自研与独代齐飞，B站不再死磕二次元手游

如期举行的B站游戏发布会终于落下帷幕。

8月4日，B站举办了线上游戏发布会，作为游戏圈的热门话题之一，本次发布会举办前就获得了众多用户的关注，开播前就获得了几十万预约，这次发布会除了十款代理新游戏外，还有6款B站自研游戏。

对于游戏玩家来说，这次的B站游戏发布会或许也带来了不小的惊喜，丰富的游戏玩法涵盖了开放世界、多人解谜、模拟经营、策略卡牌等多个品类，值得注意的是，这次亮相的游戏在风格上也多有不同，而且也是B站自研游戏首次集中亮相。

事实上，如果留心B站最近几年推出的热门游戏，不难发现B站游戏中心里的热门游戏目前还是以代理游戏为主，自研爆款几乎没有，这也让人不禁产生疑问，这次发布会又能够给B站的游戏业务带来什么样的变化？

B站发布会有什么惊喜？

回顾前两年的B站游戏发布会，能够发现B站的发布会并没有固定的主题，每一年的变化都很大，发布的游戏数量也在增加，游戏题材也都不相同，例如去年发布的大部分游戏都是二次元手游，而今年却有所不同。

从游戏风格来看，二次元题材的游戏不再是发布会的主角，在这次发布的代理游戏中，除了《代号：艾塔》是二次元游戏外，其他游戏风格各不相同，例如买断制真人互动游戏《隐藏侦探》、像素风密室逃生游戏《小手电大派对》、武侠风游戏《代号：绝世好武功》。

在这些代理游戏中，也不乏让人眼前一亮的新品，例如像素风SRPG游戏《大江湖之苍龙与白鸟》，从三个不同的角度设计了三条剧情主线，玩家操纵角色可以邀请NPC加入队伍一起探索江湖世界，而且这些NPC也都有相应的剧情故事，颇有老式武侠RPG游戏的感觉。

图片来自暖雪官方账号

除此之外，《代号：绝世好武功》与《暖雪》这两款游戏都给人留下了不错的印象，其中《代号：绝世好武功》也是RPG游戏，而《暖雪》则是一款暗黑Rouguelite模式的游戏，后者甚至支持4K画质。值得一提的是，这三款国风游戏都是买断制的PC独立游戏，

自研游戏方面，B站发布了《伊苏：梦境交织的长夜》、《斯露德》、《碳酸危机》、《代号C》、《代号：依露希尔》、《代号：夜莺》这六款游戏，与风格繁多的代理游戏不同，B站的自研手游大多与二次元相关，例如玩法非常经典的3D即时策略卡牌游戏《代号：依露希尔》。

有意思的是，在B站的自研游戏中，《伊苏：梦境交织的长夜》是一款IP授权手游，原作是日本游戏公司FALCOM在2017年推出的《伊苏8》，这款游戏也受到了原作品粉丝的期待。除此之外，还有一款横版跑酷射击独立游戏《碳酸危机》，游戏世界观围绕“可乐”展开，看上去趣味性也不低。

目前B站公布的这16款新游戏都已经开启了预约，从这些游戏里面能够看出，B站的野心不再仅限于二次元手游。

B站的游戏策略有哪些变化？

数年前，B站曾靠着对爆款二次元手游的独家代理登上神坛，2016年上线的《Fate/Grand Order》（以下简称《FGO》）就是个典型例子——这款生命力极强的二次元手游扛下了B站多年的收入大旗（2017年占游戏收入比重72%），并在2018年支撑B站成功登陆纳斯达克。

不过，B站在此后几年并未获得更多爆款二次元手游的独家代理权，例如2019年的《明日方舟》、2020年的当红炸子鸡《原神》等游戏，B站都只拿下了渠道代理权。B站也未能从少量的独家代理游戏中找出一个全新的《FGO》，其在2020年推出的《宝石幻想：光芒重现》《黑潮：深海觉醒》《拾光梦行》等游戏，均未在市场上溅起太大水花，就连被强推的《公主连结》和《坎公骑冠剑》也泯然众人矣，未能成为B站旗下第二个《FGO》。

总的来说，B站目前的游戏代理情况变得非常尴尬——真正有潜力爆火出圈的游戏选择“逃离”B站这条渠道，而愿意攀附上B站的游戏又难以为它复制当年的增长奇迹，现在不再死磕二次元，对于B站来说，或许也是一个新的方向。

图片来自B站

一方面，B站的月活用户已经超过了2亿，这么庞大的一个群体，很难用一两句话来描述B站的用户画像，这么复杂的群体对于游戏的需求也是多样化的，有喜欢二次元游戏的、有喜欢主机游戏的、有喜欢独占游戏的，他们正是B站游戏多样化的基础。

B站高级副总裁张峰就曾表示：“B站做游戏业务，优先考虑的不是盈利，而是如何满足B站不同喜好，不同类型用户对游戏内容的需求。”

另一方面，我国的游戏产业正在逐渐崛起，手游领域最典型的就是《明日方舟》、《原神》等正在走出国门，并且受到众多外国玩家的喜爱，PC方面也有《黑神话悟空》、《斩妖行》等游戏增加了国内玩家对于国产优质PC游戏的信心，虽然前者还未正式推出，但是从实机画面来看，已经足够让人产生期待。

虽然B站这次发布的游戏从预告来看，不乏精品，不过游戏圈从来不缺少金玉其外、败絮其中的例子，例如此前备受瞩目的《无人深空》、《最后生还者2》、《赛博朋克2077》，想要做好一款游戏并良好的运营下去，对于游戏开发方和运营方都是不小的考验，那么B站的运营能力又怎么样呢？

B站为什么没有新爆款？

上文提到过B站游戏业务的尴尬处境，不仅来自当红爆款游戏对于独代推广的需求与以前不同，更是来自其自研游戏的费拉不堪。

事实上，B站很早就开始游戏自研的道路，2017年推出的《神代梦华谭》就是最典型的例子，但这款游戏借助着B站的强推在圈内火过一阵子后就了无音讯，从taptap的数据来看，《神代梦华谭》的评分堪称惨淡。

《神代梦华谭》的失利，究其原因是游戏定位以及运营失利，除了开服时游戏掉线、卡顿，此后又有游戏时间成本过高、充值程度不低等问题暴露出来，虽然也有不少用户给出了好评，认为游戏的音乐、玩法是不错的，但是不佳的游戏体验还是劝退了众多玩家。

像《神代梦华谭》这样被玩家戏称为“哪里都好，就是不好玩”的游戏，在B站上不是个例，推出不久的《坎公骑冠剑》也是个典型的例子，这款游戏上线首日就登上了国区iOS畅销榜第四和免费榜第一，但是没过多长时间就一落千丈，对比起《明日方舟》，《坎公骑冠剑》的成绩显然不太符合其实力。

图注：上线仅三个月便一落千丈的《坎公骑冠剑》

图注：明日方舟近一年排名未掉出过500名

《坎公骑冠剑》是B站的代理游戏，原名叫做Guardian Tales（《守望传说》），游戏本身十分优秀，获得了2020年谷歌最受欢迎游戏奖和最具创新力奖，TapTap上也不乏好评，谷歌商店中也有34万玩家打出了4.7/5的高分，但是到了国内就有点水土不服，或许是为了抬高流水，B站增加了许多礼包，氪金会较大程度影响玩家角色的战斗力。

事实上，这不单单是B站的问题，运营是国内拥有内购系统的游戏普遍存在的问题，在许多玩家心中，二次元手游几乎就和“又肝又氪”画上等号。相比之下，买断制的独立游戏或许是个不错的选择，但是国内游戏市场还是以网游和手游为主，独立游戏的市场还有待探索。

许多独立游戏常常面临叫好不叫座的难题，而那些火爆出圈的国产独立游戏，在营收上大部分都比不过二次元手游，虽然有《戴森球计划》这种半年卖出150万份的优秀作品，但这毕竟只是少数，也难怪张峰会将满足B站用户需求放在盈利前面。

从一名玩家的角度来说，自然是希望国内的游戏产业越来越好，让更多优质的国产游戏来到玩家面前，让国内玩家不再看着其他国家的3A大作“羡慕嫉妒恨”，在国内独立游戏刚刚起步的当下，或许未来我们能够看到国产游戏的崛起，随着B站、TapTap、Wegame等国内发行渠道越来越多，曾经做独立游戏就等于赔本赚吆喝的情况正在逐渐改善，而对于B站来说，能否在盈利和用户体验之中找到一个平衡点，才是最重要的，毕竟一落千丈的《坎公骑冠剑》从上线至今也才过了三个月。

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