意大利时尚男装杰尼亚（Zegna）启用新LOGO

意大利时尚男装杰尼亚（Zegna）启用新LOGO - 标志情报局

杰尼亚（Ermenegildo Zegna，简称 Zegna）由 Ermenegildo Zegna 成立于1910年，是意大利的一家家族式公司，现在由杰尼亚第四代家庭继承人拥有。Zegna 除了生产自己品牌男士西装，它还为古驰，伊夫圣洛朗，登喜路公司和汤姆·福特生产服装。按收入计算的话，Zegna 是全球最大的时尚男装品牌。

为纪念品牌迈入全新时代，11月30日，Zegna 发布全新品牌LOGO以及全新双条纹符号标志，新LOGO将于2022年内在全球零售渠道完成更换。

首先，新的字标从原来的「Ermenegildo Zegna」简写为大写的衬线体「ZEGNA」。在目前众多时装品牌从衬线体转向无衬线字体的热潮中，Zegna 还好没有被这种趋势同化，保留了一丝独有的个性。

其次，全新引入的图形标志只有简单的两条「驼棕色」横线，这是Zegna使用的最珍贵的面料之一。类似「=」号的图形是向 Zegna 的创始人在110 多年前在意大利北部崇山间开辟的 232 号公路。凝聚着品牌的历史传承，价值观以及绿色愿景。

除了新的品牌标识外，Zegna 还将利用其在面料创新方面的专业知识来改进其产品系列生产中的可持续实践。在艺术总监 Alessandro Sartori 的掌舵下，该品牌将把这种新的方法置于现代设计中。

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另外，此次品牌重塑也是 Zegna 为上市做准备。标志着这个著名的意大利奢侈品牌进入了一个新时代。据悉，Zegna 预期上市将为他们带来 25 亿美元的市场估值。该公司与 Investindustiral Acquisition Corp. 达成了一项业务协议，该协议将使 Zegna 能够继续其全球扩张。Zegna 家族仍持有该公司 62% 的股份，而 Investindustrial 将拥有 11% 的股份，27% 的股份将是自由浮动的。

2018 年，Zegna 收购了 Thom Browne 的多数股权。投资后，Thom Browne 的销售额翻了一番，达到 1.426 亿欧元。