英国王室带货有多野？全身都是广告位

王室果然是超级带货王。

本文经授权转载自：慢放

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作者：挖掘姬

编辑：大涵

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当今世界20多个国家保留了王室，但没哪家能有英国王室这般有号召力。大到婚丧嫁娶，小到穿衣打扮，都是头条。

1953年伊丽莎白女王登基加冕，BBC将整场活动电视直播。为一睹女王风采，英国人冲进商场狂买电视机，这一年英国多卖出50万台电视。王室一家有任何风吹草动，都成为大家关注的焦点。

论资历，英国王室是世界上最古老的王室之一。论吸粉，英国王室是当之无愧的第一。

全家老小人均带货王

放眼英国王室，最带货的当属伊丽莎白女王，也属女王最长情。

尊贵如女王，有200多个包不稀奇，但200多个都是Launer牌，多少有些执念了。

Launer包女王背了半个多世纪，2011年威廉和凯特大婚，她身穿鹅黄长裙，搭配白色Launer包，高贵淡雅。网友们冲进Launer官网激情下单，把网站服务器挤爆。大婚过后，Launer包销量涨了60%。

如今王室的时尚ICON是凯特王妃。大学主修美术史，穿衣有审美；175CM的身高，天生的衣服架子；日常穿搭平价，贫穷女孩们很好模仿。

▲小红书博主对凯特的穿搭，从发色分析脚趾

凯特曾穿ZARA蓝色长裙带孩子去看赛马，照片发到网上后这款裙子十秒售罄。人民币399块就能入手的王妃同款，谁会不心动呢？她很喜欢蓝色衣服，英国人甚至给这种颜色起了个名字——新皇家蓝。

不过出现在王妃衣橱，也不一定是好事。

凯特和威廉订婚时，身穿ISSA蓝色连衣裙。平民王妃一出现全英女孩坐不住了，没有王子还能没有裙子？5分钟火速买光同款。品牌方还没从王妃穿了我家衣服的大喜中出来，迎头就是一棒。

凯特带货力太强，订单直接爆仓，为筹款赶工，ISSA被迫卖掉51%股份。粉丝热情来得快去得也快，可工厂生产线开起来想停就难了，没几年ISSA干不下去直接倒闭。

被凯特穿垮的还不止一家。

▲LK Bennett这款裙子被品牌称为王妃裙

王妃很钟意LK Bennett的裙子和高跟鞋，她穿过的小红裙四小时售罄，蓝绿套裙一小时卖空。

有名人效应是好事，但品牌飘了越卖越贵，几百镑的售价普通人无法承受。而粉丝会买的，就只有王妃穿过的几个款式，根本无力支撑整个品牌运营。19年LK Bennett挺不住了申请破产，最终竟被一位中国买家收购。

王室的带货新星，是一个靠表情包征服世界的男人。

乔治王子是王室第2顺位继承人，小家伙打从娘胎里就受瞩目。而他的出生，也结实提振了英国经济。

▲互联网上谁还没用过王子的表情包？

12年底凯特怀孕的消息不胫而走，先嗅到铜臭味的是博彩业。宝宝是男是女，头发是什么颜色，都成为下注的由头。甚至关于宝宝名字的赌注，高达100万英镑。连博彩公司老板都震惊了，我看不懂但大为震撼。

14年乔治圣诞照公布，穿的Cath Kidston皇家卫兵印花毛背心，售价32英镑，线上秒空。第二年这个品牌成为eBay上销量最高的品牌之一，一年卖出17万件衣服。

2016年奥巴马访问英国，乔治穿着拖鞋和浴袍就被拉出来社交，表情像极了过年被迫在亲戚面前表演才艺的你。

乔治这件浴袍27英镑，火速售空。My 1st Years品牌在INS上认领：难以置信，乔治王子穿着我们的浴袍会见奥巴马，太可爱了！

亚马逊英国主管有次惊呆了，平台上Crocs洞洞鞋突然爆火，销售额大涨1500%，儿童款销量涨了16倍，难道是奇迹降临？

哪有什么奇迹，不过是被GQ评为全球最佳着装男人的乔治，穿着洞洞鞋出去玩了一圈罢了。

▲就算是王子，踩了小姨婚纱也会被妈妈骂哭

2014年英国一项消费意愿调查发现，43%的家长在买衣服玩具时，会受乔治同款影响。

英国王室的带货力，一代更比一代强。

英国王室给你“加V认证”

王室随手吃过穿过的东西都能火，要亲自站台，那号召力，卖家光等着接订单就行了。

在英国，任何品牌只要有王室背书，赚钱的腰杆都能更直一些。

▲女王侄子Lichfield勋爵曾为Burberry拍广告 图源@Burberry微博

1901年Burberry设计出第一款防水风衣，当时大众不接受这种造型的衣服，销量惨淡。女王的曾祖父，爱德华七世指定Burberry雨衣为英军军服，有国王亲自宣传，Burberry火遍英国。1995年女王授予Burberry皇家认证勋章，王室的支持让Burberry在时尚圈所向披靡，成为一线侈牌，和爱马仕同为八大红血之一。

女王的18岁成人礼，收到一顶卡地亚Halo皇冠。这份礼物大有来头，1936年女王的爸爸乔治六世，找上卡地亚请他们为妻子设计一顶皇冠，上面镶嵌739颗切割钻石和149颗方形钻石。后来家里大女儿成年，妈妈又把它转送给伊丽莎白。

有趣的是女王从没在公开场合戴过这顶皇冠，反倒是凯特，大婚戴着它走红毯，王室媳妇的身份地位不言而喻。

卡地亚自然也有皇家认证，还是新国王查尔斯亲自认证的。

除此之外，女王喜爱的Launer包、阿斯顿马丁、宾利、吉百利、娇韵诗、可口可乐、伊丽莎白雅顿、G&H、亨氏等上百个品牌都有英皇御准殊荣。

美国网红家族，金·卡戴珊想蹭英国王室热度很久了。

▲凯特和卡戴珊同款Alexander McQueen礼服

卡戴珊和凯特，名字都是K开头，在不同场合多次撞衫，都有三个孩子且同岁，甚至连婴儿车都是同款。简直就是天造地设的欢喜冤家。

有消息称，卡戴珊曾送给凯特一条豹纹裙，她特别希望王妃能在公开场合用自家衣服首饰。凯特十分感谢卡戴珊的心意，然后原路退回：来意不明的礼物，婉拒了哈。

所谓的王室推荐，有时也会有“赝品”出没。

女王外孙Peter Phillips曾为光明一款高端鲜奶拍过广告，他身穿晚礼服拿一杯牛奶出穿，说“这就是我爱喝的鲜奶”。如果只是这样，倒也无可厚非，高贵如女王外孙，也有当模特拍广告赚零花钱的权力。

问题出在对Peter身份的介绍上，广告里赫然写着“英国王室成员彼得·菲利普斯”，就差把「英国王室喜欢我家牛奶」几个字打在公屏上。

广告传到英国引起轩然大波，英国明令禁止商业活动打王室招牌。这种拿王室身份敛财的行为，太掉价了，遭到媒体和民众群嘲。

更夸张的是，Peter压根没有王室头衔，也没履行过王室职责，就只是女王的外孙，安妮公主的儿子，仅此而已。

▲部分王室核准品牌

可见想要英皇御准不容易，有权审核认证的只有伊丽莎白女王、女王的丈夫菲利普亲王、女王的儿子查尔斯三人。三位中有两位已故，按照规定，认证官去世认证自动失效，想要王室“加V”需要重新申请。查尔斯继任后，未来大概率威廉和凯特将拥有英皇核准授予权，王室推荐名单可能会随之变化。

但可以确认，英国王室有严苛的嫡长子继承制，权力只会在查尔斯两个儿子间转，怎么也轮不到Peter掌管英皇核准大权。

英国王室的生意算盘啪啪响

2021年，西班牙国王领了25万欧元俸禄，相当于人民币176万，和国内中产水平差不多。而顶级“公务员”英国王室就不一样了，2021-2022财年，英国政府为女王拨款8630万英镑内务经费，比上一财年涨了40万英镑。

表面上，是英国纳税人拿巨款养着王室，实际上，却是王室活到老干到老养着英国。

英国记者马修·伊格尔曾形容王室是一家企业，女王是CEO，这家公司生产的商品，是一种名为幸福高贵的价值观。

最会赚钱的英国王室，靠顶级营销经营起商业价值675亿英镑的品牌。

2012年威廉大婚，把英国经济从08年金融危机泥潭中拖出来。

为欢庆王子大婚，伦敦放假一天。商家趁机推出“凯特吻我”啤酒，英国人在酒吧大喝特喝，全英卖出7650万英镑酒精饮料。

BBC为婚礼直播设计的宣传语是“每个人都获邀参加”，全球20亿观众通过屏幕见证王子结婚，连凤凰卫视都滚动直播3个半小时。

伦敦有旅游网站估算，王子大婚会有110万人来现场感受这份红色喜悦，其中超半数是国外游客。伦敦各大酒店和旅游景点迎来旺季，一场婚礼为伦敦旅游创收2.16亿英镑。

▲庆祝登基70周年，女王与帕丁顿熊喝下午茶

今年6月是女王在位70周年，英国各地大庆四天，伦敦股市休市两天。商店里人山人海排队买纪念品，官方不得不出来发声明：大家太热情我们接不过来单了，不好意思啊。

然而十年时间，王室花了5.39亿英镑财政拨款，这笔花销实在巨大，引起很多人不满。

▲伦敦奥运会，女王带柯基与007拍摄特别短片

2012年The Smiths乐队主唱Morrissey，抨击王室排场太大绑架了伦敦奥运会。但《经济学人》经过缜密分析，发文表示：过去20年如果没有王室，英国GDP增长率将至少下降18.4%。

王室虽领巨额工资，但钱是靠自家资产赚的。王室有专门的皇冠地产，是欧洲最大地产商，手握摄政街、多塞特郡石矿和英国一半的前滩海岸线等物业，价值至少141亿英镑。根据《君主拨款法案》，皇冠地产的盈利全部上交英国政府，政府每年从利润拨款15-25%给王室使用。

▲80年代年女王和丈夫王访华，参观游览长城

英国国王不止是英国的吉祥物，还是16个英联邦国家的元首。王室除了带给英国旅游、消费等看得见的收益，还有外交、政治等看不见的收益。

2012年咨询机构Brand Finance评估，英国王室的品牌价值高达445亿英镑。2016年他们更新数据，预估英国王室每年为英国经济贡献18亿英镑，王室商业价值675亿英镑。

▲女王92岁生日庆典，闹着要说话的乔治遭表姐捂嘴

冷知识：伊丽莎白女王有两个生日，一个是出生那天的4月21号。一个是被安排的6月的第二个星期六。这一天，女王要出席军旗敬礼阅兵式，像一场盛大舞台剧，而伊丽莎白二世，受邀出演一位过生日的女王。

▲女王年轻时和家人合影

伊丽莎白25岁即位，是英国在位时间最长的君主。在位期间，任命过15位首相，从丘吉尔开始到特拉斯结束。在英国迎接110多位总统和首相的访问，与英国的形象牢牢捆绑。

伦敦时间9月8号，伊丽莎白女王去世，享年96岁。

▲女王撑着拐杖与特拉斯会面

她在女王岗位奉献一生，直到去世前两天，还在任命新首相。一生优雅沉稳无黑料，深受爱戴。

5月一项调查显示，62%的英国人希望继续君主立宪制。

如今女王不再，民意会走向何方？

新国王查尔斯，婚内出轨卡米拉和戴安娜婚变，使王室蒙羞。坐在豪车里被抗议学费涨价的学生围攻，车玻璃都被砸碎。

刚登基就有王室佣人出来吐苦水。查尔斯娇生惯养长大，生活怪癖非常多，换句话说：真难伺候！

▲查尔斯宣誓就任国王

早上起床不仅要看到熨平的衣服，连鞋带都要熨过。牙刷上的牙膏，要精确到2.54CM。搞有机食品的他对吃很讲究，早饭要有6种不同类型的蜂蜜，奶酪和饼干要恒温在特定温度。这可把佣人逼急了，随身带口大暖锅保温，防止他发脾气。

三百多年前，英国资产阶级新贵发动非暴力政变。这场光荣革命用《权力法案》把国王的权力锁在笼子里，用制度带来一场改变人类的工业革命。

三百多年后，女王刚去世，就有人喊出「Make Elizabeth the Last.」（让伊丽莎白成为最后一任女王）的口号。能源危机、通货膨胀、苏格兰公投……国民身心俱疲，废除王室的声音越来越大。

▲图片来源@财联社APP微博

查尔斯这位74岁的老国王，能否让英国王室维持高贵人设，持续输出幸福价值观，继续引领风潮疯狂带货，是个问号。

不过，连英国脱欧大家都见过了，还有什么是看不到的呢？END

参考资料：

①何农. 英王室婚礼经济沾光[N]. 光明日报,2011-04-29(008).

②李光斗.凯特王妃产子的经济效应[J].决策,2013(08):56-58.

③王室经济[J].商界(评论),2015(06):80-81.

④新华网 全球最年轻”时尚达人”!乔治小王子同款浴袍售罄

⑤极目新闻 王室仆人曝查尔斯三世“难伺候”：牙膏必须挤1英寸、自带6款蜂蜜

⑥环球日报 利用王室身份赚钱？英女王外孙代言中企牛奶广告惹议，英媒：他没王室头衔

⑦纪录片《Queen Elizabeth II Diamond Celebration》

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