圣诞节玩具购买趋势预测！法国年轻父母购买力有多强？

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AMZ123获悉，NPD Group在2022年6月24日至7月7日期间对居住在法国大都市的1,022人进行了在线调查。其目的是更好地了解消费者对玩具和游戏的购买行为，并预测其在销售旺季的购买趋势。

经过两年的增长和在2022年初的良好开端（4月底增长9%），游戏和玩具市场的增长开始出现放缓，8月底销售额小幅下跌0.2%，过去三个月的降幅高达11%，自年初以来的销售额降幅已达12%，Q2季度的销售额同比下降20%，但被平均上涨价格所抵消，平均销售价格从13.03欧元升至14.69欧元，价格上涨幅度达13%。销售额与2019年Q2季度相比其销售额仍增长了5%。

生活成本的增加和国际经济衰退的威胁显然影响了大部分消费者：26%的法国消费者表示将在2022下半年减少对游戏和玩具的支出，只有19%的法国消费者表示将增加支出。一般的法国消费者表示在通货膨胀的压力下不得不谨慎支出。但是年轻一代的父母（25-40%）仍然是最忠诚的消费者，他们将在玩具和游戏增加支出。

自年初以来，五个类别推动了玩具市场的上涨：电影人物玩偶(+18%)、电子玩具产品(+10%)、车辆模型(+8%)、建筑玩具(+3%)和毛绒玩具(+2%)。

授权玩具的销售也带动了玩具市场的增长，在今年前八个月，授权玩具的销售额比2021年增长3%，占玩具总销售额的23%，达到创纪录的水平！2022年销量最高的五个玩具角色分别是神奇宝贝、爪子巡逻队、芭比娃娃、漫威和哈利波特。

根据Toys Consumer 360的数据：2022 年前七个月，玩具的在线销售额与2021年相比下降了14%，占游戏和玩具总销售额的27%。实体店的销售额增长了6%。这一趋势预示着冲动购买的回归和儿童玩具的更强影响力。

鉴于经济形势严峻，游戏和玩具行业的专业人士预计秋季会出现玩具紧张局势，目前各零售商和卖家正在为销售旺季做准备。圣诞季可谓是玩具的销售旺季，能支撑起年销售额的半壁江山。

AMZ123了解到，NPD集团全球玩具行业专家Frédérique Tutt表示，生活危机下，所有年龄段的消费者都在寻找更便宜的产品和各种促销优惠。无论购买需求如何变化，圣诞树下总会有玩具。即使在2008经济危机后的几年里，玩具市场在Q4季度的跌幅也从未超过6%，对于卖家而言，这一细分市场仍然商机满满。

小编✎Estella/AMZ123

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