苹果电视事业简史

十多年来，苹果一直尝试在电视上做一些大的事情，这可以追溯到2006年它第一次让“iTV”流媒体盒刚刚亮相的时候。

到如今，苹果仍在努力以其迄今为止最大的推动力进军电视行业：一项流媒体服务预计将在3月25日苹果举行的“IT's Show Time”活动上宣布，该服务包括苹果原创的、独家的电视节目和电影内容。

但对于苹果来说，仍旧是一条漫长的路。

这条路充满了不断变化的战略、公司间的分歧，以及在与有线电视公司和内容提供商谈判时的彻底失败。

下面是一段苹果入局电视行业的简史，雷锋网 (公众号：雷锋网) 将告诉你这家公司是如何走到今天：从谣言到硬件，再到软件等全面的发展。

苹果入局电视行业的“艰辛”历程

2006年9月12日：苹果宣布推出“iTV”机顶盒（后期更名为Apple TV），用于在家同步和将本地iTunes内容流式传输到电视，定于2007年推出，标志着苹果电视事业的正式开始。

最初版本的iTV”机顶盒及宣传标语

2007年1月9日：苹果发布 第一代的Apple TV 。未来的软件更新最终会从iTunes上取消，让客户能够直接在设备上播放和购买iTunes电视节目和电影。

第一代Apple TV

2009年8月20日：Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）首次预测苹果将推出一款电视机，预计将于2011年推出。蒙斯特还预测了一个新版本的苹果电视，它具有电视输入和DVR功能，类似于TiVo，以及类似Netflix的iTunes电视通行证，可以以固定的月费访问iTunes上的电视节目内容，取代有线订阅。

2010年9月1日：苹果推出 第二代Apple TV 。包括精选的第三方应用程序，包括Netflix，允许客户从非iTunes来源传输电视和电影内容。随着时间的推移，它增加了更多的电视资源，包括Hulu、AmazonPrime、HBO以及大多数主要的频道和网络。

第二代Apple TV

2011年10月：由沃尔特·艾萨克森执笔的个人传记中，苹果CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）讨论了他希望创造一台苹果品牌电视的梦想，该电视将与其他苹果设备和iCloud同步。“它将拥有您能想象到的最简单的用户界面。我终于找到了突破口。”乔布斯说。

2011年10月24日：在乔布斯过往言论的支撑下，Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特再次预测了一款真正的苹果电视：一款苹果品牌的电视，将现场电视节目与iCloud内容相结合，并提供Siri支持，以搜索节目标题和演员姓名。蒙斯特指出，苹果已经开始制作电视机的原型。

2011年11月30日：蒙斯特重申了他对苹果电视机的预测：2012年假期期间，这台电视机将及时上市。他还指出，苹果的电视机可以通过iPhone和Siri进行控制，并声称它将采用类似iOS的应用商店来下载新的应用程序和游戏。根据蒙斯特的说法，用户仍然需要有线订阅，因为否则苹果将没有足够的原创内容。但他说，客户只需要插入同轴电缆，然后苹果的软件就可以完成剩下的工作。

2012年3月16日： 苹果发布第三代Apple TV 。它几乎与第二代型号相同，但具有更快的处理器和对1080P视频的支持。

第三代Apple TV

2012年5月29日：在D10大会上，现任苹果CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）称电视市场是苹果的“热门领域”。“我认为苹果不必拥有内容业务。”他说：“我们在获取内容方面没有遇到任何问题。”

2012年8月15日：据《华尔街日报》报道，苹果正在与多家有线电视公司谈判，为苹果电视机顶盒提供直播电视功能。

2012年9月6日：据彭博社报道，由于与有线电视公司的谈判陷入僵局，苹果不会在当年发布新的苹果电视机顶盒或成熟的电视。核心问题：有线电视公司不愿意放弃对用户界面演示和硬件销售的控制。

2012年11月20日：在Siri和FaceTime的支持下，分析师吉恩·蒙斯特发布了一份研究报告，预测苹果电视将在2013年假期推出。蒙斯特说：“电视不太可能附带的最大项目将是未开播的频道。”

2013年5月28日：库克表示，在D11大会上，电视对苹果公司来说是一种“极大的兴趣”，具有“宏伟的愿景”。

2013年5月29日：在库克于D11上发表的言论支持下，蒙斯特预测苹果将在2014年底推出一台电视机。

2014年1月29日：《9to5Mac》的Mark Gurman报道称，苹果正在测试一款新的苹果电视机顶盒，该机顶盒将允许用户观看“内容上方有苹果设计的用户界面”的直播电视，内置电视解调器（根据一定的波恢复原始信号），能够控制现有有线电视机顶盒。

2014年2月12日：彭博社和《华尔街日报》的报道称，苹果正与时代华纳有线电视公司合作，在当年晚些时候推出一款机顶盒，提供直播电视。

2014年3月23日：《The Information》报道称，苹果正与康卡斯特（当时已同意收购时代华纳有线电视）合作开发一款机顶盒，该机顶盒将“将直播电视节目与应用程序和网络视频相结合，重点放在游戏上”。

2015年2月4日：据报道，苹果改变了电视战略，目前正与电视节目设计师直接谈判，提供自己的顶级电视捆绑包，类似于Sling TV或PS Vue。

2015年3月17日：据《华尔街日报》报道，苹果和康卡斯特之前的谈判已经破裂，苹果现在正在寻求自己的电视套餐，该套餐包含25个频道，公司将直接通过互联网提供。据称，美国广播公司、哥伦比亚广播公司和福克斯电视台正在谈判中，但并非康卡斯特旗下的国家广播公司。

2015年3月17日：分析师吉恩·蒙斯特预测，苹果的下一个主要产品将是一台电视机。支撑他的是Apple's over-the-top service的报道。

2015年5月18日：《华尔街日报》报道，苹果已经搁置了4K电视项目，理由是缺乏独特的功能，苹果将能够在市场上提供更具突破性的产品。

2015年5月19日：分析师吉恩·蒙斯特发表了一篇题为《面对没有苹果电视的现实》的研究报告。

2015年9月9日： 苹果宣布推出第四代Apple TV， 包括一个应用商店，以及一个集成的Siri来提供建议和搜索功能。值得注意的是，苹果没有推出自己的直播电视服务，而是将Siri和第三方应用程序作为内容聚合和发现系统。

第四代Apple TV

2016年2月12日：The Hollywood Reporter 报道，苹果正在制作其第一部原创电视连续剧，这部名为《生命迹象》的恐怖片由Dr.Dre（雷锋网注：Dr.Dre现为苹果旗下Beats的联合创始人）主演。据报道，该系列将在Apple Music上首映。

2016年3月24日：苹果发布了第二部原创电视连续剧，后来被命名为《应用星球》——这是一个以推销应用理念为基础的鲨鱼坦克式真人秀（鲨鱼坦克是美国著名现实主义题材电视剧）。

2016年7月26日：苹果订购了一部《拼车卡拉OK》电视剧，也打算在Apple Music上发布。

2016年12月12日：苹果推出了一款针对Apple TV和其他设备的集中式“电视”应用程序，将所有流媒体和购买的内容集中在一个单集线器中，并提供建议，与直播电视流媒体应用程序集成。但是这个应用程序是非常有限的——苹果只能链接到其他应用程序，不能直接启动流媒体，而且在发布时的支持并不全面。

2017年6月16日：苹果从Sony Pictures挖走了Jamie Erlicht和Zack van Amburg这两个总裁级别的高管，担任苹果视频项目的全球负责人。

2017年6月7日：《应用星球》开始成为苹果的第一部原创电视连续剧。该节目在Apple Music上专门为音乐服务的用户提供。

2017年8月8日：《拼车卡拉OK》在Apple Music上首映。

2017年8月16日：据《华尔街日报》报道，苹果正准备投资超过10亿美元购买和制作原创内容，其目标是制作多达10部可以在Apple Music或新的电视流媒体服务上首映的节目。

2017年9月22日：苹果推出支持4K的第四代AppleTV更新版AppleTV 4K。从软件的角度来看，新的盒子没有增加新的电视功能，无论是直播还是其他。

第四代AppleTV更新版AppleTV 4K

2017年10月-2018年6月：苹果制作的系列片发布，包括《惊悚故事》、瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿主演的《网络早间秀》、罗纳德·D·摩尔主演的名为《See》的太空剧、达米恩·查泽尔的系列片、奈特·夏马兰的惊悚片《与奥普拉的交易》等等。

2018年2月15日：苹果将《拼车卡拉OK》更新为第二季，这是苹果原创电视剧的第一季更新。

2018年6月27日：The Information 报道称，苹果正在考虑推出一个流媒体捆绑包，该捆绑包将提供Apple Music、电视服务和一个新闻服务。

2019年1月8日：蒂姆•库克表示，苹果将“宣布今年推出新服务”。

2019年1月29日：有传言称，苹果的视频流服务将于2019年春季推出。

2019年3月13日：据报道，苹果正致力于将HBO和Showtime等流媒体服务与电视服务捆绑在一起，以支持其原创节目的内容。

2019年3月11日：苹果公司宣布3月25日的 “It’s show time” 活动，预计将公布其新的电视流媒体服务的细节。

2019年3月25日上午10点（北京时间 3 月 26 日凌晨一点钟），在 Cupertino 苹果 Apple Park 总部的 Steve Jobs Theater中，苹果将进一步宣布 Apple TV  的最新进展。

乔布斯的“遗产”会变成库克的“精品”吗？

乔布斯最著名的一句话就是“保持饥饿，保持愚蠢”。

对于苹果没有进入的市场，乔布斯是绝对会感到饥饿的。

在他临终的那一天，他仍然充满激情，这不是为了赚更多的钱建立个人的商业帝国，而是继续以他想要的方式打造更好的产品。

Apple TV是乔布斯的“遗产”，包括其他的那些他脑子里的精致产品，给了蒂姆·库克足够去效仿的空间，苹果会在自制视频做出怎样的成绩？采用怎样的新的商业模式？有多少技术性能的提升？

包括值得一问的是：这一次，苹果会给过去的迷茫探索划上一个短暂的句号吗？

参考源：雷锋网、 The Verge .

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