天涯明月刀：十城明月，国风文旅焕新计划

作者： 因赛集团 关注

2021-04-20 00:00 浏览 · 1980

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中国地大物博，风景名胜数不胜数。祖国山河的风光景物令老一辈心驰神往，但在年轻人面前却不那么“酷”。

然而，年轻人真的对传统无感吗？我们发现并非如此。在他们的圈子里，正刮起一股源于传统的国风文化潮流。

乘着国风文化潮流崛起的东风，《天涯明月刀》收获了许多年轻玩家的喜爱，逐渐成为国风武侠游戏的扛鼎之作。2020年，《天涯明月刀》推出全新手游，我们希望在为手游上线扩大声量、促进拉新的同时，也能够借助IP影响力反哺传统景点，帮助传统景点撬动更多的年轻游客。

于是，我们提出了一个解决方法——在华夏十城，用国风点亮山河，让明月在华夏十城共同升起，月下代表十城文化的华服起舞，让年轻人感受到传统景点焕发“国风”新魅力，重新唤起他们对中国山河、传统风物的热爱。

“深林人不知，明月来相照”

“露从今夜白，月是故乡明”

“海上生明月，天涯共此时”

“明月”，作为天刀的文化符号，是广大天刀玩家独特的情感象征；也是从古至今，承载着国人团圆、思乡等美好祈愿的国风标志元素。所以，以明月作为核心符号，沟通广大年轻用户，成为了本次活动的突破口。

2020年中秋期间，天涯明月刀携手国内十个著名的传统风景区，打造十城升明月的奇观盛景，自然景区与国风文化碰撞出新的火花，促使传统景区焕发新活力。

张家界云天渡、甘肃月牙泉、杭州西湖、重庆洪崖洞、开封清明上河园、山东泰山、长白山天池、北京长城、海南天涯海角、无锡拈花湾——十轮明月分别在华夏十城缓缓升起，映照十方天涯风景如画。

为了进一步展现十城各地文化风貌，月下起舞的翩翩少年所着华服也大有来头，如在甘肃月牙泉，就展示了天刀与敦煌研究院合作制成的“心王·光音天”实体华服，飘逸衣裙再现敦煌“飞天”别样风情。

在北京，更通过北京祈年殿联动的“心王·祈年”，以芊芊丝线描摹巍巍殿阁之美，与明月共同展现“庄重”、“素雅”的深厚文化底蕴。

十城升月，让十方特色国风文化不语自现。

杭州西湖·月印西湖

甘肃月牙泉·月洒大漠

无锡拈花湾·月返禅心

海南天涯海角·月照天涯

山东泰山·月起岱宗

重庆洪崖洞·月行长江

开封清明上河园·月漾皇城

北京长城·月挂长城

长白山天池·月映天池

张家界云天渡·月上云天

透过这十城月光，展现在线上线下观众面前的，正是传统文旅焕新新篇章。

而其中的主站张家界地貌复杂多样，山地崎岖，地理问题是本次升月的一大难题。搭载升月装置的张家界大峡谷的观光电梯高百余米，建造在陡峭的悬崖之上，电梯优越的高度和有限的承重使得顶端搭建的工作极其危险。

经过项目组多番勘察和考虑，最终解决了电梯承重和高空作业的难题，成功将张家界险绝的地理劣势转化成震撼的视觉奇观。

张家界.云天渡日间全景

张家界.云天渡夜间全景

张家界峭壁升月>>>

笔直高耸的峭壁作为天然幕布，利用峭壁上的观光电梯承载巨大的圆月缓缓上升，登顶时点亮天刀logo，开启天刀IP文旅合作新篇章。

玻璃桥华服走秀>>>

张家界百米高空一座玻璃栈道横穿其中，云雾袅绕可谓盛景，借此盛景上演一场高空天衣华裳华服主题国风大秀，展示天刀多款非遗合作华服。天涯明月刀携手敦煌研究院、故宫博物院、上海京剧院等多家文博机构，以及云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺其传承人，从传统服饰文化中汲取灵感，基于现代潮流进行传统新演绎，完美展现国风焕新新魅力。

阿朵演唱主题曲首发>>>

《天涯明月刀手游》十城明月暨湘西战略合作主题曲，于发布会当天首发。此曲由天刀湘西文旅合作音乐代言人、新·民族音乐人阿朵演唱。在阿朵辨识度极高的空灵嗓音之中，一幅隽永的江湖画卷在听者面前徐徐展开。

本次“十城明月”事件，对手游上线的数据拉动效果显著：手游上线当日微信指数峰值达291万，增幅200%+，为同期最高；百度指数峰值达20.2w，整体环比增长300%。

更让人可喜的是，本次活动也成功拉动了景点的客流增长——张家界活动前后一周客流量对比，有13%的提升；河南开封清明上河园在事件落地后，入园量得到了25%的提升。活动总曝光量超10亿，并衍生了多个热门话题，总阅读量超9567万，总互动量超69万，引爆一波国风讨论。

此外，十城明月的直播共收获403万人的共同见证，还获得央视CCTV1、CCTV13报道。

天涯明月刀联合国内经典景点，挖掘其文化底蕴精髓，融合天涯明月刀IP的国风基因和年轻世代热衷的潮流要素，打造全新国风文旅新体验，重燃年轻世代领略国风美景的热情，探索国内文旅焕新新出路。

秉承传播国风文化的初心，天涯明月刀将继续以国风积淀，探索国风IP反哺传统文化的无限可能，为年轻人带来更多传统与新潮相融合的文化盛宴，这，就是天涯明月刀《国风文旅焕新计划》。

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