香奈儿诞辰138周年，回顾这个世界闻名品牌的那些经典广告

作者： -若辰- 关注

2021-08-24 13:36 浏览 · 3453

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每一个热爱生活的女性都应该知道香奈儿这个知名品牌，随着大众生活水平的提高，这个外国化妆品品牌进入了中国人民的视野当中，这既是中国人消费能力提高的结果，也是香奈儿优秀的品牌营销的结果。在它打入中国市场的过程中，它设计出过许许多多的优秀广告，让香奈儿这个品牌在中国家喻户晓，这样优秀的广告必然有很多值得我们广告人学习和借鉴的部分。在香奈儿的创始人Coco Chanel 诞辰138周年之际，我们就来一起回顾香奈儿历史上那些优秀的经典广告。

一、第一部电视广告

香奈儿的广告创新在于其对传播媒介的创新，世界上的第一个电视广告就是香奈儿五号香水的电视广告，在20世纪40年代那个电视才刚刚发明开始普及的年代，香奈儿准确抓住电视这种能给人绝佳的视觉体验的新媒介，尤其还请到了当红女星玛丽莲梦露的代言，开始了香奈儿的销售辉煌之路，在世界范围内吸引了大量的女性选择了香奈儿香水。

总结：优秀的产品也要尽力抓取新兴媒介，品牌营销也需要把握风向，抓住适当的机遇，才能使广告产生质的飞跃。

梦露曾说过自己晚上只穿几滴香奈儿5号入睡，这句话深入人心，在当时有很大的反响。

二、互联网营销

正如对电视媒体的把握一样，互联网的营销也是香奈儿长留于世的一个绝妙的方法，如果说电视是给消费者视觉上的享受，互联网则是尽可能地把产品宣传给了更多的潜在用户。香奈儿利用Facebook、Twitter等等国外火爆的社交媒体将自己的广告广泛传播，加上产品本身具有的历史加持和奢饰品标签，让香奈儿的销量更加火爆。

总结：一个广告成功的关键在于它是否能够有最广泛的传播，只有广泛的传播才有足够的受众。

三、紧跟客户喜好，从不落后时代

香奈儿是于1910年成立，虽然和中国的许多老字号相比称不上历史深厚，但是在一百多年后它还能活跃在市场中，相比一些奄奄一息的老字号来说，香奈儿成功的要点在于它永远能够找到客户究竟爱看什么，这点在它的广告上也有所体现。从玛丽莲梦露到妮可基德曼再到吉赛尔邦辰，可以说客户爱看什么类型的代言人，香奈儿总能抢先一步抓住趋势，让香奈儿始终站在时代的前沿，满足客户喜好的同时也极大地促进了产品的销售。

总结：抓住客户的喜好，投其所好总不会错。

四、百年时光铸就成功品牌

2010年时香奈儿创立100周年，在那年香奈儿发布了它的百年经典广告，这部广告从十几年后的今天视角来看也是一部广告的经典之作。该广告以香奈儿五号香水这一物件的视角讲述了其从1921年被恩尼斯·鲍发明出来以后，伴随时代的发展，它得到的各种荣誉：从成为香水的化身到风靡全世界女性，从巴黎的纪念品到首款被纽约现代艺术博物馆收藏的香水。最后伴随着法国演员玛丽昂·歌迪亚在月球上翩翩起舞，这个广告在结尾中得到了升华。

总结：品牌的历史就是一个品牌最宝贵的财富，尤其是那些有着悠久历史的品牌，以独到的方式讲述品牌的历史，将产生巨大的影响。

五、展望未来，抓住潜在市场

香奈儿并非只有香水，作为奢饰品品牌，香奈儿一直在腕表、珠宝等等产品上有所涉猎，今年七夕前夕，香奈儿珠宝发布了其全新广告，选择这个中国特有的时间点，很明显对冲击中国市场很有帮助，尤其还选择了刘雯与井柏然两个中国代言人拍摄新广告，可见香奈儿为了潜在市场做出的努力。

总结：从潜在市场的地域文化出发，新的广告能够很自然地融入目标群体之中，对产品的未来销售将有很大的正反馈。

今天和大家分享了五个香奈儿的经典广告，作为世界闻名、百年历史的品牌，香奈儿有很多我们能够学习的广告策略，多了解才能多提高。

欢迎大家交流讨论，或加薇深入交流或盒作。

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