朋友圈裂变再难增长

前天，微信发了一条消息，据说在新媒体运营圈刷屏了，核心就是官方加大了在朋友圈诱导分享的打击力度，大叔看到不少人评论说，此举给这两年特别火的“朋友圈裂变营销”画上了句号。

其实，“朋友圈裂变增长”的句号早在去年就画上了，风水岭就是新世相的营销课。

大叔简单回顾一下，微信一步步收紧“朋友圈裂变增长”的几个关键动作：

2018年3月，微信官方对新世相营销课的全网封杀和“多级分销”的定性，意味着这种在微信生态的课程推广方式会被列入了“黑名单”。

2018年5月，视觉志一篇文章在朋友圈刷屏之后，触发阈值，被限流，仅自己可见。微信官方回应称，这是朋友圈一直有防刷屏机制，而“仅自己可见”的设置是因为传播量超过了阈值，而过了凌晨24点后，自动恢复正常。

2019年1月，微信官方发布一条名为《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》，通报了外链在微信朋友圈违规推广的处罚结果。包括滴滴和京东，以测试、红包奖励等方式，诱导用户通过微信分享给好友，均被处罚；网易云音乐以测试形式传播H5，吸引用户参与互动，并使用更换链接方式进行对抗。

2019年4月，“一条朋友圈换兰博基尼”的知识分销外链，在小范围刷屏后，次日早上被微信官方以诱导分享为由封杀。

2019年5月，微信发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》称，近期，某些公众号、APP软件等主体通过以返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接（包括二维码图片等）到朋友圈打卡，严重影响朋友圈用户体验，违反了《微信外部链接内容管理规范》，学习教育类产品受到的影响最大。

微信的一系列“收紧”动作，对于希望在朋友圈刷屏，获取朋友圈流量的新媒体运营者和甲方爸爸来说，意味着什么呢？

大叔给出自己的3点看法和建议：

1、朋友圈裂变增长被堵死了。

不知道从何时开始，运营圈的从业者都流行这样的自我介绍：我很年轻，我操盘了***案例，一天吸粉***，卖了***课，实现***裂变增长……都是特别牛逼的描述，大叔一般看到这样的自我介绍，都默默地拉黑。

朋友圈营销和裂变增长，曾经一度是最近两年特别热门的话题，也确实有过一些成功案例，但随着微信官方连朋友圈打卡这样的基本运营方式都在打击，也宣告了，所谓的朋友圈裂变之路已被完全堵得死了。

微信的态度很明确：朋友圈裂变就是骚扰用户，而微信最大的运营策略就是——不能骚扰用户，所以，任何通过利益引导用户发朋友圈的行为，都要严厉打击，这个态度非常明确了。

所以，对于想刷屏的运营者来说，千万不要在“利益”上打歪主意了，必须要回归内容本身带给微信每个用户的认同感上。

2、社群是目前仅存的私域流量池。

但是，也并不是说，提升用户在朋友圈分享率的方法都失效了，微信社群是大叔认为的，可能是目前最有效的一种渠道。怎么说呢？

大叔社群的不少群友看到微信官方在严厉打击朋友圈诱导分享，今天提出了一个问题：难道在微信群里发个红包，请大家分享链接到朋友圈，也算诱导分享吗？大叔从微信官方得到的答复是：不算，因为微信社群和朋友圈不是一个概念。

大叔的理解是，微信目前对外链或app自带的一键分享朋友圈功能管理很严格，但对微信社群的管理还是留足了空间，这块私域流量池成为新媒体运营者目前仅存的一个可以运营的空间，成为在朋友圈刷屏热启动的最有效方式。

根据大叔个人的观察，其实，很多甲方爸爸早就开始做社群的付费推广，且圈层化得趋势非常明显，相应的投入也在增加，大叔社群在过去半年多的时间内，接了很多品牌客户推广外链的合作，具体形式就是：红包+链接+分享截图。

但这种推广套路，也有很多陷进，比如大叔看到，最近很多同行都在拼命拉人建群，若不把控好进群者的门槛，也不对群进行管理，很快就会变成广告群或僵尸群，根本无法保证击穿一个圈层的推广效果。

3、朋友圈流量正在公域化。

微信一边在打击朋友圈的诱导分享，另一边已经开通了一天两次的朋友圈广告，并把投放金额门槛也降得很低，虽然运营和广告二者分属两个不同的部门，甚至是有些对立吧，但大叔认为，继续挖掘朋友圈流量对广告客户的价值，将是微信今年到明年最重要的工作之一，也肩负着腾讯广告持续增长的重任。

前几天，大叔也受邀参加了腾讯广告在上海的营销峰会。腾讯公司总裁刘炽平提出“广告+”概念，比如“广告+技术”、“ 广告+内容”、“ 广告+口碑”，这些方式其实都是在重新整合朋友圈的流量，从而可以让原本属于个人的私域流量变成可以售卖的公域流量。

实际上，微信的朋友圈广告也在进行微创新，比如小米在微信朋友圈投了一条广告，看起来就像是雷军发了一条朋友圈动态，互动率翻了好几倍，用户甚至可以在朋友圈广告下面主动@好友，但是，由于朋友圈广告开放的权限问题，导致其创新的速度一直很慢，据说腾讯的社交广告团队已经有一支专门的队伍在解决这个问题，大叔挺期待的。

对于甲方爸爸来说，大叔觉得，无论是借助社群推广，还是投放朋友圈广告，都需要对内容要有足够地敬畏，所有的手段都必须建立在优质内容之上才有效，从过去5年来看，这是唯一没变的规律。

来源：万能的大叔（公众号：wannengdedashu）

作者：大叔

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