藏不住的好品质，白象方便面25年打造“中国味道”-品玩

藏不住的好品质，白象方便面25年打造“中国味道”-品玩

藏不住的好品质，白象方便面25年打造“中国味道”

2小时前

品质在线，口味升级，宝藏方便面白象真是再也藏不住了！

近日，#白象再也藏不住了#被“象粉“们刷上微博话题。众多网友纷纷表示自己从小吃到大的宝藏方便面突然“一面难求”了，新近“入坑”的吃货们也被彻底征服了。

今年618期间，白象方便面售卖火爆的情形就引发了不少关注。与去年7月郑州水灾那一波“野性消费”不同的是，“好吃”“实惠”“性价比高”成为消费者评价的高频词。以线上线下相结合的方式，以丰富多元的产品创新、“25年好品质”收获更多网友及消费者的关注与认可，进而获得更大的发展空间，白象正走出一条传统食品企业的转型升级之路。

白象食品是一家以速食为主，横跨面粉、挂面、速冻、休闲食品等领域的综合食品企业，至今已成立25年。25年的品牌积淀使得白象拥有了自己的深厚品牌文化，也累积起了一批消费者群体。

对线上消费而言，消费者看重的是品牌知名度与好评度，品牌力与产品力双突出的企业更能吸引消费者。

在产品本身这个抓手上，白象一直没有停止创新的步伐。围绕“中国味道”，从份量、选材、营养和味道等多个维度，展开产品研发。一直以来，骨汤方便面是白象的基础及经典产品，在骨汤型方便面领域，白象食品陆续推出“大骨面”、“珍骨汤”以及重磅产品“汤好喝”高汤面系列产品，打造出了兼具营养美味、自然健康的汤面产品。

近几年，白象更是瞄准食辣人群，在其子品牌大辣娇上聚焦创新，研发推出了以大辣娇火鸡面为首，酸辣粉、重庆小面、南昌拌粉及火锅面等多元大辣娇系列产品。多品类产品矩阵的推出满足了线上消费对多样性的需求，同时大辣娇在视觉上还融入了二次元、漫画等元素，吸引了更多的线上消费者购买。例如漫画元素的大辣娇产品在天猫销量就相对靠前。

除了多品类产品的加持，白象还通过多平台电商的同时发力打开品牌知名度。据悉，去年以来，白象不仅在天猫、京东传统电商平台推出促销活动，还在发力抖音、快手等内容电商，通过自播的方式，多触点触达消费者。

去年双11，白象的抖音直播间以“白象25年始终相伴”为主题，开启“宠粉行动”。为了给消费者带来更好的活动视觉体验，白象主播还穿上了古装，打造“复古”人设。线上渠道的持续发力下，据白象食品官方渠道发布的战报显示，去年双11期间，白象的抖音直播间完成了单场连续84小时不间断直播，抖音旗舰店销售额近千万。同时线上销售网络触达了29个省市区的超196万用户，各项数据均创下公司的历史新高。

亮眼成绩的背后，一方面反映了消费者对白象踏踏实实做产品的认可；另一方面而言，白象也提供了企业如何将人们短时间内的关注和消费热情转化为对品牌的长期信任和青睐的案例。如此踏实努力的白象，真是想藏也藏不住！