VANS、李宁、百雀羚，大牌为什么抢着与敦煌制造爆款？

来源：BranD的好奇心

古老又神秘的敦煌，近年掀起一股“联名热”。

敦煌，一个苍茫大漠中的绮丽之地，一向给予我们神秘莫测的印象。它是丝绸之路的中转站，也是古文明的交汇之处，这里历经千载十朝的沉淀，在神秘上又添几分厚重之感。

近年，各大品牌纷纷与敦煌联名，在互联网和数字科技领域的飓风之下，敦煌的神秘面纱终于被揭开。这些珍贵的艺术瑰宝，正跨越千年的时空，试图与我们对话。

Art/Designer  :  XianRen Zhang

一、为什么这些大牌纷纷与敦煌博物馆联名？

最近几年，敦煌博物馆横跨众多领域，与多个大牌携手打造联名，美妆、互联网、餐饮、服饰，甚至连综艺节目也有敦煌文化的身影。

从千年瑰宝到新晋网红，大众为什么对这个超级IP青睐有加，而它又如何利用自身的纹样、色彩等传统元素？今天我们就来一一揭晓。

你吃过、穿过的品牌，可能就与敦煌联过名。

早在2016年，敦煌博物馆便在筹备文化IP化的相关事宜，经过几年的准备，在2019年正式推出敦煌博物馆系列文创产品。

这一系列联名，让敦煌博物馆走进公众的视野，也掀起了一场敦煌传统文化消费热潮。那么这些被营造得热火朝天的联名，究竟有怎样的设计？我们马上来一窥究竟！

1、敦煌博物馆×李宁，与丝路完美邂逅

2020年初，李宁联合敦煌博物馆推出“敦煌·拓”系列，借助传统璀璨的敦煌艺术挖掘悠远流长的中国文化。同年8月，李宁更是在敦煌雅丹魔鬼城举办了名为“丝路探行”的主题派对，以“丝路探行”“少年心气”“融之新生”为关键词，讲述一位长安少年策马探行丝路，在而立之年仍具少年心气的传奇故事。

里面的服装设计都从敦煌元素中获得灵感，通过丝绸之路商队、敦煌壁画、传统纹样和传统色彩等元素，打造复古新潮流。

插画师@布林 刘小丁

2、百雀羚×敦煌博物馆，穿越千年的美丽

作为国内为数不多的“经典国货”，这个历史悠久和底蕴深厚的品牌，却带着朝气蓬勃的态度玩“国潮”。推出的彩妆联名产品，色彩灵感直接来源于敦煌壁画。

百雀羚提炼敦煌壁画中饱和且丰富的色彩，创造出幼虎、九色鹿、孔雀兰翎这三个眼影盘。分别选取莫高窟第257窟北魏的《九色鹿》、第359窟晚唐的《孔雀》和第428窟北周的《虎纹》作为设计灵感。

九色鹿以粉红调为主，彰显少女的纯真与勇敢；幼虎盘以明艳橘调为主，旨在传达现代女性的独立；孔雀蓝则选取冷艳的蓝紫色，完美诠释壁画中孔雀高傲的姿态。

2020周年庆之际推出的联名，则以飞天形象为视觉元素，用可爱的形象描绘千姿百态的壁画仙女，重新诠释古代神话人物在现代生活中热情洋溢、欢乐和谐的景象。

3、橘朵×敦煌博物馆，有关守护的联动

敦煌原始壁画中，多以青、白、红、黑、黄构成的中华传统五色体系为基础，调和万千斑斓。基于守护传统色彩的美好愿景，去年9月，被粉丝赞为“国货之光”的彩妆品牌橘朵携手敦煌博物馆，推出了“敦煌瑞兽系列”联名彩妆。

该系列以洞窟画壁的瑞兽形象和中华传统五色体系为基础，五色体系也代表了“金木水火土”的五行哲学，瑞兽的灵动之姿尽现眼前。橘朵用彩妆对敦煌文化进行创意再现，获得市场好评的同时，也唤起更多年轻人内心对于敦煌传统色彩的认知。

4、VANS×敦煌博物馆，让千年壁画燥起来

丝路、建筑、火焰，这些浓浓的敦煌味儿十分跳脱又和谐地融入壁画的世界里，呈现了一个另类的“极乐世界”。下面这幅《无量寿经变》描绘的是西方极乐净土歌舞升平、仙乐飘飘的景象，其中反弹琵琶更是复现敦煌艺术的神韵。

VANS以敦煌石窟217窟的壁画《无量寿经变》为灵感，保留了壁画上典型的飞天、伎乐天等视觉元素，搭配以西方巴洛克的艺术风格，在其中混入VANS板鞋，分分钟让千年的壁画躁动起来！

5、乐乐茶×敦煌博物馆，飞天小仙女

乐乐茶是上海本土奶茶店，短时间内迅速打开市场，成为茶饮界新宠，并风靡全国。说起联名，乐乐茶号称万物皆可“联”，比如，乐乐茶曾携手敦煌博物馆和《国宝的味道》，推出“敦煌飞天仙女”两款限定茶饮。

乐乐茶寻味敦煌，运用敦煌的世界观、视觉元素和符号，以飞天元素，创作出不同的手绘杯身，利用杯身上的图文、样式和颜色，生动再现了敦煌古时的面貌。

6、这就是街舞×敦煌博物馆，千年国潮不作古

敦煌博物馆与《这就是街舞3》的联名，是中国古典艺术和外来街头文化的又一次破界融合。海报中反弹琵琶和扛收音机这一搭配，让敦煌飞天瞬间成为美国街头扛把子，而飞天乐舞和b-boy这一结合，也让充满古典韵味的飞天瞬间穿越时空来到当代街头。

将敦煌传统伎乐天融入街头文化，不失文化底蕴的同时又照顾当代年轻人对于“酷”的追求。让敦煌博物馆成功破圈，成为众多博物馆联名中的一股不可小觑的力量。

7、腾讯×敦煌研究院，腾讯一出手，就知有没有

腾讯与敦煌的联名，用“永恒性”和“传承性”，与别的品牌联名区分开来，就像扔下几颗原子弹，给文物爱好者们带来久久不能平息的余韵。

他们用技术给敦煌壁画“看病”，推出了AI壁画病害识别工具；把流失的藏经洞文物数字化，在“云游敦煌”这个数字平台上，创造了一座“数字藏经洞”；他们还为敦煌石窟制作系列IP动画。将千年艺术瑰宝，以绚丽的姿态呈现在世人面前。

一千六百多岁的敦煌，遇见二十出头的腾讯，通过他们共同的努力，让敦煌文化从洞窟到达互联网云端，最终以另一种方式得以永存。

点击图片进入“云游敦煌”小程序

二、飞天、伎乐天、九色鹿，敦煌设计的出圈要素

看完上面的联名，我们可以注意到，“飞天”、“壁画”、“琵琶”等元素反复出现，这些都是敦煌不可或缺的经典元素。

接下来，我们将挖一挖这些经典的敦煌设计元素以及背后的故事，试图厘清为何大牌屡次与敦煌联名。

behance@Kihou Studio

1、四种元素构造，独树一帜的敦煌设计

敦煌与其他文化历史相比，充满了神秘色彩，而这种神秘性源于多种文化的融合，中国、印度、希腊、伊斯兰，充满异域风情的文化在这里相遇。

而敦煌的神秘性，又饱含着宗教色彩。除了中原文化的影响，它也受到道教文化的影响，但是大部分形象依旧源于佛教故事。

（1）洞窟与壁画

莫高窟是我国四大石窟之一，开凿于公元366年的前秦时期，现存完整的洞窟将近三十多个。莫高窟的壁画种类丰富、色彩绚丽，呈现了佛教经文、民族神话故事，还有大量的装饰图案画作和故事类的画作。

受多元的宗教文化影响，敦煌壁画具有超现实的风格，内容包括山川大海、佛陀飞天，充满了妖怪、走兽、飞仙、三头六臂的佛……这些充满想象力的奇幻图像，让敦煌覆上了神秘的黑纱。

Art/Designer @XianRen Zhang

behance @trathing lin

（2）飞天

飞天是佛教和道教文化融合产生的形象，由印度文化、西域文化、中原文化共同孕育而成，后来成为敦煌壁画艺术的一个专用名词，被广泛应用到设计中。

敦煌飞天，狭义上指的是画在敦煌石窟中的飞神。原型是一对夫妻，他们能歌善舞，琴瑟和鸣，后被佛教吸纳，成为天神。飞天没有翅膀、头顶没有光环，借助轻薄的云雾飘逸在空中，衣裙和彩带也随风飞扬。

莫高窟飞天

敦煌飞天娘化史  behance @ JiangLi / Lin Yubin

（3）九色鹿

现代设计中被广泛使用的九色鹿，来自敦煌257号洞窟西壁中部的《九色鹿经图》，是敦煌北魏洞窟壁画的经典之作。这幅壁画以精湛的艺术再现了《佛说九色鹿经》中“鹿王本生”的故事，之后还衍生出经典动画片《九色鹿》。

《九色鹿经图》莫高窟第257窟 北魏

动画片《九色鹿》

（4）伎乐天

伎乐天是佛教中的香音之神，在敦煌壁画中伎乐天指天宫中奏乐起舞的乐伎。他们数量众多，分布在洞窟的不同位置，各司其职，为庄严肃穆的天宫营造欢乐祥和的氛围，也为后世展开了一幅瑰丽的歌舞画卷，上演着一场场被定格的盛宴。

飞天伎乐

经变画伎乐

迦陵频伽伎乐

design by 冬眠的猪猪/啊伟

2、敦煌的配色技巧

除了神秘性，敦煌本身的艺术色彩也是赢得人们青睐的重要原因。敦煌壁画拥有多变的风格和许多“神仙”配色。

技巧一：和谐的色彩搭配

通过对壁画大量的色彩调查，很多学者、专家发现黑、白、灰在壁画色彩中占有很大的比重，作为中性调和色，它是使壁画保持色彩鲜明而又和谐的关键。

以隋420窟西壁《维摩诘经变》为范例，壁画以不同层次的粉绿、灰绿与里绿与土红形成对比，此外又以淡紫色与土红色形成冷暖对比。

技巧二：用冷色调衬托暖色调

北魏时期的色彩，浓郁厚重而有变化；西魏、北周有难得的爽朗和清雅；而隋唐时代的色彩则华丽高雅。

比如257窟具有北魏时期的典型特征，而它的色彩特征最为突出。壁画以温和的暖土红为底色，与石绿形成鲜明的冷暖对比，在黑、灰、白色的配合下形成了单纯、明快、浑厚朴实的暖色调。

技巧三：运用夸张大胆的色彩

敦煌壁画的创作中，画师运用绚丽的想象和夸张的手法，色彩被赋予了更多主观能动性。敦煌壁画运用中国传统绘画色彩系统“五色体系”，即青、赤、黄、白、黑，既灵便又不失严谨。

画师大量使用石青、石绿，又带上少量的土红。他们对这几组颜色的巧妙穿插，使得整幅画面和谐丰富。

莫高窟第427窟

莫高窟第196窟

榆林窟第3窟

藻井

behance@SYF朝生

三、借助传统文化，更容易打造爆款IP

除了敦煌文化自身的艺术性和价值迎合了品牌市场，传统文化IP化的趋势也是吸引众多品牌联名的原因。

当代社会，大部分人过上了衣食充足的生活，于是便越来越关注产品的文化价值和美学内涵。Z世代崛起，更是加剧了这一现象。他们自信、自主、包容、多元，传统文化的“旧”与联名后产生的“新”足以对他们产生极大的吸引力。

敦煌文化的联名还在继续，希望敦煌能在“万物皆IP”的潮流之下，仍能创造出优质的内容，重塑古老文化的活力，实现长久发展。

behance@灵 Dian

作者公众号：BranD的好奇心（ID：BranDmag）