互联网时代的视觉设计是如何为品牌添彩的？

互联网时代的视觉设计是如何为品牌添彩的？

从门户网站，到QQ、博客，再至今天的微信、微博、短视频，品牌营销大部分转至线上进行。无论是从视觉，还是听觉入手，最终的目的，都是要将客户转化为销量、路人转化为潜在客户。那么，互联网时代的视觉设计是如何为品牌添彩、获得客户认可，在激烈的市场竞争中赢得一席之地呢?

从门户网站，到QQ、博客，再至今天的微信、微博、短视频，品牌营销大部分转至线上进行。无论是从视觉，还是听觉入手，最终的目的，都是要将客户转化为销量、路人转化为潜在客户。那么，互联网时代的视觉设计是如何为品牌添彩、获得客户认可，在激烈的市场竞争中赢得一席之地呢?

1.展示品牌/产品/服务——品牌LOGO、包装设计等

品牌或者产品的视觉展示，主要是主题色、视觉形状、文字等部分构成。如果是品牌LOGO或者包装，它更注重的是记忆点——即人们对这个LOGO的印象点，要么显眼的配色，要么是独特的形状。

微信作为一个主打社交功能的产品，它的LOGO是由绿色和白色两个主题色构成，两者搭配形成两个交叠的“信息”气泡样式，既契合它的功能，也和使用时的配色一致。

同样以绿色为主题色的还有绿箭，不仅如此，它那个绿色长条形状给我留下了非常深刻的印象，我一看到这种颜色、这种形状的东西，第一时间就会想到它。独特的形状也有利于消费者记住品牌。

百度的LOGO是一只熊爪印。据说灵感是来自于“猎人巡迹熊爪”，这和百度中的“分析搜索技术”类似，从而构成了百度的搜索概念，最后也成为了百度的图标。

百度的图标还有红色文字部分，左边为英文，右边为中文，消费者很容易理解：哦这就是它的名字。除了以图形和文字结合的形式之外，还有纯文字形的LOGO。比如可口可乐、淘宝。

此外就是产品包装和形状了。可口可乐的玻璃瓶身十分经典。它的设计者是工业设计之父雷蒙罗维，这个瓶身的灵感源自女性身体的曲线美，中间有一部分比较凹进去，便于消费者手握。虽然现在女性都不太提倡喝可乐，但这不影响什么。

印象中还有一个挺深刻的产品形状——蘑古力。这个小饼干是我们小时候的快乐源泉。它的包装上是一个顶着蘑菇头的饼干小人，打开盒子就是蘑菇状的巧克力饼干。对于小朋友来说，蘑菇的样子是非常好记的。我总跟我妈说：我要吃那个蘑菇饼干。

同时期看过的零食广告中，还有波力渔趣。不过它只是广告语比较生动，产品包装、形状就没有什么记忆点了，那会我一直以为那是灯芯糕。所以品牌如果想短时间内赶超同行，可以大胆尝试从产品包装、实物上创新突破。

2.营销推广——营销海报、创意海报等

为了宣传产品、提高成交量，各类产品都会不定期地进行营销宣传，而视觉类的宣传主要是在营销海报以及产品包装方面。它可能是纯产品展示，也可能是代言人和产品一起出现，试图吸引你的注意。

一般有代言人的产品海报都是以后者居多，这样可以借助代言人的热度提高产品宣传的效果。除此之外还会加上一定的宣传标语。虽然这些是视觉类符号，但是结合优秀的文案可以从情感上增强感染力，提高营销效果。所以除了产品展示，海报上一定会有一些字体，一方面是为了增强画面层次，一方面是为了拉近与消费者的距离。

江小白就是非常好的案例。它火爆的时候，并不是因为它本身，而是因为它包装上的文字。当时江小白推出了一种新的概念：表达瓶。购买者扫描瓶身二维码后，可以输入文字、上传照片，自动生成一个专属酒瓶。如果这个内容被选中，它就会作为正式产品批量生产，然后投入市场。它选中的文案大都是情感类的句子，很容易在用户群体中引起共鸣，就这样，它借着包装文案出了圈。

3.增强存在感——热点事件海报、限定包装等

品牌营销分为计划营销和非计划营销，在这里面，视觉设计起到了很大的作用。计划营销是在特定时期内对于某些特定事件有计划的营销。比如在过年时，许多品牌都会给产品设计新年限定。

产品本身并没有什么变化，但是他们通过这种“限定”营销极大增强了存在感，同时限定包装给客户带来了一种“物以稀为贵”的“尊贵”感，于是纷纷抢购。这一招屡试屡爽。节假日海报也属于计划营销部分。节假日本身就有一定的关注度，品牌自然不会错过这样的机会。

非计划营销则多是针对突发事件进行的。比如在非自身错误的时候，蹭蹭事件热度、宣传一下自身还是可以的，这是很常见的现象。如果是自身问题，还是公关为主。通常每个品牌都会配有专门处理公共关系的部门，每当有热点事件发生，公关部门就要开始工作，需要时，视觉设计也要配合。

综上，互联网时代的视觉设计主要是通过颜色、形状、字体等方式，以海报、LOGO等形式为品牌提供展示、宣传等方面的支持，以此促进品牌在市场上的发展，帮助品牌站稳脚跟、获得消费者认可。

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