脑洞炸裂！看看品牌们都在做什么“副业”

只有想不到，没有他们做不出。在品牌的主营业务之外，许多品牌发展出了“副业”，做得有声有色不提，还促进着主业的发展。

今天烧脑君就以 “不正经”为主题，为大家汇总广告圈中那些清奇的脑洞“姿势”，希望给大家带来一点启发，让大家在广告里玩得有趣。

不正经的周边·奥利奥

主业：零食制作家
副业：音乐人

每次见到奥利奥DJ台，真的有一种为它爆灯的冲动，直到现在依然如此。

饼干=黑胶唱片的联想，可能会变成一张海报，一个TVC，但奥利奥真的将这个概念落地，产出了一款饼干音乐盒，实在让人感慨。

只要把饼干放上去就有声音，咬一口再放上去，就能换首歌。今年的升级，还加上了曲风转换，在做音乐盒上这件事上，奥利奥显得极其认真，一丝不苟。

我们惯用的传播形式，都在内容或者媒介上做文章，广告负责营造幻觉，不负责产品，消费者的实际体验，其实是有落差的。而不正经的零食品牌，正通过音乐盒这一周边，延展饼干的消费场景，并让消费者得到一致的体验。

音乐盒和饼干，看起来就像儿时的方便面的卡片，有一种匪夷所思又顺理成章的感觉，音乐盒与奥利奥饼干的形状，颜色，包括它承载的品牌调性是高度相关的，但同时又能给出消费者一个超出味觉的体验。

不正经的跨界·旺旺

今年下半年品牌合作井喷，美加净和大白兔联合出了奶糖味唇膏，喜茶和百雀羚推出“芝芝巴士”致敬老上海，杜蕾斯和高洁丝合并呈上了“日日月月”盒，但烧脑君最喜欢的还是旺旺和塔卡沙的联名。

品牌年轻化讲了很多年，旺旺是颇具心得的那位。出新品，玩抖音，抽选最旺的仔，线上线下旺旺都冲在了潮流的第一线，而现在他们终于对品牌最大的宝藏——旺仔形象，下手了。

旺仔形象拥有强大的国民度，作为人们的“集体记忆”的一部分，它的出现总是伴随着新年的乐曲，伴随着大礼包与快乐，这不是一份单纯的记忆，而是寄托着人们对往事的感怀。当旺旺与国潮合作，当旺仔成为了产品中的主角，每个人都能在记忆里翻出点什么。

在过去，拥有旺旺的孩子的往往代表着潮流，而旺旺通过跨界来做到这一点。承载着记忆厚度的品牌，与潮牌复古、街头的特质本就相符。

也难怪这次联名可以卖到断货。

不正经的产品·众引传播

如果你翻看过广告人的笔记本，你可能会发现这是一份艺术品：摸不着头脑的灵感瞬间，堪称大触的随笔画随处可见。在广告公司，使用笔记本是一件非常有仪式感的事情，无论是正经记录，还是随手摸鱼。

众引传播的“X本正经”系列大概是广告公司最常见的笔记本产品了，今年已经走过了第七个年头。

作为一本专为营销人定制的笔记本，“七本正经”今年瞄上了著作《论语》，这个概念一经提出，就亮瞎了我们。手握名著拜文豪，大概可以保佑方案一稿过？

封面非常闪耀，波普风和孔子和碰撞，芭比粉和帝王蟹黄的封皮超级吸睛，特供装更是没有浪费定位，直接放上了金光闪闪的孔子老师。

当然了，作为广告人的还是要提高行业“姿势”，直击广告人的扎心热点内容，吐槽、自黑，定制内容互动性超强，无论甲方乙方丙方都能插上话。绝对是日常寒暄，脑暴出差之良品。大概改稿到头秃，这个笔记本还能让人笑出声吧。

不正经的设计·吉田隆大

看完设计师吉田隆大的作品，可能我们会更深刻地理解，何为创意来源于生活。

因为害怕踢到脚趾，所以有了脚趾专用安全帽。

设计师自己就是一个品牌，他们对生活的观察也体现在作品里。与其说吉田隆大是一个反常规的设计师，不如说，他将我们习惯的东西放到了另一个领域，有些矛盾，也让人惊讶这些东西还能这样用。

我们习惯的物品可以以另一种形态出现，这也是创意吧。

不正经的广告·RXBAR

最近美国的街头出现了一组很佛的广告。因为行人一眼扫过，可能真的不知道这广告在说什么。

广告中最显眼的，不是slogan，不是产品图，而是巨大的文字说明——这是一块X色的广告牌。

这看起来有点像媒介公司对广告牌的宣传。但产品图和slogan却确实提醒着我们，这就是一条正经的广告。

广告主是RXBAR，能量棒品牌，他们的slogan叫No. B.S。“B.S.”在这里是英文bullshit的简写，RXBAR想说，他们在产品和广告上，都不喜欢吹牛。

堪称清流的RXBAR和市面上所有的能量棒品牌都不一样,不制造幻觉，没有大logo，不用专家背书，图片都走冷淡风。但不尬吹，简单地被人就记住，何尝不是创意的一种呢？

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作者公众号：烧脑广告（ID：shukewenzhai）