拆分出一个操作系统，iPad能大卖吗？

文｜王新喜

今年的WWDC19开发者大会上，全新的iPad OS引发了颇多热议。可以说，苹果之所以将原有的IOS从iPad中拆分出去，给iPad新上了一套操作系统，是因为它iPad以及iPad应用生态具备很大的增长潜力。

根据IDC上月底公布的欧洲、中东和非洲市场的平板占有率，数据显示苹果的iPad依然遥遥领先——iPad出货量从2018年同期的198.2万台攀升至第一季度的231.4万台，使其在欧洲、中东和非洲的市场占有率从18.28%上升至23.95%。

平板电脑一直过去一直是夹在iPhone与笔记本之间，定位尴尬，由于同质化应用生态也让其一直活在iPhone的阴影下，在办公体验上，一直缺乏大的突破。

iPadOS的独立生态化，移动办公市场的下一个现金牛业务

这一次iPad拆分出一个独立生态系统，可以说，苹果真正将平板电脑市场的地位拔高了，要将iPad以及iPadOS生态作为未来的潜力营收市场，产品的生产力属性也极大强化了。

库克这么重视iPad，因为iPhone的高定价策略以及竞争对手的冲击、市场环境与经济大环境的影响，使其销量遭遇重创，iPhone的潜在增长市场变小了，Apple Watch还无力成为新的现金牛，那么这个重任就交给了iPad。

iPad 作为一个独立的平台与 iOS 独立开来，它是一个为iPad定制的系统，首页可以显示更多的应用以及小组件，它的好处是可以在 iPad 的生产力属性上做更多文章。

首先是多任务交互方式的变革——由于iPad的大屏尺寸，多任务同时在桌面上支持自然是必要的操作了，而iPadOS这次支持这种多任务的交互方式，让一块屏幕拥有多种体验——小窗口可以独立使用多任务功能（例如应用切换），同一应用也可以进行分屏，Slide Over 从一个单纯的悬浮窗口变为了一个拥有完整功能的窗口模式，常用的 App都可以放到 Slide Over 中进行切换操作。

此外，引入类似macOS里的“Finder”应用的功能——Column View视图，用它看文件更方便。并将safari浏览器改成了桌面浏览器，在浏览器属性上的转换，使得iPad上的safari浏览器可以像Mac一样下载文件。

在办公共享方面的功能改进也是可圈可点，它带来了许多独占功能，比如应用多开分屏模式得到了加强。分屏后的同屏窗口属于一个任务，同一应用可以同时存在于多个任务中。当前，iPadOS支持备忘录、Word、邮件等应用的双开，note与Word都可以同时打开两个窗口了，软件之间的协作变得更容易，这意味着它向生产力工具迈进了一大步。

外接设备的缺失过去一直是iPad无法转型为一款生产力设备的重要原因，如今它已经能够支持外接设备比如支持将 U 盘、SD 卡或者相机等外部存储设备连上 iPad，然后从File应用中导入文件或图片，直接读取里面的文件，iPad的文件管理系统可以直接对插入的优盘进行直接管理，包括查看，预览播放，复制，粘贴，压缩，分享等等，大大的提高了iPad的生产力和使用效率。

此外iPadOS 支持下载自定义字体用在 Word、PPT、Keynote、PS 等应用上，设计自身的风格。也可以解压文件、支持文件夹共享与云端文件共享功能。甚至通过设置中的「辅助功能」——「定点触控」的操作，可以连接鼠标以及触控板了。鼠标支持，可让iPad真正的成为了一台电脑。

但苹果并没有刻意让它像Mac，而是走彼此融合的路线，将Mac桌面办公与iPad移动办公设备打通，形成一套新的玩法体系，比如说，苹果为macOS推出了project catalyst帮助开发者迁移到iPad上的APP，也原生支持iPad的外接屏幕方案，可以通过Apple Pencil进行涂写画等操作，而Apple Pencil延迟从20ms降低到9ms，并增加了全新的工具栏。

它将iPad变身为Mac的移动端第二屏幕——即iPad不仅可以及时显示Mac的画面，还能够通过触摸屏和Apple Pencil进行处理和加工，并且实时传回到Mac上。iPad的使用场景和生产力属性可以说空前强化了。

本质上，苹果想要将iPad打造成独立于手机与电脑之外的第三大生态系统，正如苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi在接受CNET采访时表示：“这不是iPhone的体验，不是Mac的体验。”在笔者看来， 苹果就是让iPad集iOS与macOS之长，彻底重构了iPadOS的交互逻辑与体验， 苹果的野心是想让它向着取代笔记本电脑的方向进化。

有人说苹果越来越像微软了，或许是因为iPadOS或多或少借鉴了微软的surface，surface搭载的Windows操作系统，在桌面应用体验与娱乐办公一体两用的定位上颇为精准，一直是平板电脑市场上的领跑者。但是iPad则夹在娱乐与办公之间，两方面都兼顾不暇，但在目前，iPad正在向过去告别。

在过去，苹果要将iPad变成移动的生产力工具的口号，已经喊了多年，但从这次的革新来看，确是向这个方向进化。

对笔者来说，此前无法用iPad进行移动办公一直是一大遗憾，觉得这么一个大号iPhone不办公实在是可惜，iPad如果不具备轻量化办公能力，那么它根本就不适合作为一款移动设备存在，国内搞共享充电宝创业的人曾经说，现代人出门都懒得带充电宝，可想而知，要找个理由说服现代人出门再带个大号iPhone有多难。

总的来说，iPad定位为一款更具性价比、打通Mac双向操作的iOS版的移动电脑是一条实用的路线，当用户又在期待一款改变尺寸或者换个颜色的触屏iPad的时候，苹果却在用户对iPad毫无期待的时间点上做出了一点超出用户期待的新转变。

而正是这个转变可能化解了iPad长期以来的尴尬局面与难题，强化了iPad的移动办公属性，凸显它对于移动办公需求的必要性。也就是说，苹果想将它打造成移动办公市场的下一个现金牛业务。

要大卖，iPad还差点啥

拆分多一个操作系统的目的，苹果开始凸显iPhone与iPad在内容玩法与生态层面的差异性——过去是一样的交互逻辑，一样的操作系统与应用，一样的使用场。此后iPad与iPhone将开始朝向不同的路径方向演变，iPad也第一次摆脱了大屏iPhone的阴影，甚至颇有点自我革命的意味。

因为从当下来看，iPadOS的体验还不足以取代Mac，但从它未来的进化方向来看，iPad未来很可能对Mac的销量造成一定的冲击，这无疑是一次类似腾讯旗下微信向QQ发起的自我革命。

iPad在生产力属性层面的改变在短时间内能否带动消费热潮还很难说，但它契合了平板进化的方向，解决了用户过往使用iPad存在的痛点与需求，并且正在向Mac发起挑战，苹果要扶持iPad担大梁的战略目的已经很明显。

据说，三星正在与苹果公司就为16英寸MacBook Pro和未来的iPad Pro提供OLED屏幕进行谈判，iPadOS搭配OLED屏幕，未来新iPad又是一轮涨价的节奏。

但平板市场能否激活，就看这次契机，对于苹果来说，如果营收主力放在iPad上，定价策略依然是很重要的一个方面。毕竟，平板给人鸡肋印象已久，新系统的普及，需要降低购买门槛并教育市场。

另一方面，App Store中专为iPad设计的应用尽管数量很多，但面向用户生产力环境的应用当前可能还不足以支撑iPad作为一款生产力工具的完全转变，它需要吸引更多开发者为用户开发更多面向生产力环境的应用。

因此，如果走高定价策略，它会压制消费者的尝鲜欲望，苹果如果能够压制其自身在iPad硬件上大赚一把的盈利诉求，愿意在硬件定价上做一定的妥协，说服用户体验新iPad，它也许能成为苹果的下一个营收重点。

从未来趋势看，在应用层面的丰富之外，苹果还需要将iPad的专业生产力工具的属性作深做透。总的来说，对于苹果这次针对iPad重新拆分出一个操作系统调整定位自救，能否再一次刺激一次人们的购买欲望现在还很难说，但苹果当前可能走对了路。

【钛媒体作者介绍：王新喜、TMT资深评论人，本文未经许可谢绝转载，我的微信公众号：热点微评（redianweiping）】

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