阿拉丁10月TOP100榜单：巨头“围猎”小程序 生态竞争白热化

来源 | 阿拉丁小程序

有人在2017年初犹豫是否入场小程序，而也有人快速布局；

有人在2018年初犹豫是否入局小游戏，也有人闪电进场；

还有一些后知后觉的人，直到今天才发问“小程序还有机会吗？”

2018年10月31日，阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）和阿拉丁指数（aldzs.com）共同发布了2018年10月阿拉丁小程序行业发展研究报告。

从报告中我们不难发现，10月小程序生态继续保持健康快速发展。阿拉丁小程序平台创始人&CEO史文禄也对此表示：“在10月的报告中我们看到小程序已经成为中老年群体接触移动互联网进行网络购物的重要渠道，银发经济利用小程序这一载体开始释放巨大的潜力；从榜单的行业分布中我们会发现小游戏在TOP100榜单中的数量在10月继续减少，有更多的细分行业出现在榜单中，小程序行业分布日趋多元化。”

同程艺龙通过十一黄金周巩固小程序霸主地位

在十一假期的用户出行高峰中，同程艺龙通过好友砍价、拼团立减等分享裂变模式迅速获取大量用户，再通过优惠券的消息推送，实现用户留存的提升，在十月的阿拉丁指数日榜中，长时间占据榜首位置。

拼团模式在微信小程序领域茁壮成长

拼多多运用砍价拼团模式，依托小程序，迅速在微信群、朋友圈火爆，并最终成功上市，虽然关于拼多多商品质量问题受人诟病，但这种以拼团来迅速获客的模式被越来越多的小程序电商模仿。

不仅大量新型网络购物类小程序运用拼团模式迅速获客，目前头部电商也开始运用这种模式，来丰富自己原有的商业模式，本月进入TOP100的小程序中，包括京东旗下的京东拼购和京东优惠均是拼团的网购小程序。同时本月进入榜单的网易考拉商城也是网易考拉旗下的拼团小程序。在网购小程序中，以拼团方式来获客的模式一再被验证。

小程序带来全新的“闲散经济”模式

近几个月来，小程序行业中涌现出了大量的以运动步数换商品的小程序，用户通过每天走路计步，可以兑换商品。“步数宝”是其中的代表，通过不断地精细化运营和分享裂变，步数宝在10月的TOP100中排在第7位。

通过阿拉丁的市场调研发现，这类小程序创造的“闲散经济”模式也为这类小程序带来了超高的留存率。其中用户的7日留存率普遍高达40%-60%，而30日留存率平均也达到30%左右。如此高的留存率原因在于一方面其鼓励用户连续每天打卡，从而能获得更多的步数奖励，另一方面，其会通过消息推送来提醒用户的连续使用，从而大幅降低了用户流失率。

4、阿拉丁10月TOP100榜单发布

5、上榜门槛越来越高，头部之争加剧

6、小程序行业分布日趋多元化

从行业分布来看，游戏行业占比持续走低，相比上月下降2个百分点，说明小程序整体行业生态越来越成熟，行业分布越来越多元化。

7、上榜小程序的替换率继续保持在30%以上，行业竞争激烈

10月新上榜小程序数量为31个，近三个月的替换率一直保持在30%以上的高频。新上榜小游戏继续下滑，餐饮类小程序本月新增环比增长最高，小程序与线下的场景结合进一步提升。

8、中小企业开发的小程序异军突起

广州万万想不到公司本月新加入矩阵家族，公司两款产品均是本月新入榜单的小程序，该公司目前all in 小程序，动作不断。

腾讯旗下的小程序占比下降，小程序整体格局逐渐从巨头垄断变为多方混战，中小企业开发的小程序异军突起。

9、成长榜替换率98%，游戏占比继续下降

本月阿拉丁小程序成长榜TOP50只有小板凳群相册连续两月上榜，其他全部为新上榜的小程序，说明行业竞争依然激烈。小游戏虽然是成长榜TOP50上榜数最多的行业，但相比上月占比继续下降，而从各分类来看，进入成长榜TOP50的小程序品类比上月增加，且分布也更为分散，说明小程序生态的成熟度在提升。

从报告中，微信小程序的能力释放在10月依然不减，包括开放小程序主体迁移等重磅能力被不断释放。此外，我们也看到支付宝、百度、今日头条等巨头也在积极加强小程序行业的布局和优化，争抢春节流量红利的战役已经开始。

编辑 | 李丽

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