承认吧，你就是吃QQ秀那一套

你的朋友圈和微博被2018版“QQ秀”刷屏了吗？

一款名叫ZEPETO的App红得猝不及防——这款“捏脸”软件，提供不同五官、发色、妆容、服饰与场景，用户可以自己一步步捏出属于自己的个人立体卡通形象。ZEPETO所提供的每一个五官、发型，甚至是雀斑、痣的选择都非常多，也非常细致。可以说，能让绝大部分用户“捏出来的小人像自己”。

ZEPETO也不仅仅是个“捏脸”软件，它有它的社交想法。更新潮的发型、服饰、家居用品等等都需要用金币来购买，为了赢得更多金币，用户需完成一系列任务，比如“拜访一个其他玩家”等。

此外，ZEPETO最被网友津津乐道的功能是“合照”。你不仅可以和这款软件上的卡通形象合影，还可以与你的朋友 （当然，TA也得有这款软件的账号） 一起拍个卡通合照，达成“云合影”的效果。ZEPETO的合照与表情包是目前用户最喜欢在社交网络上分享的内容。追星女孩还乐于分享自己的卡通形象与自己爱豆的合影，借此达成“同框”梦想。

说是社交媒体带火了这款App应该不为过。这款软件发布于今年的3月1日，过去一周里，在用户于朋友圈和微博“狂轰乱炸”般地分享下，ZEPETO迅速蹿红，目前已牢牢占据App Store第一名的位置三天。

“红了”的另一个表现就是“教程”的涌现。微博、小红书等平台迅速出现了许多关于ZEPETO的教程贴，教你如何捏脸、穿搭、制作情侣合照，甚至分享背景图供合照使用。

那些年的QQ秀、脸萌、Memoji

对于ZEPETO，最精准的形容莫过于“2018年的QQ秀”。

网友们纷纷表示自己“沉迷于QQ秀无法自拔”—— 十几年过去了，人们依旧沉迷于装扮自己的虚拟形象，最大的进步就是能把脸捏得更像自己了。

事实上，人们就是吃QQ秀那一套。

你应该不会忘记“脸萌”——一款发布于2013年末，大火于2014年中的拼脸软件，这款软件提供数十种发型、五官选择，号称“即使玩家不会画画，也可以轻松制作你的专属卡通形象”。据 新浪科技 报道，2014年6月，脸萌曾占据应用商店下载量榜首，用户突破3000万。

用脸萌所拼出来的脸一度也成为许多人微信、微博的头像。不仅可以和男女朋友配成情侣头像，还能用头像来支持自己喜爱的世界杯球队。

另一个深受欢迎的“捏脸”系统是iPhone的Memoji。在今年6月的WWDC18大会上，苹果推出了全新的升级版“Animoji”——Memoji，被网友称为 iOS 12 最好玩的功能，你可以创造出一个属于自己的形象 （还是动态的） ，并在用 iMessage 与人聊天的时候使用。

ZEPETO则更像是一个“集大成者”。它比之前的QQ秀、脸萌要细致许多，提供更多的选择；跟Memoji相比，“门槛”降低了许多，安卓与iPhone X机型以下的苹果用户都可以用这款App来捏脸。

“捏脸”这一功能经久不衰的带货能力也显示出，年轻人彰显自我、表达个性的心理从未改变——只要年轻人还想用一个更可爱的卡通版自己去秀出态度，“QQ秀”类软件就永远能成爆款。

想真的成为“QQ秀”，社交不可少

辛辛苦苦捏完脸，当然不是为了只给自己看的。

社交与分享对于“捏脸”软件来说很重要。QQ秀在QQ的平台上发展起来，拥有良好的社交基础，每个好友都能看见自己精心打扮的QQ秀，更别提还有“QQ秀聊天室”这种小游戏的存在。此外，QQ秀还拥有极强的变现能力，作为腾讯增值业务的发源地，QQ秀在腾讯进入游戏领域前是其营收的重要渠道。

脸萌的社交基础就弱了很多，除了生成卡通头像外，用户并不会在脸萌App里多做停留，这就使得脸萌成为一款单纯的工具类App，短暂地红了一阵后，便没有更多消息了。

从目前ZEPETO的设计就可看出，这款软件对于社交相当重视。对熟人社交，用合影功能建构软件内的社交网络链；对陌生人社交，则用广场上的“Pick”功能来向用户推荐红人账号。此外，它还做到了与Facebook、微信、Twitter的打通，用户可以用这三款社交软件的账号登陆ZEPETO。至于能不能真正将“捏脸”软件从工具变成社交平台，还需要时间说话。

一位业内人士告诉虎嗅，“捏3D小人”这件事有着不低的技术门槛，ZEPETO能捏出好看的、让人有分享欲的可爱形象，就说明这款产品的技术背景“蛮厉害的”。对于爆款们都担忧的存活时间问题，他认为， 如果游戏化运营，ZEPETO可以活得更久，同时也能有足够的时间去融资。

如果想要真正拥有和QQ秀一样强的变现能力，而不成为“昙花一现”的月抛软件，ZEPETO还需要在社交方向上仔细打磨一番。

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