NPD：2022圣诞法国玩具市场仍保持欧洲第一 ！

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国际消费趋势

近日，NPD与法国玩具和儿童护理行业联合会以及玩具和儿童产品零售专家联合会合作进行了玩具市场的趋势分析。分析表明:

乐观的制造商和分销商押注圣诞节的“提振”效应，但在紧张的经济环境下仍保持警惕

游戏和玩具市场正在为关键销售节点做准备，尽管大环境紧张，但预计圣诞节会正常进行。事实上，与往年一样，圣诞节将是摆脱地缘政治紧张局势、价格上涨和健康危机的好机会。自 2021 年创纪录的销售额超过 38 亿欧元以来，法国已成为欧洲领先的玩具市场，并打算继续保持这一地位。

FJP 主席 Florent Leroux 解释说 ：  “对于大多数人来说，圣诞节在传统上代表了一个独特的插曲和回归基本，这是一个孩子为王的特权时刻。正是由于这个原因，无论经济、地缘政治或最近的健康环境如何，玩具市场在节日期间的年复一年都证明了自己的弹性。

今年，市场参与者必须特别应对通货膨胀的挑战。Frédérique Tutt， 玩具全球行业专家 – NPD 集团评论道 ：“ 年底家庭购买力非常紧张，这也反映在我们的数据中，显示8月份游戏和玩具市场的价格上涨了 6%。这一增长与 INSEE 报告的所有消费者价格完全一致，远低于 FMCG 的通胀率（9 月 + 9% – IRI）。与德国邻国 +6.6% 或英国 +6.8% 相比，法国也是欧洲玩具通胀最有限的国家 。”

Florent Leroux 补充说：“ 在这个危机时期，法国玩具市场所包含的通货膨胀存在与所有制造商，无论是国际还是法国集团。

Philippe Gueydon：  “ 尽管他们的成本急剧而迅速地增加，但专业分销商只是逐渐转嫁制造商价格的上涨。今年，我们遍布全境的 2,000 家门店再次选择了质量上乘、价格合理的差异化产品 。”

面对能源支出的 增加，家庭已经采取了新的消费行为，似乎已经放弃了冲动购买。也就是说，他们购买了与去年一样多的超过 10 欧元的玩具 ，”  Frédérique Tutt 继续说道。 

与 2019 年相比的市场增长和专家的复苏：正确的信号

9 月中旬，该行业的营业额与 2021 年相比略有下降 0.8%，但与 2019 年（Covid 之前的参考年）相比增长了 5%，反映了一些恢复正常。这些结果甚至比受能源关税盾牌保护较少的邻国还要好。事实上，与 2021 年相比，英国和德国市场分别下降了 4% 和 5%。

自今年年初以来，专业品牌商店的销售额增长了 5%，这是消费者的真正信任票，他们不仅寻求有吸引力的价格，还寻求建议和广泛的选择。

鉴于该行业近年来经历了严重的动荡以及其机队的合理化，专家们的这一表现更加引人注目。NPD 数据显示，在常设商店中，专卖店的销售额与 2019 年相比增长了 9%，这证明了它们在该行业所代表的有吸引力的主张。

授权玩具和孩子：两个驱动趋势 

今年有两个活跃的现象正在为该行业注入活力，并且应该会在圣诞节期间继续存在。首先，授权玩具的销售，在 8 月底取得 3% 的增长和 23% 的创纪录市场份额。在 2022 年销量最高的前 5 个ip为：神奇宝贝、爪子巡逻队、芭比娃娃、漫威宇宙和哈利波特。然后，为 Kidultes 销售游戏和玩具。这些 12 岁及以上的粉丝每年都在增加，他们收集卡片和小雕像，聚在一起玩棋盘游戏，或者建造星球大战或其他星际飞船的复制品。

FJP 董事总经理 Christophe Drevet 强调，“ 因此，在 2021 年 7 月至 2022 年 6 月期间，Kidultes 的销售额在一年内增长了 9%，占市场的 28%。该细分市场揭示了玩具和游戏在所有家庭和所有年龄段的重要性，代表了该行业的强大增长杠杆，并允许制造商发挥其所有创造力。 

圣诞节虽迟但到！

今年，法国预计将迎来一个较晚的季节，圣诞节将在学校假期中间的一个星期日举行，这可能导致消费者像过去一样在最后一刻才开始购买玩具。2016 年的情况。12 月占该行业年营业额的 1/3，这是一个不容错过的关键时刻，尤其是像今年一样，它为那些将利用假期开始的人完成他们的工作提供了更大的购买自由度。。

Frédérique Tutt 总结道：“ 玩具仍然是一个非常稳定的行业，对消费者来说是一笔相对较少的投资，他们可以为整个家庭提供数小时甚至数年的游戏时间。今年鉴于经济限制，法国人将不得不建设该消费。这就是为什么像 2020 年和 2021 年一样，游戏和玩具市场应该再次证明其弹性。 »

致力于子孙后代的行业：可持续发展的挑战

消费者对生态负责任的方法越来越敏感。多年来，该行业的许多公司也自愿参与循环经济计划，特别是通过增加生态设计产品在其产品中的份额。

2022 年标志着游戏/玩具行业向可持续发展迈出了重要一步。事实上，在 AGEC 法（循环经济的反浪费）实施的 EPR（生产者延伸责任）框架内，相关制造商和分销商现在为收集使用过的或报废玩具提供资金（通过生态贡献）以确保对其进行处理，特别是通过再利用和回收。该部门选择了生态组织 Eco-mobilier 来建立和管理这个 EPR 部门，其作用是组织这些玩具的再利用（特别是通过鼓励捐赠），开发回收渠道，同时促进生态设计.