当创意开始拼“内涵”, 这谁顶得住！

作者： Annabelle

2021-11-15 15:30 浏览 · 8339

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十月，围绕国庆、双十一等节日热点，各大品牌争相推出自家独具特色的创意广告。成功的借势广告，会焕发新的品牌形象，也可以为品牌战略拓展打下良好基础。张艺谋导演团队联合国货品牌花西子，拍摄民族大片，带观众领略独特中国美；网易严选请罗永浩拍广告，看似吐槽广告，实则满满都是套路；京东联合“中国航天太空创想”，发布首部太空MINI剧，预热双十一……我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，筛选出十月十支优质案例，希望能给大家带来不同的灵感和思考。

——国内案例——

张艺谋团队x花西子

一支美到骨子里的民族大片！

张艺谋导演团队联合国货品牌花西子，共同诠释别样民族美。整个短片分为上下两个篇章，讲述民族美的溯源和未来。李佳琦是代表国潮消费者出镜，和国货品牌的强强联合，为真正民族美的兴起带来助力。此次，张艺谋导演团队将镜头首次对准西双版纳，刻画出傣族独特而灵动的民族之美。传递中国美，“让民族美，走出去”，是花西子始终如一的初心，也是与张艺谋导演团队拍摄这支「傣族印象」的原因。

是什么广告片

让罗永浩如此“不配合”？

网易严选请罗永浩拍了一条广告片。用外在环境来极力渲染和烘托产品的常见广告套路，在片中被罗永浩屡次毫不留情戳破，取而代之的是广告“去壳”后对产品信息的直接介绍。去“套路”拍摄的形式比较新颖，但仔细琢磨，就会发现，其实广告里裹着广告，看似没有套路，实际上满满都是套路。但套路背后要想真正取悦观众进行购买，归根结底还是要回归产品本身，在这点上，这则广告片体现出来了——好产品是“没有套路”的。

京东新版神话改编MINI剧，

颠覆你的童年三观！

10月27日，京东联合“中国航天太空创想”，发布了首部太空MINI剧，以“夸父”、“玉兔”和“太白金星”为原型，分别改编为三个小故事。借中国航天太空创想这一航天专业IP造势，并结合传统神话故事的知名度，为双11的活动预热做铺垫。同时，有助于实现线上和线下资源的整合与联动，为线下活动“太空创想日”的举办积攒了一波人气。

Madmonkey x 融创文化

 什么才是新时代美好生活？

土地是永恒的客栈，房屋承载代代情缘，融创苏南发布17周年品牌TVC，为你讲述新时代“五口之家”的美好生活。通过这支TVC，融创苏南诠释了到底什么才是美好生活。短片中，每一位家人都回归生活本质，享受生活细节。房屋寄予着亲情的挂念与家的温馨，让屋内融入艺术之美、科技之智和家庭归属感。新的未来，无限可能，在新时代打造“独特”新生活。

摩托罗拉带着它的魔性Rap

杀回来了！

摩托罗拉发布了一支90年代风格宣传片，摩登风格、魔性歌词，稳拿土味界的“大哥大”。1990年公用电话排队的场景屡见不鲜，如果拿着大哥大的人在旁边走过，绝对是人群焦点，拥有一台大哥大是当时很多人的梦想。全片“土味”Rap魔性上头！摩托罗拉在如今的手机市场已经沉寂太久，这次复古和土味的情怀杀让摩托罗拉注入了新的活力。

——国外案例——

Apple Pay玩转镜头

太丝滑了！

Apple Pay发布了一支创意短片 <Dirty Money>，跟随镜头来看下一张纸币的旅程。纸币从ATM里取出来，分别沾上了食物残渣、酒水，穿过大街上，掉到水里，踩在鞋底，之后又被人捡起放到办公桌上。短短的旅程里，最后一张看着干干净净的纸币，谁能想到会有这样一段旅程。Apple Pay用纸币的肮脏旅程来表现手机支付的安全、环保、便携，镜头、场景切换流畅丝滑。大胆的创意有点绝，只是看完有点不想碰钱了！

TikTok 这支广告

竟然非看不可？！

TikTok开展了一场全球创意营销活动——“You Have to See It”（你非看不可），此次活动投放范围将涵盖电视、电影、出版、户外、社交媒体和数字广告，首先在美国推广。该片以略带悬疑的开头引起观众强烈的好奇心，通过不同角色在不同场景中”接力式“的讨论，剧情逐渐走向高潮。结尾点明“You Have to See It”，提议大家继续在TikTok上探讨相关话题。

Gucci的宣传片

终于看懂了！

从1921年至今，「Gucci」在歌词中共出现过22705次，以这个数字为灵感，Gucci 推出了100周年复古音乐宣传片。此影片以现场乐队表演的方式将歌词和Gucci 100特别系列服饰呈现出来，音乐与时尚结合擦出了奇妙的火花。借由音乐的发展经历，在服饰上融入了不同时代的韵味与音乐元素，模特的妆发、舞步、甚至是主持人的说话方式，都将复古风完美呈现，让人沉醉于感受音乐和时尚传递出的欢乐与力量。

Spotify沉浸式广告大片

拿来吧你！

Spotify 发布首个b2b全球广告战役「All Ears on You」，打造了一支沉浸式音乐广告大片。在车水马龙、繁华喧嚣的都市中，大家陆续打开Spotify，开始收听自己喜欢的音乐，在这繁杂的城市中找到了属于自己的小世界，独享静谧空间。沉浸式的音乐体验完美诠释了：没人能在我的音乐世界里打败我。

奇幻泰国旅游大片

你爱了吗？

泰国旅游局发布了一条精心设计的宣传片「泰国，神奇更胜从前」，穿越梦境与现实，世外桃源般的景象勾起人们对暹罗大地的回忆和视觉的惊艳。片中每个镜头的反差感和奇幻感交融，街头人影攒动，仿佛泰国巨型皮影戏开演。在魔幻现实场景中切换，一步一景，浮生若梦，反差和奇幻恰到好处。*以上图源来自网络-END-

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