花西子广告国外爆火，信息量有点大……

导语：前段时间，花西子的一则古风百合广告，竟然被一位外国博主大赞，还传回国内，这波，是中国文化输出的胜利。那么，到底是什么内容让外国友人如此着迷？一起来看看吧！

完整视频在这里：

这是两位女子偶然相遇，以一只同心锁口红为引，让两人忆起前世的古风爱情故事。这是外国友人的评价

A、这口红哪里买？

B、拆那（China）！既然你都拍了古代GL广告视频，你倒是给我拍长一点啊！！

C、中国作为一个主流媒体都禁词，也没有通过同性婚姻的国家，却能制作出比我们美国优秀百倍的同性作品？

接着自问自答，分析出欧美的爱情剧一向直白，而中国电视剧注重主角们有互动铺垫和情感发展，外国友人得出结论：正式因为如此，中国耽改剧才能在如此严苛的审核制度之下还是高于美国LGBT一大截的现象。

网友在评论下面笑了：您这是只知其一不知其二啊

东方人的难言之隐竟成为被西方人误解并称赞的含蓄美，歪打正着整了波文化输出，花西子可能自己也没想到。

其实这视频花西子是作为合作方参与的，一月份就已经在B站、微博和抖音有发布，当时只是在古风小圈子里进行发布，并未被更多人看到，直到外国友人的视频传到国内才被众人发现。

（花西子B站视频主页）

那么，花西子这古风百合广告为什么能出圈：

一、浓郁古风与诗意故事永不过时

国人的古风情结经久不衰，古装剧陪伴了我们的整个童年，品牌古风营销也非常盛行，广告中产品露出符合故事情节，可以让观众在欣赏广告的同时，对产品形成记忆。十年前的古风视频类广告，就已经构图卓绝意境唯美制作精良。

如五粮液的广告大片，营造出快意儿女、快意江湖的风格，展现浓浓的中国风…

剑南春宣传片《剑南春之歌》则是讲述了一个浪漫的故事，皇上微服私访时见到女子，并即刻倾心，奈何女子早有婚约，和自己的青梅竹马成婚，皇帝黯然离开后，颁下圣旨，封剑南春为御用酒……

花西子的短片，看得出对服化道是下了大功夫的，精致的古风妆容、古风衣着、不断转换的古风场景，加上两位女主可圈可点的暧昧互动，欲语还休，一切，尽在观众自己体味。

二、腐文化磕cp文化的盛行

磕cp：指对自己喜欢的或者支持的屏幕情侣或者cp表示喜欢支持的意思。调查显示，耽美文化和同性cp的受众群体主要是青年女性。耽美作为当下不可忽视的一股强大的亚文化，其粉丝强大的消费能力带动了包括网络文学、影视、音乐等诸多方面的发展，越来越成为各大商业领域争夺的对象。

近几年耽改剧的大火也让观众对磕cp无比执念，乔振宇和严屹宽《天涯明月刀手游》宣传片带来的十年后两人的历史性同框，也让cp粉们振奋不已，那种契合性绝不仅仅是将角色外在赋予严乔二人，更是抓到了严乔的精髓，找到了最合适他们的游戏角色。

两人宣传片里共饮一壶水不说，身为代言人，严乔还在微博里发关于天刀手游正式预告的视频，还艾特对方，艾特对方也就算了，还在留言区互动……

花西子的两位女主的互画娥眉互相倾慕，已经向网友传达出cp的信号，剩下的就靠网友自行脑补了，正如一位网友总结：没做什么但是什么都做了。

三、品牌借同性营销展示自己的“Style”

LGBT人群已经成为了不可忽视的消费群体的当下，除开博眼球，这些聪明的品牌必然有其理性的考虑。支持LGBT人群的同时，也展现自己的品牌态度，当品牌展现出包容和多元性，不仅是同性恋群体，其他的年轻消费者同样会为此买单。

可口可乐匈牙利同性广告

从这组海报看来，男同/女同/异性情侣共饮一瓶饮料，同时照顾到了LGBT与非LGBT群体，海报上所展现的“无需在意性别的爱”，也意在呼吁大家摈弃偏见，所以无论是从海报的主题和内容，还是海报的设计来说，都非常具有感染力，应该受到赞扬。结果却遭到了当地恐同人士以及保守派的批评，请愿撤下广告同时抵制可口可乐。

可口可乐公司当然也对这一事件后也进行了回应，称自己“是LGBT+群体的长期支持者”，并很快发表了声明：

匈牙利是一个自由的国家，每个人可以自己决定自己是不是要喝可口可乐。

而我们坚持认为，无论一个人的国籍、宗教、性别、年龄、种族、语言、爱好和观点是什么，我们都是平等的。

我们相信，生活在这个构建在这个价值观之上的世界，让我们每个人都能自由快乐地生活，每个人都有权利去爱。

日本资生堂同性广告

资生堂在万圣节拍的化装舞会广告，女主化了男友喜欢的妆容陪他去参加化装舞会，在遇到戴怪物面具的武士之后，女主突然醒悟，脸上的妆容也发生了改变，从浓妆变成了清新的风格，她就勇敢地抛弃黑人男友，去追寻自己真正喜欢的戴怪物面具的人，揭下面具发现对方同他一样是位女性，可那又如何，两人在路灯下翩翩起舞，品牌想传达的是：交友如同化妆一样，喜欢什么样的妆容和什么样的人，无需多言，自己决定就好。

make up your own story

用妆容书写你自己的人生

相反，卡地亚父子亦兄弟的文案，对宣传视频里的同性内容遮遮掩掩，这让一些LGBT人士感到不舒服，甚至觉得有些被冒犯。卡地亚因为这画蛇添足，导致自己挨骂，费了力还不讨好。

花西子的文案，“这世间男子多薄情寡义，姐姐我害怕。”“那以后姐姐就是你的依靠可好。”国内大环境的限制，也让这文案点到即止，但是，中国人骨子里的浪漫却从文案中弥漫出来，让众人为之沉醉。

归根结底，品牌把握当下流行趋势，深耕内容才是出圈的基础，同性题材只是其中一把钥匙，且有利有弊，一个做不好反而招致负面缠身，还请各家品牌谨记。

作者： EVA

来源：微信公众号：“营销最前线（ID:FrontMarkting）”

本文由@营销最前线授权发布于运营派，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议