熊市“社群已死”：假信仰+伪共识赌徒聚集地清场 占比80％的羊毛党消逝

文| QBD 记者 武旭升

共识、信仰以及对“一夜暴富”的幻想将一群原本互不相识的人集合在一个社群里。这些人中有的已成为项目投资者，有的是潜在投资者，剩下的多为羊毛党。社群建设投入多的项目方约有20万“用户”，也就是400个社群，成本大概在200万，运营较差的用户有几千、上万不等。

社群人数已成为一些资方判断一个项目是否可投的重要标准之一。今年行情不断下行，投资者们纷纷离场，不再发言。社群里的聊天交流变成了群主和发广告者在斗智斗勇。

项目方建的用户（投资者）社群在区块链项目野蛮生长之下诞生。初期靠空投、“百倍币”、“千倍币”吸引投资者进入。这种并不是靠兴趣和真实价值聚集的用户群，最初的形成方式或许就已注定他们会在短时间内归于沉寂。

行情何时回暖依然无人知晓，但社群已死正在变成事实。这些只有群主、官方工作人员在疯狂互动的社群是否还能抢救一下？运营者们是干等行情到来，还是行动起来，探索新的方式挽救一把？

注：本文内容主要来自QBD记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

社群建设是项目方必不可少的操作

远古时候，人类的祖先为了生存，以群体的形式集结在一起与其他动物、自然灾害等抗争。后来，人类基于血缘、族群等关系集结成了部落、国家。

区块链生态与部落、国家在组织形态上较为相似。在区块链生态中，互联网是土壤，通证是法币、共识是法律、公链是王国。在“王国”里，每个人（节点）都可以参与不同的工作，共享这个生态带来的价值回报。

与现实世界不同的是，每个节点的工作量、工作内容都被代码化，由代码来统计各节点的贡献，分配利益。人与人之间的信任通过机器来构建，人与人之间的协作关系也被机器重构。

建设一个这样的“王国”需要消耗大量的时间、人力和财力。一条公链从立项到主网上线，通常要经历一年左右的时间。时间越长，不确定性就会越多。比如团队人员变动、落地场景尚未被验证、技术攻坚遇难题、数字货币涨跌波动大等。这其中出现任何一条都有可能影响到一个区块链项目的正常推进。

加之行业诞生初期泡沫大，人力物力成本高，行业鱼龙混杂，风险不断攀升。这让项目的推进成本变得更高，仅区块链媒体行业就曾有记者月薪就高达5万~6万者。所以大多数区块链项目启动初期首先要做的事情就是募资。

去年9月4日之前，项目方可以靠发币融资。出于躲避监管、方便管理等原因，项目方在私募时把投资者以及项目的其他支持者拉倒一个群里。有从业人士曾表示，“早期知道他们的操作流程，但是投不了，你不在项目方的群里不知道人家什么时候私募，有钱无处投。”原本开放、包容的区块链核心思想在社群诞生时已开始变得封闭。

为了私募和积累基础用户，社群建设成为了项目方必不可少的操作。

去年“9.4”央行联合七部委叫停ICO，项目方将主要融资渠道转向机构投资者。尽管如此，社群人数依然成为资方是否投资的重要标准之一。原因一方面是社群建设的好意味着项目将来有一定的基础用户，有益于项目落地。另一方面，资方进场后有人接盘，在一定程度上可以保证资方利益。

行情下行，社群已死

李万胜于去年10月正式启动了NBS项目。那时正是资本正疯狂进场的时候，泛城资本陈伟星甚至称自己不看白皮书，许多项目都是盲投。但李万胜见了一圈投资人后均被否了。他回忆，当时资方反馈的信息是项目和落地场景都很有价值，但是现在的社群基础不够，我们暂时不投。

但他始终认为，应当等应用落地后，再来做用户。“现在项目方社群用户大部分都怀有赌徒心态，赌徒的社群不需要建设，有利他们就来，无利他们就走。”李万胜认为，“他今天成为你社区一员，明天如果没有拉到100倍你就是的敌人。”时至今日，他们依然未建群，目前两个社群用户总数不到1000。

在区块链项目方的社群中，除去普通投资者外，剩下的就是羊毛党。他们平时通常潜在群里不连表情包都懒得发，等项目方空投结束后，领完奖励挥一挥衣袖，加一波人后转身离开，不带走一片云彩。

“进群不说话的都是有目的的。” 社群建设从业者李杰（化名）称。

李杰了解，一个群里大概有80%都是羊毛党，普通投资者最多20%。随着时间的推移真实用户数量会上升，中间有一个共识的过程，即新拉进群的普通用户在熟悉一段时间后会认可项目。

羊毛党中有的单兵作战，有的团队作战。他们通过拉人、转发、签到等方式参与项目的“建设”，换取项目方的奖励。

另一名从事社群建设的杨巍（化名）了解到，一般普通个人做的好的一天可以有100元左右的收入。团队作战的团长能多拿点，有人带着几千上万人，一天能赚上千元。

项目方为羊毛党付出的成本也是极高的。据李杰了解，做一个20万人的社群，成本没有200万拿不下来。

除羊毛党外，一般社群里还存在几个广告党。他们进群后就会甩出一段推广文案。经常让群管理员头疼不已，看见后有的警告一下，有的不警告直接踢出群聊。

今年以来，数字货币行情一直再跌，普通投资者们已纷纷离场，羊毛党做完任务后撤离，群里最为活跃的就剩广告党。广告党被踢完后，时至今日，群里能看到的就是每天项目方的推广文案。

分类运营或许是新出路

社群不再活跃，已成为许多项目方目前难以应对的问题。是死守等待行情上涨，还是探索新的方式，激发用户的积极性，参与到项目的推进中来。但对于后者，目前项目方大多毫无头绪。

有的采取的办法是找兼职托来活跃社群。他们采取的办法往往是两个人或多个人管理一个社群，负责在群里推送官方的文案，将社群用户的问题反馈官方解决。但这种办法往往只剩工作人员在疯狂对话。

区块链从业者王欣（化名）欣称，币圈社群无可救药，他们都是基于假信仰+伪共识+利益而集结在一起的。那不叫社群或社区，只能叫投资人俱乐部或者说持币会、“TOKEN天使团”、“项目资金筹委会”。

这显然经不起行情下行的考验。他认为，项目方是否需要建社群，要看项目的定位。如果是技术型的项目，自然是重点放在产品上，如果是运营型的项目，自然是要运营用户，同时也得向其他行业学习如何与用户互动。

用户在社群里可能是股东角色、消费者角色、监督者角色、基于共识参与劳动的角色、享受服务的会员角色。项目方可根据不同的角色将不同的用户放在一起，便于做针对性的内容输出。

区块链的鼻祖比特币诞生时，创始人中本聪只是通过邮件与部分参与者沟通，至今无人知晓他的真实身份，项目方、社群更是无从谈起。

社群已死或许并非行情下行的问题。区块链项目方的用户社群是否需要投入建设，以及建成后如何运营？或许还需要项目方不断试错，经过时间的检验才能给出答案。

／The End /

编辑   薛婷   校对   许梦

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