

朋友的过程。小编个人认为，好的新闻营销，在宣传推广方面会达到润物细无声的效果，既传递了有

用的信息，又温和的推荐了产品和服务，更像是分享而不是买卖。那下面看看几则新闻营销的一些案

例，其实新闻营销一般分为四个模式：

1、新闻式

2、悬念式

3、情感式

4、促销式

新闻式

       什么样的新闻会让用户感兴趣，同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了用户，让用户对我们

品牌产生关注度，且不失品牌高度呢？ 例如：华为 召开新闻发布会，多款新品亮相。其实它就是传

统的新闻式的一个案例，也是在诸多形式的新闻内容中，最官方，最常见新闻稿样式。它以类新闻

的手法撰写软文，用户在接收后就像看了一篇新闻，但是对其中宣传的品牌、宣传点有了一定的了

解，也会关注咱们这个品牌新品发布的时间以及它的新品产生期待关注。

悬念式

      中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，就是把最关键词的一个点先说出来，然后层层铺垫，慢

慢解开，越解开，越有料，越吸引人。这点同样适用于新闻营销。咱们一起看一下在这个案例。中

国人民银行结合520发布纪念币。结合520你行动嘛？这个悬念也可以说是提问式来做新闻营销来

引发用户的的关注。

      再比如这个品牌，结合当代年轻人失眠等话题，在尾处直接提出疑问，据说它效果不错，但它

是否真的有传说中的那么有用呢？ 考虑到用户质疑的一个方向来做品牌的植入，引导有失眠、压力

大的用户对产品的关注。

情感式

      都说中国人是最重感情的人，新闻营销的话同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感式的新

闻内容，和用户产生共情的一个心理。情感式的内容由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵

相通，容易打动人，更容易走进消费者的内心，所以“情感营销”很多企业都特别喜欢，也是特别

有成效的一种形式。以之前小编经常提及的天地壹号520带薪放假来说，《我的员工我来宠!天地壹

号董事长的回应》为例，天地壹号在丢了那么多名员工的情况下还做出这个决定。向大家传播这是

什么神仙企业， 在这个有爱的日子决定体恤员工，带薪约会，照顾家庭等等。引发用户对这个品牌

更高一步的认知，其实潜在的一个层面也是间接带动了品牌的销售，咱们在520畅饮天地壹号，一

起为这位神仙老板点赞。

      再看一下王老吉，现在很多电商产品会做联名款哈。咱们小伙伴也可以注意一下。如果咱们在

岗的企业也有这块的动作或和做联名款的话，也是可以参考王老吉这位大哥的做法。结合高考，以

高考瓶身定制好意头的文字打通产品+场景+情感三大维度。向高考学子们送上祝福外也将这个仪式

感和幸福感拉满，做到情感和产品的双管旗下，打动用户。

促销式

      促销式的话就像现在咱们直播间，打的都是促销式。如果咱们品牌有做一些头部直播这块的话。

那在咱们定内容这个方面。内容可以多走促销式的新闻营销。它也基本上接近硬广的形式，通过新

闻内容对于有购买需求的用户来说，以价格、促销等方式刺激，更加易于成交。

      再以华为手机为例，直接以咱们可以在什么地方购买什么款式，直接享有到了什么优惠。简洁

扼要，在接下来的内容上进行产品的功能性应用讲解，通过大幅度优惠促使消费者产生购买欲。

      再看一下咱们的宏光mini，它在做促销的时候，还告诉咱们，诶。咱们还可以定制化， 通过用

户体验评测后的反馈来做内容撰写，更能得到受众用户的信任值及任何度。你看它主要是以用户低

价购买，还使用一年后的一个数据对比节省了多少费用。通过这样的老司机评测体验来以新闻营销

的模式告诉用户。诶。姐妹们，我亲测，值得入手！

      以上，小编通过不同的新闻样式做了一些案例分享。那咱们在岗的小伙伴们可以结合自己所在

的公司来分析看看我们企业适合什么样式的新闻营销呢？ 

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