被《人民日报》点赞的TCL空调，如何成就“高质量发展”典范？

被《人民日报》点赞的TCL空调，如何成就“高质量发展”典范？--丁科技网

受房地产下行、原材料涨价、疫情持续、普及率高等因素影响，近年来包括空调在内的大家电市场都处于低迷状态。然而，疾风知劲草，全面聚焦新风赛道的TCL空调，2022年交出了增长超40%，双线市场份额均提升的优异业绩。同时，随着年产能达600万套的TCL武汉智能制造产业园全面投产以及“双向新风”的小蓝翼Ⅲ新风空调的发布，TCL空调打开了2023年乃至更长时间周期内的增长空间。

TCL空调的卓越表现，吸引了权威媒体《人民日报》的关注。日前，其刊发了《TCL空调以智慧健康科技，筑品牌高质量发展之路》的文章，对TCL空调近年来的“高质量发展之路”进行了深度解读。那么，TCL空调保持逆势增长、实现高质量发展的“密码”究竟何在？

TCL空调收入增幅超40%，份额双线正增长

2022年，家电行业继续承压前行。奥维云网数据显示，1-11月，包括空调、冰箱、彩电、洗衣机等在内的大家电全品类都呈现双线“量额齐跌”的态势，其中线下市场销售额、销量同比分别下滑20.41%、27.97%；线上市场分别同比下滑8%、15.53%。

就空调行业来看，“寒意”同样十分明显。奥维云网数据显示，1-11月，线下空调市场销售额、销量分别同比下滑19.78%、26.07%；线上市场同比分别下滑2.58%、5.59%。中怡康数据则显示，整个2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，同比下滑15.0%、9.2%。

这样的表现并不意外。一方面，2021年中国城镇居民空调每百户保有量达到162台，家用空调普及水平已达到高位，空调行业进入存量换新为主的发展阶段；另一方面，受疫情持续、房地产下行、原材料涨价等因素影响，空调销售在很大程度上受到了抑制。

越是在别人抬不起头时，越能凸显英雄本色。2022年，在行业主力品牌出现份额下滑、业绩下行的背景下，聚焦新风空调赛道的TCL空调却交出了一份出色的业绩答卷。

具体来看：中怡康数据显示，2022年空调行业大盘同比下滑2.52%，而TCL空调则实现了零售额同比增幅25.32%，市占率方面则保持了双线正增长的良好态势。另外，TCL空调已连续三年保持业绩的高速增长，其中2021年TCL空调中国市场收入同比增长超过20%，2022年更是同比增长超过40%。

增长是硬道理，信心比黄金更重要。在空调市场阶段性下行的大环境下，TCL空调的逆势增长给行业带来了重回增长的信心，一道有关“品牌高质量发展”的思考题，也摆在了所有空调企业的面前。

成功秘钥：战略聚焦、技术突破、全球布局

没有无缘无故的成功。为什么TCL空调能够成为逆势增长的“英雄”？其实，在《人民日报》的文章中，就透露出了答案。

一是战略聚焦。

在很多空调品牌推动大而全的产品布局时，TCL空调选择了战略聚焦。而聚焦的对象，则是新风空调。这样的聚焦既与TCL空调“智慧健康”的品牌价值方向相契合，同时也顺应了空调消费升级的大趋势，能够推动产业价值、用户价值的新一轮重塑。

从市场数据也可以看到战略聚焦的“远见”。中怡康数据显示，虽然空调整体市场面临下行压力，但近三年新风空调成长迅速，成为空调行业一大风口。2022年前三季度，新风空调品牌数量增至12个。GfK中怡康预计，2022年新风空调销量和销售额同比增长率将分别达到83%和57.9%；2023年，新风空调仍将高速增长，销量和销售额同比增长率将分别达54%和41.7%。

2022年，TCL空调提出“无新风，不空调”品牌战略，进一步明确和夯实新风空调的战略地位。过去两年，TCL新风空调小蓝翼已实现了三次迭代突破：第一代小蓝翼开拓了新风空调新赛道，第二代建立新风标准、实现免扩孔大新风量，第三代凭借TCL空调首创的双向新风技术，将“可呼吸新风”理念引入健康生活。当前，TCL空调率先拥有了全系列的新风空调产品矩阵，这为TCL空调的继续高增长打下了坚实的产品基础。

二是技术突破。

只是用聚焦的战略擘画方向还不够，要打造产品的差异化竞争力，还必须有核心技术的支撑。作为新风空调市场的引领性品牌，TCL空调率先研发了新风管减阻增流技术、分流锥整流降噪技术、“蜗壳、电机、风轮、新风气流”耦合降噪技术等三大新风核心技术，破解了行业难题，大幅提升了新风空调的舒适健康体验。

2022年2月，由中国科学院院士西安交通大学何雅玲教授担任鉴定委员会主任的行业顶级权威专家组一致鉴定，TCL空调基于空气品质智能控制的大新风量低噪技术、新型效变频技术达到“国际领先”水平，截至目前，TCL空调已拥有5项国际领先技术。这些技术，构成了TCL空调强大的技术竞争壁垒，也为其在新风赛道实现持续引领奠定了坚实基础。

三是全球布局。

从过去三年来看，疫情持续、原材料涨价等对制造业的供应链稳定造成了较大冲击。因此，谁具备强大的智能制造能力和稳定的供应链体系，谁就能在竞争中获得更大的优势。这方面，TCL空调通过全球化深度布局，构建出了强大的产业链一体化竞争力。

具体来看：2022年5月，TCL商用空调智能制造产业园正式投产，实现年产能超200万套；2022年5月，巴西玛瑙斯新工厂正式投入生产；2022年12月，TCL空调武汉智能制造产业园全面投产，年产能600万套。截至目前，TCL空调在广东中山、湖北武汉、江西九江和印度尼西亚、巴西等地布局十大生产基地，年产能突破2000万套。

TCL空调武汉智能制造产业园

智能制造和供应链的全球布局，为TCL空调的全球化拓展打下了良好基础，同时也构筑起价值维度更高的产业链综合竞争力。

优秀范本：用高质量发展打开新增长空间

此次《人民日报》发文点赞TCL空调，不仅是因为TCL空调逆势取得了优异的发展业绩，更重要在于，TCL空调是品牌高质量发展的优秀典范。

在丁科技看来，高质量发展的核心在于，用科技创新满足用户对于美好生活的向往与追求，科技要在消费升级进程中扮演更加关键的角色，提供高品质的产品与服务要成为行业转型升级动力所在。

因此，对于空调乃至整个家电产业而言，在存量市场时代不能粗暴扩张低端产能，不能粗暴推动无底线的价格战，而要转变发展思路，真正用心去瞄准用户的生活场景和深层需求，用创新科技开拓出新的蓝海市场。

TCL空调用敏锐的用户洞察和差异化的技术创新，引领开拓出新风空调赛道，不仅为TCL空调的逆势增长提供了澎湃动力，更为行业重回增长轨道、突破增长天花板提供了信心和方向。由此，TCL空调也成为中国家电业高质量发展的优秀范本。

对于TCL空调来说，高质量发展只有进行时，没有完成时。当前，新风空调市场方兴未艾，中国家电业也处于转型升级的关键节点，只要笃定战略方向、坚持科技筑基、深化全球产业链布局，TCL空调就能持续书写高质量发展的新辉煌篇章。