银发经济洞察：下沉市场成增长核心，生活购物、医疗服务等消费爆发

作者：FYQ 发布时间： 2022-10-19 11:09

芥末堆文作为移动互联网流量增长重要群体，老年用户对于互联网的使用程度持续加深。近日，《QuestMobile2022银发经济洞察报告》发布。数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。

由于线上场景不断的增加，这部分用户线上的消费意愿也持续增长，截止到8月，银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%，具体表现在消费、娱乐、股票理财、本地生活等领域持续渗透。

从地域分布上看，三线及以下城市对增长的贡献率达到6成。这部分人群的“闲”让泛娱乐属性持续加强，短视频、新闻资讯类APP的使用粘性高于全网平均水平，进一步导致“直播带货”模式持续增长，分布领域则主要以酒类、家电类、个护等生活采购为主。

同时，银发人群面临更多健康问题，对于医疗保健具有天然需求，医疗服务线上化进程的快速发展，为银发人群寻医问药提供多元化途径。2022年8月，银发用户在医疗服务APP行业月活跃用户规模突破1000万，同比增长25.1%。

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