今天可能是刘强东过去一年来最昂扬的一天

今天（8月13日），京东集团发布了2019年第二季度业绩，京东的财务表现令很多人吃惊。 第二季度，京东净营收1503亿元，同比增长22.9%，创单季度营收新高；净利润为6.18亿元，按其中非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为36亿元。

本季度京东活跃用户稳定增长，营收增速更是止住下滑趋势，重回增长状态，可谓扬眉吐气。

“京东成功的618全球年中购物节，推动了京东集团第二季度强劲的业绩表现，从而进一步反映出京东商业模式的优势，使其在竞争激烈的行业环境中表现出巨大韧性。”京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东先生表示。

五环外的营收及活跃用户

截至2019年6月30日，京东过去12个月的活跃用户数为3.213亿，继续保持增长。

从上图可见，去年二季度，京东活跃用户数量为3.138亿，但随后京东活跃用户出现了负增长。本季度京东活跃用户数量来到了历史最高点，较上一季度环比增长了1080万。

再看营收情况。本季度京东营收1503亿元，同比增长22.9%，重回增长状态。

分到业务上，本季度京东自营业务营收1335亿元，同比增长20.8%，第三方业务营收为168亿元，保持了42%的增速，占总营收比重11.2%。

在电话里会议上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示本季度广告业务的增长主要得益于移动端的改版，增加了广告流量位，不过未来并不打算继续增加坑位。目前京东第三方平台共有超过 22万个签约商家。

而本季度京东的营收和活跃用户增长均有较好的表现，主要得益于低线城市的增长。在今年的京东618年中购物节期间，低线级市场的下单金额同比增幅达全站2倍。

据徐雷表示，最近两个季度及未来，京东都在针对低线城市的做货品调整，进一步深化与品牌和制造商的合作，帮助其推出为消费者量身定制的产品。以及跟制造工厂合作，通过C2M反向定制系统推出大量更符合低线市场消费需求的产品。

利润是“省”出来的

本季度京东净利润为6.18亿元，从历史表现来看，这是京东近两年来首次连续两个季度净利润为正。若按非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为36亿元，同比增长644%。

“我们的盈利不是减少对未来的投资，也不是砍掉了亏损的业务。”刘强东总结本季度京东盈利情况不错主要得益于两方面：第一是过去几年布局的业务开始盈利平衡甚至盈利，比如京东物流接近盈利平衡；第二是京东物流从四年前进入三到六线城市，随着订单的增多摊薄物流成本，特别是大量外部订单进入，带来履约费用的下降。

刘强东认为随着规模效应的显现，未来京东利润趋势将逐步向好。

本季度京东的毛利率为14.7%，按照虎嗅研究总监Eastland的说法，电商履约费用必不可缺也应该计入成本当中。不过从历史情况来对比，第三方服务营收的增长有带动京东毛利率的提升。

京东第三方物流订单的增长带动了履约效率进一步提升，履约费用率下降至6.1%。而从整个费用情况来看，京东各方面费用占营收比均有下降，总费用占营收比重为13.21，已降至近两年最低。

本季度有个“618”，在促销旺季降低市场、履约费用占比并实现盈利，确实是很不容易的事情。经历了一年低谷期，调整后的京东零售业务貌似已经走上了正轨。

未来瞄准女性和低线市场

在电话里会议中刘强东表示，将在十一前后升级微信上的一级入口，还会在微信打造一个针对女性、低线市场的新产品，继续开拓低线市场。

目前京东仍在为营收增长进行大量业务投资，未来京东将在一二线城市开设营业面积数万平米的超级体验店，在五六线县乡镇市场已经布局了超过1万家的京东家电专卖店、京东专卖店。而在更具增长潜力的三四线城市，京东准备通过与战略合作伙伴发挥彼此优势，共同发掘市场需求。

此外，京东财报披露，京东健康在今年二季度正式成立，借助于大数据、人工智能、云计算等科技能力，目前京东健康已经实现业内最完整的互联网+医疗健康布局。物流方面，截至2019年6月30日，京东经营约600个仓库，总仓库总建筑面积超过1500万平方米，其中约有250万平方米由京东物流开放式仓库平台管理。

作者 | 范向东

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