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文案人的一些思考记录 | 汲取思想,转化为自己的思考

 1 month ago
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文案人的一些思考记录 | 汲取思想,转化为自己的思考

释放双眼,带上耳机,听听看~!
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思考胜于唠叨。记录思考,学会成长。这篇文章作者记录了自己在2022年9月的一些职场相关经验分享,可能会对大家的互联网内容运营有所启发,推荐在做互联网运营相关的童鞋阅读。

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一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

人类一思考,上帝就发笑。为了上帝多笑,我一直都给自己定了个小目标:思考并记录

每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。不管怎样,思考与记录这事,我会长期坚持下去。只要不是太忙,每月还是会继续分享出来。

You Raise Me Up!

现在是立场经济的时代,有立场有鲜明的观点,就容易获得更多关注。

啥叫立场经济?简单说就是你不断输出有立场的观点,就会吸引很多相同立场的粉丝,最后就能产生经济效益,比如流量变现。KOL、UP主、大主播等等就是最好的体现。

而在品牌层面,立场经济就更不用说了,大家现在都爱有立场有态度真实的品牌,端着或者搞中庸往往不受待见。有钱就砸钱巩固立场,没钱也有一个好方法,就是做消费者的嘴替,说出他们的心声,表达他们所想,自然就愿意给你点赞。

年纪慢慢大了,就愈发觉得复利的重要性。发现那些做的不错的人都是做了同一件事——就是选择去有潜力的行业,然后做最能产生复利的事,抓住时代红利,不停折腾。

所谓「复利效应」,简单来说就是重复产生利益,就是只做有积累的事,能彼此增益的事,然后耐心等待复利的出现。比如拍小红书视频,比如写文章,比如开店,做一件事能持续获益。

打工就不行了,打一天工拿一天工资,除非自己刻意地去积累,否则很难有复利产生。

所以,真的建议所有人能找到一二件有复利的事情坚持做下去,千万别说找不到,因为「学习」就是一个公认的极具复利的事。

现在文案人好像越来越喜欢那种传达价值观,还有情感情绪的文案。越是时髦的文案人,好像越是这样。

给我的感觉就是产品的功能性已经不值一提,产品和消费者生活的相关性也不值一提,大家要玩就玩更高级的价值观认同以及情感共鸣。

但是呢,愿景很美好,现实很糟糕。文案脱离了消费者的生活以及产品本身,却又导致千篇一律,同质化严。同一个调性的品牌文案和TVC,我已经傻傻分不清楚是哪家的了。

结果就是文案是文案,品牌是品牌,产品是产品,互不相干,文案很好我收藏起来,产品是啥我不关心。

干啥事你都得扎进去不停干,才会越干越有状态,越干越轻松,越干越是信手拈来。坚持不一定带来胜利,但坚持一定能带来手熟尔。

这事,它不能停,一停就打回原形,突然感觉啥也不会了。就像工作,只需要半年或一年不工作或者整天摸鱼混日子,十几年的工作经验好像一夜之间就没了,又得慢慢拾起。

看《跃上高阶职场》时发现大家做提案,基本都是从创意出发,先不谈idea好不好吧,就感觉现在的客户这么好打发的吗;还有纯创意思维做提案在当前这个大环境下,应该没那么吃香了吧。

果然广告公司只找有钱的客户,没钱的他玩不起不说也根本玩不上,小公司得把钱花刀刃上,要努力挣钱,花出去的每一分钱都得算ROI。

所以不能是自己玩嗨,更多是要有生意思维和经营思维,多去替客户想想实际需要解决的问题,以及能够直接扩大销量的空间。这两年营销策划公司相对更吃香,就能说明问题了。

要真想把品牌做好,首先就得端正态度。大多公司品牌部里就是1个策划和1个文案,或者是1个文案策划,这能成事吗?

干事的心里虚得要死,这个级别想管谁?能管谁?敢管谁?

你首先就得责任和权力对等,然后就是责任和利益对等,这是个明白事儿。

真搞不懂现在网络上大众情绪是怎样一种存在,那些人非常热衷于评论,却哪怕一秒钟也不想求证不想独立思考,就是单单纯纯地想置身于那种极端的狂欢之中。

前一秒还在感动到流泪表示支持,后一秒就深恶痛绝往死里骂,再等反转了又表现得鸦雀无声或者不屑一顾,多少还带点轻蔑。这不是几波人再搞情绪对立,恰恰就是同一拨人,追捧和死踩的都是这一波人。

可能是见多了黑暗,就满脑子都是黑暗。我觉得这不是人性的扭曲,而是整个互联网环境的扭曲,环境让人随风摇摆,东倒西歪。

虽然如此,我还是会想这帮人不会不好意思吗,说的话总是在被打脸,回想起来多么的滑稽可笑啊。还是说就习惯了?

我觉得每个人都应该去培养黄金圈思维,它不仅适用于管理、工作、生活、沟通,更是对个人思考方式和创新能力都很有帮助。

黄金圈思维是一种由内向外的层层思维,主要就是why(为什么做),how(怎么做),what(做什么)。为什么做是本质,怎么做是方法,而最后做什么只是表象。这里,第三层才是核心所在。

而我们大多数人思考问题,或者做一件事都是采用的“由外而内”模式,也就是从圈外到圈内,主要就是想做什么和怎么做,甚至根本到不了WHY这个层面。

恰恰思考WHY层面,才是一种探究事物本质的方式,也更能找到解决问题的根本方法。

要知道,当你本来就处在错误的方向、错误的目的里,再怎么做都是错的。

2022年9月的一些思考!

广告与营销,我个人是更偏爱营销的。因为广告虚的东西太多,营销可以更实。(个人喜好不接受反驳)

很多广告公司为甲方做的高水准广告,确实非常棒。从价值观到品牌理念,从画面到文案,都让人眼前一亮,直呼内行。只是有个问题,这样的广告片总是需要找很多专业媒介、行业博主或大V去发稿,去解读去升华。

因为普通人看不明白啊,他们就是觉得很有逼格很带感,看的人更多是在讨论视频本身,而不是品牌或产品,这些都需要大量软文去完成。

而营销呢,说个小马宋之前讲的案例。他的客户产品是一款红糖姜茶,就是用于女性的痛经场景。

他们在做调研时发现,消费者问得最多的一个问题就是:“这个有没有效果?” 而消费者形容红糖姜茶“有没有效”时,通常会用“暖暖的”“肚子暖了”“暖胃”“发热”“暖洋洋”等形容词。

这就是一个非常重要的营销点,小马宋团队就围绕“暖”做了一系列营销策略的调整,比如产品包装的改造——在包装上设计了一个醒目的“暖”字符号;颜色改为红、橙、黄搭配,让顾客一看就感受到暖;用了一句简单、记得住的品牌口号在包装正面:真红糖,真的暖……等等。

很明显,这样的操作是马上就能看到效果的。我喜欢这样的营销。

从纸媒到互联网,再到移动互联网,从图文到音频再到长短视频,仍何时候,新闻类资讯类的内容都是最受欢迎的,资讯类内容才是名副其实的热点内容,没有之一。

不管你是抢占时间最先推出,还是基于热点横向拓展,或者是纵向深挖资讯,或者是去理清事件发展脉络,再或者是夹带情绪的个人点评等等,都容易出爆款内容。

所以你看不管是公众号,或是抖音,量最多且数据不错的自媒体大多都是搞资讯类的,就算不是这一类的,大家也基本都不放过任何一个大热点。这类内容在流量上来讲是最好做的,唯一最难得就是守住自己克制点,别胡说八道。

以上,就是2022年9月我的一些思考!

你可以从别人那里汲取某些思想,但必须用你自己的方式加以思考,在你的模子里铸成你思想的砂型。

脑子是个好东西,不用太可惜!

作者:木木老贼

来源:微信公众号:“木木老贼(ID:mumuseo)”

本文由@木木老贼 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。


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