热点趋势|圣诞节玩具Top清单出炉！英国人钟爱芭比娃娃，另有5类爆款选品等你冲

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在Q4旺季节点下，跨境卖家们最期待的事情就是“爆单”了。成功爆单的关键不仅仅取决于产品营销与广告，更在于选品问题。今天，Shoptop为各位卖家朋友分享的便是英国2022年圣诞节热门选品——芭比娃娃，以及在线零售平台发布的2022圣诞最畅销玩具排行榜。

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芭比娃娃系列产品火爆

英国电商平台OnBuy发布的报告显示，芭比娃娃将在今年圣诞节“翻红”，成为最受欢迎的儿童玩具之一。

图源：OnBuy网站

OnBuy的品类经理Liam Tickner表示，芭比娃娃是一个标志性玩具IP，让几代人为之沉迷，虽然在2010年左右逐渐失去影响力，但最近此类产品的人气激增，OnBuy的趋势洞察力显示，芭比娃娃在2022年圣诞玩具排行榜上高居前列。

据悉，最近，在OnBuy平台，芭比系列产品卖得火爆，除了芭比娃娃，相关配饰以及芭比梦幻屋、芭比三合一梦幻露营车等都在热销。另外，谷歌趋势显示，在过去3个月里，“barbie dream house（芭比梦幻屋）”的热度指数居高不下，并在本月初达到了100。

图源：谷歌趋势

Liam Tickner认为，芭比娃娃的热销不仅在于近些年来年轻人重新对芭比燃起兴趣，也因为热度极高、备受期待的真人电影《芭比》将于明年上映。Liam Tickner表示，人们对电影的期待会提高芭比娃娃的受欢迎的程度，并且越接近电影上映，相关宣传与炒作声浪就会越高。

实际上，芭比系列及其相关元素在今年早些时候就已有火爆的迹象。例如，今年4月份，为了庆祝英国女王伊丽莎白登基70周年，美国知名玩具公司美泰为其设计了一款“英国女王芭比娃娃”，这款芭比娃娃一经发售便遭到抢购；今年上半年，北美的芭比娃娃沉浸式场景巡展，吸引众多芭比粉和网红拍照打卡。

图源：谷歌

另外，曾被美妆界嫌弃的“死亡芭比粉”今年却强势闯入全球时尚圈。今年3月，Zara一款粉色缎面裙子在Tik Tok成为爆款，而Valentino在中国举办的那场阿那亚大秀更是以专属粉色Pink PP为主色调。

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芭比品牌的沉浮与创新

1.玩具巨头美泰

芭比娃娃于1959年首次推出，其版权现由美泰公司拥有及生产，可谓是世界玩具市场畅销最久的玩具之一。在2011年至2015年间，芭比娃娃也曾一度被消费者冷落，这一方面是因为，当时玩具市场出现了更多样性的娃娃，另一方面，许多父母认为芭比娃娃形象过时，并引导孩子远离这种外形相貌与现实不符的娃娃。

图源：谷歌

后来，美泰致力于产品多样性，于2015年推出了全新芭比娃娃系列，这些娃娃有7种不同的肤色、22种不同的眼睛颜色和3种新的体型，包括曲线美、高大型和娇小型。为了进一步兑现其对多样性的承诺，美泰后续又发布了新芭比娃娃系列，包括彩虹头发芭比娃娃、患有白癜风的芭比娃娃、假肢芭比娃娃和轮椅芭比娃娃等。美泰称，这些娃娃旨在展示多维度的美感。

经过一系列创新，终于在2021年第一季度，美泰迎来了6年来最火爆的一个季度，其净销售额增长超过40%。今年6月，美泰还宣布与非同质化代币NFT平台达成合作，将芭比娃娃等IP打造成Cryptoys平台上的可玩虚拟形象。

2.“韩国芭比娃娃”MIMI World

有跨境卖家可能会问，芭比娃娃再火爆，没版权又该怎么办？虽然美泰牢牢抓住了芭比娃娃这个堪比摇钱树的IP，但在相关品类的市场中，其他国家的品牌并非没有机会，最为值得关注的一个品牌就是有“韩国芭比娃娃”之称的MIMI World。

图源：MIMI World网站

MIMI World创立于1973年，专注于女童玩具，旗下原创产品美美人形玩偶大获成功后，逐渐发展成为一家拥有自主研发品牌的企业。80年代，美美人形玩偶风靡，占据韩国70%的时尚人偶市场份，即便后来韩国市场竞争愈发激烈，美美仍是该领域的佼佼者，以至于现在，仍有很多韩国人将此类时尚人形玩偶直接叫作“美美”，就连美泰的芭比有时也会被误认为“美美”。

“美美”共有4个品牌系列：面向10周岁以内女童的“美美公主”、面向高中生的“17岁美美”、面向20+的女性的“时尚美美”以及男朋友“俊”。每个品牌系列依据年龄不同各有特色，如“时尚美美”的服饰非公主风，而更偏向现代化，并常常出现韩剧女主风穿搭。

图源：谷歌

目前，在出海方面，MIMI World主要面向的是同为亚洲文化圈的中国、日本、新加坡等，因为其外形更符合亚洲人的审美。

3.“中国芭比”品牌在哪里？

2001年初，羽西娃娃在中国诞生，10月份在美上市，当月入驻美国最大儿童连锁店，并在美国QVC电视购物网平台一小时收到订单1300个，销售额达35万美金，约300万元人民币。羽西娃娃身形与芭比类似，面部相比更为写实，是一个现代亚洲少女形象。

然而，羽西娃娃娃娃的火爆并未持续，有人认为其“不土不洋”，难以吸引大众。当初售价高达79美元的羽西娃娃，如今在二手平台以一杯奶茶的价格即可收购。

 图源：谷歌  左 羽西娃娃 右 可儿娃娃

2004年，可儿玩具企业推出了可儿娃娃，将中国文化与国际时尚表现相结合，其产品包括民族风、时尚风、古典风等，在国内外玩具市场上奠定了一定地位。可儿娃娃依赖低廉的价格，使其成为许多玩家改造娃娃的入门选择。

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2022圣诞节最佳玩具排行榜

根据The Entertainer的Geoff Sheffield的说法，通胀不太会影响今年的儿童玩具市场，因为无论父母和爷爷奶奶在哪些方面削减开支，他们都会竭尽全力为孩子购买最好的圣诞节玩具。

除了目前热销的芭比娃娃之外，The Telegraph等还根据多方数据与报告总结了其他5种热销产品。

1.乐高星球大战套装

图源：谷歌

这款Boba Fett的Starship套装面向9岁左右的儿童，他们可以重现《曼达洛人》中的两个战斗场景，并与全副武装的波巴·费特和曼达洛人一起执行赏金狩猎任务。目前，该套装即将售罄。

2.Play-Doh 冰淇淋车

图源：谷歌

这辆塑料冰淇淋车为孩子们提供了一个冰淇淋售卖处，配有多种模具及12罐不同颜色的培乐多彩泥，可以让孩子制作逼真的冰淇淋。

3.Jiggly Pets Noodle Pup

图源：谷歌

这是一种电子玩具，包括小狗、长颈鹿、考拉等，它们是橡胶材质，浑身是像苗条一样的长条，摸起来柔软、有弹性，还会播放歌曲，而动物则会跟随音乐移动，也是解压玩具的一种。

4.伟易达(VTECH)儿童照片打印机

图源：谷歌

这台儿童照片打印机让孩子们立即拍摄和打印带有特效、印章和边框的照片，照片也可以变成连环画、线条图来上色。同时，也可以使用打印功能打印卡片等，其甚至还有3个视频游戏，并可以利用时间限制控件来限制孩子玩的时间。

5.迷你滑板车

图源：谷歌

经典瑞士设计滑板车的环保款，配备无电池发光轮和可调节车把，适合2至5岁的儿童。它比市场上的其他踏板车更贵，由渔网等废弃回收材料制成，刹车、脚踏板和车轮都是高规格的，并且保证更换零件。不过，该款滑板车需要单独购买头盔和车铃。