破框而出、新绿升级！爱奇艺宣布启用新LOGO

一提到科技或互联网公司，你首先联想到的颜色是什么？相信大多数人都会联想到蓝色。

虽然蓝色占据了大多数互联网大厂的品牌主色调，但对于用户来说，这些颜色相似的产品或服务有时候真的是很难让人立即区分出来。而恰恰相反，在线视频巨头之一的爱奇艺其独特的一抹绿色给我们留下了深刻的印象，不过从今天开始，「爱奇艺绿」（这是我给它的称呼）将有一些全新变化。

爱艺奇新旧LOGO

刚刚，标志情报局发现，爱奇艺不仅更新了品牌色，而且还将使用过多年的LOGO也换了。这应该是自2011年以来，爱奇艺在品牌形象方面变化最大的一次。

爱奇艺新LOGO

今年刚好是爱奇艺成立的第十二个年头，对于这样一家不断创新为用户持续提供新鲜内容的平台来说，品牌形象也将会随着发展而改变。

据了解，十多年来爱奇艺的LOGO已经有过三次变化，而我们目前熟悉的象征屏幕的圆角框LOGO则是在2011年开始启用的。

爱奇艺LOGO演变

后来爱奇艺将该LOGO中「爱」字上面的灰色去掉，将颜色换成了更鲜亮的亮绿色，也就是我们目前看到的这个版本。

爱奇艺品牌色的演变

从上面的新旧对比中可以直观地发现，爱奇艺全新启用的LOGO中外边框不见了！而且品牌色也发生了明显的变化。那么具体都变了哪些地方？本文将通过图标、中英文字体、品牌色这几个方面展开详细解读。

消失的「屏幕框」

爱艺奇原LOGO将「iQIYI」五个字母放置在一个像电脑屏幕一样的圆角矩形框内，其最大的特点是两端的i字母与边框形成一个整体，非常有自己的特色。

然而，「屏幕框」两侧的字母可读性降低，对于更重要的识别功能有着一定的干扰。

爱艺奇新旧LOGO对比

更新后「iQIYI」周围的边框消失了，没有外框的束缚，字体终于可以在一个干净广阔的空间里自由的舒展了。同时，英文字体的拉伸使字形更加稳重，比例更为协调。

iQIYI 字体设计细节

活力无限的英文字标

字体均使用严谨的几何切割方式，例如小写字母i上方的点从原来的小方块变为小圆点，而且圆点与下方是竖线并不等宽，这样可以增加视觉重心，加强字母排列的视觉平衡。Q字母采用了圆形切割，看上去就像一面放大镜一样，让你找到感兴趣的内容。

iQIYI 字体设计细节

另外，字体的拐角等区域进行了更友好的圆角和流畅的弧线过渡处理，让字形更友好且易于阅读。总体而言，去掉边框后的「iQIYI」就像打破了固有的思维形式，让思想可在更大的空间里创新突破。

品质出众的中文字标

新旧中文字体对比

重新设计的中文字体让人眼前一亮。就像上面的英文字一样，中文字体的设计也遵循了圆角切割的设计手法，字体的关键部位以圆为基础构建造型，让字体呈现出更多细节和品质。

中文字体设计

加粗的笔画，圆滑的拐角使字体变得厚实稳重，看起来特别舒适，这就是设计的作用和魅力。

中文字体的细节处理

充满能量和活力的颜色

如果我没记错的话，爱奇艺明亮的绿色是从2017年某个时候开始启用的。当时只是将LOGO中的灰色去掉，改成了单一的绿色。随着此次LOGO字体的升级，爱奇艺明亮的绿色变得更明亮了。

爱奇艺新旧色彩对比

在数字时代，颜色不再局限于印刷需求，因此在屏幕中如何让自己的色彩变得更醒目出众成为大家首先考虑的问题。近年来众多品牌大厂纷纷更新品牌色，其最显著的特点是将原来的颜色提升明度，让色彩更鲜艳更明亮。

爱奇艺新LOGO（水平和上下组合形式）

对比新旧两款颜色，你会发现，新的「爱艺奇绿」就像是雨后的空气，清新通透。特别当新颜色出现在一堆App图标中，明亮的鲜绿色格外出众。

而据爱奇艺方面表示，新的品牌色表达了爱奇艺以青春为底，持续创作更多优质内容、持续进行科技创新和共建绿色生态的品牌理念，以及爱奇艺对青春、阳光、正能量的无限未来充满干劲和期待。

我认为爱奇艺的新LOGO是一次非常不错的升级。

首先，回顾十多年前，那时候的移动互联网还没有像今天这样发达，数字互联网的体验也相对单一。我们可以在爱奇艺的LOGO中发现像电脑显示器一样的圆角视窗，其实就是这一大环境的直观表现。现如今，除了台式电脑，手机、平板都成为承担生活娱乐的重要部分。因此，从单屏多屏的跨屏互动让我们的数字生活多样化，将原LOGO中的外框去掉再好不过。

其次，「破框而出」的「iQIYI」突破边界，在视觉上不仅更具活力，同时也传递了爱奇艺打破常规，追求极致体验的同时通过源源不断的文娱内容输出，为我们带来无限快乐。