京东消费：七夕送礼 各有各的送法

七夕，是送礼物的高峰期，“七夕情人节礼物”成为电商平台的热门搜索词。京东消费显示，今年七夕，女性的礼品消费热度进一步提升；城市间互送礼物的金额大幅上涨；男性、女性对于化妆品的消费均大幅升温，其中口红销量在七夕前居高不下。

男女送礼有差异 “男友”面临更多选择困惑

京东消费显示，“送女友礼物”比“送男友礼物”的搜索次数多出1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了1：1，说明很多男性不知道该送什么礼物，需要大量搜索，而女性早就想好要送给的礼物，精准下单。

七夕期间，整体礼品销售环比前两周提升了162.8%，男生送女生的礼物销量同比增长了157%，女生送男生的礼物同比增长了5倍，七夕情人节互送礼物已成为了大家心底的期待。

2020年，男生给女生买礼物占比71%，女生给男生买礼物占比29%。到了2021年，彼此送礼物的比例几乎持平。女生们的节日仪式感也不仅是收礼物，也会精心准备礼物给自己的另一半。

85后最拖延 创意礼品最适合救场

京东数据显示，95后和00后的年轻人对七夕更为热衷。京东消费数据显示，00后和95后在七夕礼品消费中占比达69.3%，超过其他年龄段的总和，90后在七夕送礼人数占比第一，是享受七夕的主要群体。

95后最爱选购新品，有近一半的新品被这一人群买走。其中，香水彩妆占比达到45%、时尚饰品占比38%、奢侈品占比达到31%。

16—25岁的消费者更重视七夕节，提前准备的人不在少数，但提前一天购买的人群占比最大；26—35岁的消费者最拖延，临近七夕前两天购买的人数占比最高，但七夕当天购买人数最少。有大约一半的消费者选择在前三天甚至当天购买礼物。

36—45岁的消费者在七夕前三天下单的人数比较平均，包括七夕当天在内，约占全部的40%；46—55岁的消费者下单高峰期在七夕前一周，更倾向于提前准备；56岁以上则相对比较平缓，从两周前到当天准备礼物的人数相当。有3.5%的人会在七夕节后购买礼物作为补救。

另外，购买创意礼品的消费者基本会在七夕当天下单，可见创意礼品方便救场；其次是巧克力，消费者会在七夕前一天紧急下单；口红和香水持平。

电竞、情侣款商品销量上涨

如今，男性也越来越注重皮肤养护。京东销售数据显示，七夕期间，无论是女性彩妆护肤还是男性彩妆护肤，男性的购买占比都占了很大一部分。男生们买给女朋友，也买给自己。

作为新品消费阵地，京东小魔方深入洞察消费者七夕消费趋势后，发现美妆、首饰、服饰和数码品类最受欢迎，且超七成用户看重礼物的实用性，其次是档次品质感和氛围趣味性。

近年来，电竞也越来越受到人们的喜爱，也带动了电竞消费的增长。七夕前，电竞椅和游戏本同比销量增长均超过了100%。其中，女性对于电竞产品的购买量也居高不下，一方面是送给男朋友的电竞产品，另一方面，是女生自己对于电竞的关注也逐年上涨。

此外，情侣款商品如情侣装、情侣服饰、情侣款的销量均出现同比大幅增长。

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