Burberry 更换全球媒介业务代理商
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Burberry 更换全球媒介业务代理商
作者： 张倩
2023-01-04 18:48 浏览 · 1199
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近日，英国奢侈品品牌Burberry宣布任命OMD宏盟集团负责其品牌全球的媒体战略和采购计划，这场持续了2年的媒介比稿终于尘埃落定。
2020年初，Burberry曾启动全球媒介比稿，后因疫情暂停，由电通国际旗下的凯络媒体负责。今年7月， Burberry重新发起全球媒体业务比稿，参赛选手除了现任的电通凯络，宏盟集团旗下的浩腾媒体（OMD）、WPP旗下的蔚迈（Wavemaker）以及Stagwell集团旗下的Assembly也纷纷宣布加入。
经过激烈竞争，OMD浩腾媒体在最后一轮比稿中击败现任代理商Dentsu电通，赢得最后的胜利，在此之前，Burberry已与电通合作了9年。
据估计，这家奢侈品集团在全球的广告支出约为1亿美元，其主要消费市场是英国、中国、日本和美国。年中时Burberry发布2022年财报，报告期内实现营业收入28.3亿英镑，其中2.1亿英镑来自英国市场，品牌最大的市场是中国大陆(销售额为7.65亿英镑)和美国(4.08亿英镑)。
据了解，Burberry已经任命Gianni Versace前首席执行官Jonathan Akeroyd担任新CEO，并任命Daniel Lee为首席创意官（曾任Bottega Veneta创意总监)。品牌在最新的年度报告中表示将会通过扩展全渠道创新能力来整合数字和实体门店。
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