春节档总票房破68亿，县城影院：7天养活一整年？

这个春节，变成深红的线路不仅是三亚和大理，还有电影院。

截至发稿前，据灯塔专业版实时数据，2023春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)突破68亿，仅次于2021年春节档78亿的票房。其中，热门电影《满江红》票房突破26亿元，《流浪地球2》以超21亿元票房紧随其后。

从票房成绩看，可以说今年春节档是《满江红》大战《流浪地球》，而《无名》不敌《熊出没》。从个人成绩看，大获全胜的还有个人总票房达到300亿的吴京，他成为中国影史首个达到此票房成就的演员。

一边，在看完《流浪地球2》后，“张朝阳的物理课”开课了。在直播间里，搜狐创始人张朝阳用科学“解构”科幻《流浪地球2》，并连麦电影主创郭帆、吴京，带来一堂烧脑又精彩的物理课。另一边，不少人在影院齐声诵读宋词《满江红》，岳飞故乡河南安阳推出“背诵《满江红》可免费游岳飞庙”活动，话题一举冲上微博热搜。

春节档7部风格各异的影片点燃了大家的观影热情，有人四天看四场电影，还有影迷表示意犹未尽，不断二刷影片。一位住在县城的读者给《天下网商》发来一段视频，晚上十点，电影院全是人。

随着疫情防控政策放开，影院复兴，烟火气又回来了。

影院现“报复性观影”

看完《流浪地球2》，已经是夜里10点半，李召一边随着拥挤的人群走出电影院，一边还在回味。她为这部片子下了“血本”：100元、杜比厅，只为感受。看完后她说，“前四十分钟就觉得值回票价了。”

不止李召，很多人的春节是在电影院度过的。大年初一下午2点半，位于杭州奥体印象城的CGV影城挤满了前来观影的市民，售卖爆米花的队伍都绕出了一条长长的“蛇形走位”。小青是媒体从业者，又是王一博的铁杆粉丝，她告诉《天下网商》，自己已经二刷了《无名》，“我要住在电影院里，N刷。”

同样热闹的情形也出现在浙江海盐和湖南岳阳两个县级城市。两位回老家过年的新杭州人均向《天下网商》表示，如果是下午去现场买票，《满江红》和《流浪地球2》几乎都只剩边边角角的座位，“很多人全家组团去看”“影院把检票时间调整到放映前十分钟开始，入场时影院大厅排起长队”。

一家位于湖南岳阳的电影院

今年春节档，被称为“七雄逐鹿”。7部电影风格各异，让清冷多年的国内电影市场一下有了“春的预兆”。

某电影公司投资总监陈艾告诉《天下网商》，相比去年，今年春节档从类型上来说非常多元化、非常丰富：既有分别针对儿童和成人的动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》，也有轻喜剧爱情向的《交换人生》、喜剧加悬疑的《满江红》；而《流浪地球2》有前一部电影的坚实的IP基础做背书，观众基数非常大；另一部《无名》，则得益于流量明星王一博的加持，“前期他宣发就很卖力，参加了湖南卫视春晚，还在李佳琦直播间宣传，对预售期间的票房帮助很大。”

陈艾表示，电影从业者们普遍对今年春节档的票房非常期待。

《天下网商》观察发现，作为疫情防控政策放开后的首个春节档，整体票房表现较为强劲，但平均票价并未追平上一年同期的价格。据灯塔专业版数据，2023年春节档预售平均票价52.3元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元下降了3.9元，也是自2016年以来近7年的首次下降(2020年除外)。

7天角逐，《满江红》暂时领先

七雄逐鹿，从1月初的密集宣发开始，就吊足了电影从业者和观众的胃口。

还在预售期时，陈艾根据观众的“想看指数”预估了今年春节档的“票房争夺战”。在他看来，第一梯队是两部有着群众基础的《流浪地球2》以及《满江红》，排在第二梯队的则是《交换人生》《深海》和《无名》。就7天成绩来看，《满江红》以26.92亿拿下冠军。

“剧组演员我太喜欢了，沈腾、张译、雷佳音、小岳岳我都太喜欢了，第一部我就买了它。”陈艾说，这部片子将喜剧和悬疑融合一起，处理得很好，有反转有惊喜，有笑有泪，最激昂的莫过于结尾全员念《满江红》，她甚至激动地湿了眼眶。“这下，杭州的岳庙怕是又要火了。”李召说。她的判断较准，据《都市快报》，春节前4天，有超过3万人打卡了位于杭州北山街80号的岳庙。

《满江红》的爆火，可以说集合了天时地利人和。一方面，爱国主义题材、岳飞的事迹、岳家军捍卫国家领土的故事更适合在春节时举家观影；另一方面，这部剧众星云集，多位有“群众基础”的戏骨的加入是该片的一大看点。以上二者都为《满江红》打下良好的受众基础。

《天下网商》发现，春节档第一天时，无论票房还是排片，《流浪地球》都略高于《满江红》，但后期《满江红》反超，或许还与其给观影者提供更多二创空间有莫大关系。

当片尾念到宋词《满江红》时，影厅里出现了此起彼伏的背诵声，人们学生时代的记忆被打开了；与此同时，在小红书和抖音上，不少人发布着自己模仿易烊千玺、沈腾、张译匆匆行走的片段，还有人模仿着在背上留下“精忠报国”的字样。

而《流浪地球2》属于未来式的科幻故事，涉及到人工智能和四维空间，不少人看完片子后有疑惑，会去豆瓣或者微博找“解法”。在一些观影者看来，该片有一定的观影门槛；还有观影者表示，看《满江红》已经感觉中间有点拖沓、时间太长，去看时间更长的《流浪地球2》需要做些心理建设。

不过，春节档的7天，还不是最终的赛果。2021年春节档，《你好，李焕英》成为一匹黑马，虽不是7天的票房冠军，却最终拿下超50亿票房。目前看，《满江红》和《流浪地球2》的战斗还未结束；动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》还在创造自己的纪录；《中国乒乓》虽临时撤档，但口碑不错。

新生代举起新旗

除了票房“定海神针”吴京、沈腾，今年春节档可圈可点的人物还有不少。

首先是新生代。

《满江红》高走的票房，让易烊千玺成功晋升首位00后150亿影人。张艺谋表示，易烊千玺是他首选，很符合少年将军的形象。

虽然易烊千玺还很年轻，但他在电影方面有不少作品，比如《奇迹笨小孩》《送你一朵小红花》《长津湖之水门桥》等，积累了多部口碑不错的作品。

另一位则是00后科班出身的新“谋女郎”王佳怡，在《满江红》这部女性戏份并不高的作品里，她的一抹红唇在一片冷兵器的寒光中格外夺目。这位新谋女郎，摆脱了大众审美的幼态和少女感，用英气赢得了观众。

另一边，不少人因为王一博走入了电影院。

在春节档预售的前几日，《无名》可谓独领风骚。它超过《满江红》和《流浪地球2》，在预售首天就获得了近4000万的票房，有人说王一博立大功。如今，电影《无名》上映后褒贬不一，但王一博确实“钱”途不可限量。就在十几天前的上市发布会上，王一博首次被介绍为乐华娱乐的股东，坐在乐华创始人杜华的身边。

在乐华娱乐向港交所递交的招股说明书中，从2019年到2021年三年，王一博个人收入占总营收的16.8%、36.7%和49.5%。有媒体说，王一博一个人撑起了一家公司，现在这个25岁的“顶流”已晋升“王总”。

已经第9年征战春节档的熊大和熊二，依然表现平稳。目前，《熊出没·伴我“熊芯”》已经拿下7亿票房，领先《无名》排名季军，排片量也从大年初一时的8.8％上升到13.9%。

从2014年首战拿下2.47亿票房到2022年拿下9.78亿票房，《熊出没》系列不声不响地成为了现金牛。今年，影片里熊妈妈给熊大熊二喂饭的片段又一次在社交媒体传播开，不少成年人惊呼可爱，打算与未成年人抢座位。

“春节档很重要，很多人孤注一掷”

日前，在电影《满江红》的采访中，张艺谋直言：“从今年春节档开始，希望中国电影能有一个起飞。”而68亿的春节档票房无疑给全行业吃了颗定心丸。

实际上，从《阿凡达2》开始，电影人就在期待“行业春天”的到来，尽管该片票房稍显“落寞”。

但从陈艾的角度看，《阿凡达2》的最终票房受到了众多因素的影响：其一，它的上映时间是在国内疫情感染的高峰期，这是致命的；其二，《阿凡达1》上映在10年前，当时中国对于3D技术还在初探阶段，《阿凡达》的出现对大家的视觉冲击很大，而现在技术飞速进步，《阿凡达2》在观感上却没有太大的创新，加之在故事的完整度、饱满度上有欠缺。

但截至目前，《阿凡达2》在国内各大影院仍在上映，“每天还有1000万以上的票房，后劲足，有长尾效应，整体还是不错的。”

疫情让电影行业遭受重大冲击。博纳影业董事长于冬此前接受媒体采访时表示，电影院三年蒸发了1000亿票房，很多电影院无力支撑，以白菜价出售。因此，《阿凡达2》为电影人带来了破局的希望，春节档则是电影行业的回血和兴奋剂。

《天下网商》在多家县城影院观察了解到，在平时客流并不饱和的情况下，这次春节档的7天，县城的影院人放弃休息全员上阵，抢夺这次“人口回流、影片聚集”之下带来的票房红利。有人说“县城影院这是7天吃一整年”，言语中虽有夸张成分，但也印证春节档对于电影人来说无疑是一年的重要开端。

“很多人会孤注一掷在这个档期。因为春节档对整个行业的上中下游，都有风向标的意义。”陈艾说，从目前看，热闹的电影市场回来了，他们要补回失去的三年。

本文来自微信公众号“天下网商”（ID：txws_txws），作者：丁洁，36氪经授权发布。

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