从组织架构调整角度看：字节跳动六大业务板块

最近字节跳动的组织架构调整引来了多方热烈讨论和解读，从政策影响、业务瓶颈、组织优化管理升级及资金的有效利用、上市遇阻以及“张梁”时代的大权交接等多方面的解读分析。那么，今天我们从组织架构调整这个角度来分析字节跳动在战略层面的考量。

事件回顾：2021年11月2日早上，在接替张一鸣成为字节跳动CEO5个多月后，现字节跳动CEO梁汝波本人，郑重发布了一封全员内部信，言简意赅地传达了这样一个信息：随着字节业务演化、团队成长，各业务面临不同的机遇和挑战，字节将按照“紧密配合的业务和团队合并为业务板块，通用性中台发展为企业服务业务”的原则，进行一场覆盖全业务的组织架构调整。

图一 字节跳动新组织架构图

具体来看，新的组织架构就是要实现业务线BU化（Business Unit，业务单元），成立六大业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

板块一：抖音的地位进一步强化，包括今日头条、西瓜视频、头条搜索、头条百科以及国内垂直服务业务都被并入其中，成为“大抖音”。

板块二：大力教育，曾承载字节“第三条增长曲线”期望的，虽在受冻到这一轮“双减”政策影响，进行了一次伤筋动骨式的大裁员，合计裁员人数超过了一万人，但其仍被挑选出来成为了六大BU中的一个。

板块三：飞书，和EE（企业效率部门）、EA（企业应用部门）两大部门，合并成为了飞书板块。

板块四：火山引擎板块主要聚焦打造企业级技术服务云平台，从某种意义上来说，是一个对标腾讯云和阿里云布局产业互联网的 To B业务板块。

板块五：朝夕光年板块负责游戏研发与发行，主打To C服务。

板块六：TikTok板块则负责TikTok平台业务，同时支持海外电商等延伸业务的发展，也可以理解为字节跳动的国际化业务。

从新的架构设置来看，抖音正在成为字节跳动最关键的基础设施，既是内容融合发展的通路，也是把公域流量实现私域内循环的关键节点，也可以说抖音板块是字节的“战略咽喉”，需要牢牢守住，为字节的发展做好前期铺垫。

可以认为，字节当下组织架构的调整是为了企业全新的战略方向而做的一次战略性的收缩，结合企业经营中的“五线”理论，字节当下六大模块中，今日头条、西瓜视频走了“撤退线”，即收缩线，通过整合形成新的抖音板块，其他板块还处在企业认为的成长线以上。

增长五线图，来源《增长五线》，中信出版社，王赛

字节架构的调整后，新的战略动机是什么呢，未来新的增长甚至爆发线怎么走呢？

从国内互联网行业整体竞争分析，用户日常的三大刚需领域：搜索、消费和社交，已被BAT占据，其中消费领域衍生出的本地服务出现了美团和滴滴两大巨头。字节跳动（旗下的今日头条、抖音、西瓜等）本质上都在解决一个问题：内容匹配的效率，满足用户打发时间的非刚性需求，凭借高效的匹配效率，聚拢了大量用户，形成自身与其他互联网巨头在用户规模上的优势，但是，用户内容的获取需求还可通过快手、爱优腾、B站解决、公众号、微博、知乎等其他媒介解决，所以，字节跳动要打造出实现用户运营闭环的壁垒，还有很长的路要走，需要在新的领域勇于探索。

新战略方向的标志性事件：

2021年8月底，字节跳动豪掷90亿元（以现金加字节股份的组合形式达）收购了国内领先专注移动虚拟现实技术与产品研发的VR硬件公司Pico，远超市场估值的20亿元，从竞价对手——腾讯手中夺得Pico的拥有权。这是有史以来，字节跳动完成的第二笔大收购，也是国内VR领域最大的一笔收购。

虽说当下互联网内容领域在长短视频、游戏、广告业务等都进入了非常内卷的状态，细分领域的机会越来越少，需要新技术去赋能，但这么高的溢价和给予股份的深度绑定，势必有着更宏观的战略考量。

结合这个方向，我们继续分析了字节跳动2021年来的投资动向，发现了一些新答案。

靖飞咨询整理

通过投资数据的对比，可见字节跳动公司在2021年的投资次数相比2020年，其中在企业服务及智能硬件领域有较大幅度增长，且有与往年不同的新投资项目如下：

1、2021年3月，字节跳动并购了视频会议协作服务提供商蓝猫微会。该公司为用户提供主机与摄像机一体化硬件终端、桌面实时共享电脑及移动端应用、SOMO遥控器APP、加密云会议室等服务。

2、2021年4月，字节跳动投资近1亿人民币入股代码乾坤。代码乾坤旗下拥有青少年创造和社交平台《重启世界》这一产品。《重启世界》是一个UGC平台，主要包括物理引擎编辑器（PC）、游戏作品分享社区（App）两个部分，通过聚集一批创作者，在游戏里自行创造自己想要的东西，从而构建一个可以社交的虚拟世界。

3、2021年9月，字节跳动数千万美元领投AI芯片研发商睿思芯科，该公司专注于ORV RISC-V处理器和Pygmy AI芯片产品的研发制造业务，针对高端场景的智能穿戴设备做定制化芯片研发，产品主要应用于消费电子音视频领域和通讯领域。

4、2021年10月，字节跳动投资了光舟半导体和云脉芯联。公开资料显示，光舟半导体成立于2020年1月，聚焦于衍射光学和半导体微纳加工技术，设计并量产了AR显示光芯片及模组，旗下还拥有半导体AR眼镜硬件产品。云脉芯联成立于2021年5月，是一家专注于数据中心网络芯片和云网络解决方案的创新企业。公司致力于重新定义和构建面向云原生的数据中心网络基础设施，为云计算和数据中心运行客户提供从网卡到交换机，涵盖底层芯片、软硬件系统、上层IAAS服务的完整数据中心网络解决方案。

这几个投资行为可以看到，字节跳动在AR相关的行业从上游芯片研发到下游的应用都做了投资，对AR的情有独钟，也不得不联想到字节跳动对于元宇宙的布局，同时也让我们联想到与字节跳动有着极其相似标签：社交、内容、全球化的Facebook。

当扎克伯格正在用新型的软硬件生态重塑一个“元宇宙”时，字节跳动也有了一个相似的命题：如何利用现有优势，用什么样的内容将抖音、Tiktok、飞书（Lark）应用到下一代颠覆手机的终端设备中，重塑原有的ToC、ToB生态，从而去构建属于字节跳动的“元宇宙”，开启来一场全新的变革。

十多年前，很多人都意识到了移动互联网的崛起，但对从PC端转向移动端将带来哪些结果的认识仍不明朗，而张一鸣当机立断，迅速推出了一款极具野心的旗舰产品——今日头条，抓住了4G+智能手机的时代机遇，自此踏上了高速增长的快车道，成就了今天的字节跳动。

如果说今天的字节跳动是通过其APP生态让很多人凭借手机看到了外面的世界，那么明天的字节跳动将是运用自主的智能硬件设备及内容为用户创造一个可体验的虚拟世界。

至此，我们可以判断，字节跳动当下的组织架构调整，是基于全新战略做的调整，展望未来的字节跳动：根据靖飞咨询的差异化战略转型框架来分析字节跳动的未来发展，我们可以清晰地洞察到，新调整的组织架构是为继续做好做深当下内容服务型互联网企业的维持型战略而打造，同时为已然拉开大幕的创新型战略做好前期铺垫。

不久的将来，我们将会看高科技型的互联网企业-字节跳动，有真正竞争力高价值的公司！

作者：商业模式创新设计专家 王靖飞