爱优腾“舌战”字节跳动背后:长短视频“流量之争”

      剑指短视频，爱优腾又一次“并肩作战”。

　　近日，在成都举行的第九届中国网络视听大会俨然成为“大型互殴”现场。爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台，集体炮轰短视频平台涉嫌“盗版”“侵权”——“打击侵权就是鼓励原创”、“希望B站能一直把原创短视频当成自己的主要发展的目标”……

　　当天，短视频平台的代表字节跳动副总裁李亮发文“回怼”：腾讯自己大力发展短视频的同时，一直在攻击短视频行业。此后，字节跳动在官方公众号发布长文，历数三年来腾讯对于字节跳动的屏蔽和封禁。

　　面对共同“威胁”，原本竞争激烈的三家长视频平台站到了同一队列。这已不是长视频平台第一次集体“声讨”短视频。

　　4月9日，包括爱优腾在内的5家视频平台、53家影视公司以及15家影视行业协会发布关于保护影视版权的联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。

　　20天后，爱奇艺、优酷、腾讯视频联合发布声明谴责B站，表示在《老友记重聚特辑》上线后几小时内，B站就出现了大量侵权盗版视频。而三家平台是这一特辑的国内版权方。

　　角力间，这场平台间的对抗再次升级。

　　无论是三家长视频平台对于B站、抖音、快手等短视频平台的“原创希冀”“牢骚”以及“谴责”，还是腾讯和字节跳动之间的新一轮“声讨”“口水战”，本质上都是现有视频行业格局背后的利益之争。

　　6月3日，中国网络视听大会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率95.4%，2020年泛网络视听产业规模破6000亿元，较2019年增长32.3%。面对这一稳健发展的市场，各大视频平台持续角逐，但各方力量以及整体格局已经显现。

　　《报告》称，在6000亿的市场规模中，短视频领域的市场规模最大，达2051.3亿元，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿元规模位列第二，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿元。

　　短视频领域的市场规模已经是综合视频的近两倍。而从用户规模角度来看，截至2020年12月，用户达8.73亿，网民使用率持续走高，目前接近90%，已经成为互联网的底层应用。此外，短视频也成为吸引网民触网的第二大因素。

　　短视频蓬勃发展，主打长视频的平台却集体显得力不从心，盈利也变得愈加遥遥无期。

　　以爱奇艺为例，今年一季度，爱奇艺订阅会员数为1.053亿，而早在2019年的二季度，爱奇艺的会员数就已经超过了1亿。两年过去，会员数始终没有进一步的突破性增长。事实上，去年一季度疫情期间，平台订阅用户数达到1.19 亿，是其历史最高点。

　　伴随用户增长尴尬处境的，还有最根本的盈利指标。根据财报，从2015年到2020年，爱奇艺已经连续六年亏损，净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元、37.37亿元、90.61亿元、102.77亿元和70.07亿元，六年累计亏损超过350亿元。

　　背靠腾讯的腾讯视频以及背靠阿里的优酷情况也不乐观。2019年，腾讯视频拥有付费会员1.06亿，全年亏损接近30亿。相比之下，优酷土豆营收267亿元，亏损106亿元。

　　“难，长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业，但是我们三家（优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。”阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远在这次网络视听大会现场感叹。

　　面对抖音、快手等短视频平台的异军突起，长视频平台也一直在投入资源，寻求突破。其中包括继续在长视频内容上发力，比如持续投入自制综艺和自制剧，试图以独家优质内容来吸引被短视频占据注意力的用户。

　　此外，推出自家的短视频产品，和抖音、快手等平台进行同质化竞争。为了在短视频市场占据一席之地，腾讯曾先后推出过十几款短视频产品，包括微视、企鹅看看、闪咖、MOKA魔咔、猫饼等，但绝大多数都没有在市场上激起水花。

　　至今，独立短视频产品中只剩一个微视还在支撑，并且虽然被腾讯“举集团之力”扶持，依然没能成为爆款。

　　唯一显现转机迹象的是内置于微信的视频号。依托于微信自身超10亿的日活以及紧密的社交关系链，视频号发展速度和潜力超过腾讯以往所有短视频产品。去年6月，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在朋友圈透露，视频号日活已超2亿，当时距视频号推出仅5个月。尽管如此，视频号与抖音仍然还有很大差距，腾讯对视频号也在持续加码。

　　爱奇艺同样开启短视频试水。去年4月，爱奇艺推出短视频兴趣社区“随刻”，紧接着又推出一款名为“随刻创作”的短视频制作App。

　　“随刻”被寄予厚望。上个月，爱奇艺公布2021年第一季度财报后，爱奇艺创始人、CEO龚宇首次对外发出一封致股东信，他表示，爱奇艺App专注于娱乐视频，随刻App主要专注于兴趣视频。“兴趣内容的特点是主题非常分散，内容和对应的用户都非常长尾。用户进入门槛高，但用户黏性更强。目前这个模式在中国还处于初级阶段，爱奇艺在利用已有资源来开拓这一新市场上很有机会。”

　　实际上，2018年以来，爱奇艺推出过多款短视频，包括姜饼、吃鲸、纳豆、晃呗等，最终都没有引起过多关注。

　　2020年，短视频平台的行业地位首次超过所有综合视频平台。QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示，月活跃用户规模TOP5的短视频应用为抖音、快手、快手极速版、西瓜视频、抖音极速版。在这几款产品面前，微视和随刻依然属于“弱势力”。

　　面对抖音、快手，B站等短视频平台，背靠BAT的“爱优腾”为何始终难以有质的突破？

　　业内对此众说纷纭，有人认为是抖音、快手、B站已经抢占先机并且形成了自身的独特调性。有人认为抖音、快手、B站太强大，用户已经养成习惯，很难切换阵地，马太效应在这个领域也再次应验。

　　对于爱奇艺面临的窘境，龚宇致股东信中表示，根源上还是缺乏优质内容。

　　互联网世界对于流量的争夺是永恒的，视频行业的战火硝烟不会停止，长视频平台已经在为竞争做准备。

　　4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布新一轮组织架构和人事调整，将腾讯视频、微视、应用宝整合成在线视频BU，这是PCG自2018年9月成立以来最大的一次调整，预示着腾讯在视频领域内新的探索和尝试。

　　5月14日，随刻&爱奇艺号伙伴大会上，随刻发布了全新的创作者扶持策略“追光计划”，探讨智能终端下多场景内容分发及多样化商业化方式，从内容创作、分发、变现三方面深度赋能创作者和合作伙伴。

　　值得一提的是，长视频平台继续在短视频领域探索的同时，短视频平台也没有掩饰其对于长视频的野心。

　　去年疫情期间，字节跳动旗下西瓜视频大手笔买下《囧妈》《大赢家》等影视作品独播权，与BBC Studio达成内容合作协议，上线《文明》等上百部BBC纪录片。此外，字节跳动还投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网5家网文平台，加快在影视相关项目领域的布局。

　　B站在长视频领域的布局也一直动作不断，自制综艺《说唱新世代》，采购老片，以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，首部独播网剧《风犬少年的天空》，既为满足已有用户不断拓展的内容消费需求，也是为了进一步破圈。

　　而快手也于今年3月份测试了“今视频”，据悉，这款App涉足中长视频。

　　内容形态上互相延伸、战略计划上不断加码、资金投入上持续大手笔，视频行业的未来趋势如何？

　　国家版权局6月1日发布报告指出，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

　　而本次中国网络视听大会发布报告则指出，未来一年在网络视听领域，优质内容仍是行业“兵家必争之地”。平台会员增长趋势放缓不可逆已成为行业共识，增强用户黏性及活跃度成为现阶段各平台的主要发展目标。短视频和网络直播让“视听+”成为现实，短视频与综合视频将展开更激烈的用户时间“争夺战”。

　　长短视频的混战还将继续，包括长视频之间、短视频之间以及长短视频之间。与此同时，各大平台的内容形态也会继续相互延伸、融合与演变。