市占率今年将破10%,OLED能否强力挤压液晶电视

　　市场调研机构Omdia的最新预计，OLED电视在2021年全球电视市场(销售金额为准)所占的比重将从2020年的7.4%上升至10.0%。与此同时，随着全球唯一量产OLED电视面板的LG Display的面板产能提升，OLED面板价格同比下降8%。

　　业内人士认为，OLED面板价格的下探，将吸引更多厂商推出新的OLED电视，将加速OLED电视的普及。

　　2020年，OLED电视全球整体出货量达到365.2万台，相比2019年增长了20%。其中，在去年第四季度OLED电视全球出货量再创新高，达到125万台。在众多OLED电视厂商中，LG占有绝对优势。LG的OLED电视在2020年销售204万台，首次超过200万台。

　　在市场占有率方面，2019年，全球OLED电视的占有率为5.9%，2020年为7.4%。根据Omdia的最新预计，2021年有望达到10.0%，市占比首次达到两位数。

　　单从增速来看，OLED电视市场规模增长不算慢。然而一直以来，OLED技术被认为是接棒液晶的下一代显示技术，从这个角度而言，OLED电视目前的市占比显然低于预期。

　　不过业内期待的转机正在浮现。这一点记者在采访部分企业高层和行业分析师时也得到了不同程度的印证。

　　首先，产能瓶颈得到缓解。2013年，全球OLED电视面板的出货量仅为20万片，而今年预计将达到700万至800万片。2020年7月，全球唯一可以量产大尺寸OLED面板的厂商LGD位于中国广州的OLED电视面板工厂正式量产，每月产能为6万片，广州工厂产能与韩国坡州工厂的产能合起来，目前每月OLED电视面板产能达到14万片,较原来的产能增加了近两倍。

　　与此同时，OLED面板价格应声下降。Omdia的数据显示，2021年第一季度，OLED电视面板价格同比下降8%，而55英寸LCD面板价格为200美元，去年同期价格为115美元，同比上涨74%。

　　其次，LGD进一步提升OLED电视面板的差异化竞争力。在原来55英寸、65英寸、77英寸、88英寸OLED面板的基础上，LGD又增加了48英寸、83英寸OLED面板，加快丰富产品线。不久前，LGD对55英寸、65英寸OLED电视主动降价20%,此举不仅有利于促进OLED电视销售，“阻击”MiniLed电视的意图也很明显。

　　最后，OLED电视赛道迎来重磅新玩家。近日，韩国媒体报道，三星即将达成从LGD购买500万块OLED电视面板的订单。虽然此信息被三星方面予以否认，但三星进军OLED电视领域已是不争的事实。随着QD-OLED业务的不断推进，三星在液晶和OLED电视领域同时加码的决心已然很明显。对于 “孤独”守候在上游面板的LGD，以及一直期待做大市场的OLED电视行业，这其实是个好消息。

　　有供应链人士透露，小米、OPPO、VIVO、苹果等都计划与三星显示提前签署2022年OLED面板的采购合同。出于对高端产品利润的追逐以及“不把鸡蛋放到一个篮子里”的战略考虑，或许更多电视厂商将做出上述抉择。

　　那么，未来两年，OLED电视能否对一直占据市场主流的液晶电视形成有力挤压?在三星QD-OLED面板还未形成规模化产能、大尺寸OLED电视面板还只有LGD一个玩家、MiniLED这样的市场挑战者正在形成的背景下，10%的市占比或许缺乏足够的说服力。