TalkingData 战略投资奥维互娱，OTT 产业变流量蓝海
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编者按：OTT，即 Over The Top，是指由运营商之外的第三方基于互联网提供的应用服务，目前以互联网电视为主要终端。消费分级化、个性化是目前的社会大趋势，而其中一个重要的消费决策主体就是家庭。
来自奥维互娱的数据显示，2018 年 OTT 设备覆盖 2.13 亿户家庭，家庭渗透率达 47%，影响 5.54 亿用户。这也使作为家庭营销流量重要入口的 OTT 成为了新蓝海，市场空间巨大。但现阶段，OTT 行业尚未实现全链路的数据、资源、用户打通，难以支撑家庭画像洞察与整合营销模式，面临发展瓶颈。
12月20日，TalkingData 正式宣布战略投资奥维互娱，将共同为 OTT 产业链提供精准化、全场景和一站式大数据服务。TalkingData 将为奥维互娱提供资金、数据、技术、资源等全面支持，连接双方数据，并联合打造 OTT-DMP（OTT TV数据管理平台）和 TV-Ad-Monitor（OTT TV广告监测平台）两大产品，实现对家庭人群画像的深入洞察，构建独有的家庭营销力模型，以支持包括精准营销、数字化运营等在内的多维应用价值，为OTT产业链上下游提供精准化、全场景和一站式大数据服务。
作为大数据服务商，北京奥维互娱科技有限公司是北京 奥维云网 大数据科技股份有限公司于 2018 年成立的子公司，专注于家庭 OTT 用户大数据研究领域。
TalkingData 创始人兼 CEO 崔晓波提到，此次投资奥维互娱并进行战略合作，通过结合移动互联网为代表的人本数据与以 OTT 为代表的物本数据，实现 mobile 小屏与 OTT 大屏的联动，将破除精准营销壁垒，提升流量价值，驱动真正的跨界合作。崔晓波还表示，TalkingData 近年来设立了投资基金，为技术创新和模式创新的企业提供全方位支持；同时，也基于 TalkingData 数据中台的数据管理、工程、科学、安全、连接、共享六大能力，为包括奥维互娱在内的生态伙伴赋能。
奥维互娱总经理黑维炜表示，此次战略合作是顶级跨屏数据的基因级融合，将破解 OTT 行业长久以来的 TA 到 TH 转化难题，将家庭标签、家庭画像、家庭洞察这些之前停留在概念阶段的思想，直接实现并转化为具备实际商业价值的家庭数字营销平台工具，为OTT行业带来数据级、执行级、场景级的整体赋能。
需要补充的是，据其官网数据显示，成立于 2011 年的 TalkingData 曾于 2013 年完成由北极光创投领投的 A 轮融资，投资金额超过千万美元；2014 年，这家公司又完成了数千万美元的B 轮融资，由麦顿投资和软银中国资本领投。
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