深网| 亚运会中国斩获两金一银，电竞离体育还有多远？

腾讯《深网》作者 李儒超

8月29日，随着中国队在英雄联盟决赛上逆转韩国队，中国电竞在本届亚运会的最终成绩定格在2金1银上。

这是中国电竞史上浓墨重彩的一笔。

三天前，中国队在《王者荣耀国际版（Arena of Valor）》中以全胜战绩斩获亚运电竞首金，几乎与此同时，中国电竞界乃至整个游戏界都陷入到空前的亢奋之中。

“我们见证了历史”，一位游戏界资深人士在比赛首日兴奋得向腾讯《深网》表示。虽然早在2003年国家体育总局就将电竞纳入正式体育竞赛项目，但今年之前，从未有任何大型综合体育赛事将其纳入其中。

雅加达亚运会是名副其实的“第一次”。

值得一提的是，虽然电竞顺利进入亚运会，但还仅是表演赛性质，2022年杭州亚运会电竞才会以正式竞赛项目亮相。

但这并不影响全行业对前景的畅想。“有了亚运会开头，未来全运会、东亚运动会等等，都可能会把它纳入进去，这对整个行业的发展将起到非常重要的推动作用”，联盟电竞副总裁白进中告诉腾讯《深网》。

在诸多行业人士看来，进入亚运会，意味着主流社会对电竞的认可进入了新的阶段，而行业热情的高涨，又会倒逼产业链各个环节加速完善。

人们期待中国电竞翻开新的篇章，即便接下来的路依旧不是坦途。

从“洪水猛兽”到“为国争光”

由于表演赛金牌并不会计入总奖牌榜，电竞进亚运的象征性意义可能远远大于奖牌本身。

“过去，电竞和游戏被混为一谈，说游戏就是洪水猛兽，所以游戏和电竞很长一段时间内都不能上电视、也不能报道”，LGD战队COO李轩向腾讯《深网》表示。

这在中国尤为明显。认知上的偏差，使得电竞及其依托的游戏产业常年遭受主流社会歧视。虽然电竞作为正式竞赛项目已经有15年历史，但时至今日，家长可以说送孩子去学击剑、去学游泳，却几乎不可能说送孩子去打《英雄联盟》。

这使得电竞在中国几乎有着全世界最为广阔、优质的土壤，却在职业化、产业化上较长时间内发展迟缓。

如何扭转大众对电竞的负面印象，几乎是全行业面临的难题。

这绝非一朝一夕之功。在巨人网络电竞事业群副总经理刘帆看来，类似《王者荣耀》这样的产品逐渐推动更多的社会认知，以及来自于政府的支持，都显得至关重要。

以巨人自身为例，此前巨人旗下的《球球大作战》获得了文化部旗下主办的CST赛认可、将其纳入第一个移动电竞项目后，得以进行校园行比赛，并推广到百所高校。

与此同时，资本的助力，在近年来催生了电竞周边行业，使得电竞创业一度成为热潮；而王思聪、周杰伦等人以个人之力，将电竞推向主流视野的努力，也在某种维度上改善了大众对电竞产业的认知。

在这样的发展之后，今年雅加达亚运的到来显得恰到好处。

这是一次从“洪水猛兽”到“为国争光”的大幅跨越。像体育健儿一样，身披国旗唱国歌，是任何一个中国电竞人即便敢想也会深觉没有实感的幻象；而这些，在雅加达皆成为了现实。

“电竞背后的选手们的拼搏精神，为成绩、为国争光而付出努力，这样的精神和其他体育竞技是一样的”，李轩向腾讯《深网》强调。

不仅如此，里程碑级别的象征意义之外，在众多行业人士看来，后续的现实意义也颇为可期。

最为直接的一个影响在于，国内体育界极有可能在此次亚运会后重新审视电竞的地位。白进中告诉腾讯《一线》，这几年体育总局确实批准了几个全国性电竞赛事，但从扶持和赛事的规模影响力上，力度还是不够。随着更高规格的赛事亚运会对电竞进行了肯定，主管部门对其的扶持有可能随之提升。

类比其他主流体育项目，常常会成立省队、市队等各级分支，如若电竞也在相关部门推动下效仿，甚至将其纳入全运会赛事，对产业的影响将不可估量。

这些期待尚未真正落地，但亚运会显然是一个良好的开端；顺延下去，一切显得似乎顺理成章。

从一片荒芜到初步完善

不过，即便利好消息不断，但作为一项才走入主流视野不久的赛事，电竞产业还远谈不上成熟。

李轩告诉腾讯《深网》，如果要评价中国电竞所处的阶段，当然还是处于早期，只是处于“早期的中后期程度”。这很大程度是由于，国内电竞产业的各个环节虽然不成熟，但却已经实现了从无到有的突破。

首先，作为项目载体的游戏，已经有了多款具备竞技性的国民级产品，在端游、手游上均已出现代表作。依托这些爆款产品，一些游戏厂商推动的职业联赛已经取得了相当的热度。

在这其中最具代表性的是LPL（英雄联盟职业联赛）。在多位业内人士看来，LPL从收视率、赛事精彩程度、制作完善程度等多个维度上都已经接近于传统职业体育。

仅从观赛人次上看，去年全年LPL已经突破100亿，单场最高观赛人次达1.4亿次；到今年上半年，半年观看人次更是超过70亿。

LPL等赛事的成功，使得越来越多的厂商加入到举办电竞联赛的大军之中。围绕顶级联赛，众多次级赛、区域赛、城市赛也在逐渐发展，这无形中为电竞产业塑造了一个人才机制的雏形。

刘帆告诉腾讯《深网》，这类机制其实借鉴了传统赛事，目前巨人网络旗下的电竞项目就设置了线上赛、城市赛以及其他官方授权比赛等，这些将电竞拉近到用户眼前的举措，推动了其电竞选手的注册人数超过5万人。

众多主流厂商的热忱，则进一步促成了各类战队俱乐部的诞生。与足球、篮球等国民级体育赛事一样，职业联赛需要依托各个职业俱乐部的参与，经过多年发展，国内电竞俱乐部生态已经初见雏形。

在俱乐部最为核心的人才培养与输送体制上，部分老牌知名俱乐部已经摸索出一套完整的机制：

一方面，通过与游戏官方合作进行训练营的签约，将一些优秀新人吸纳进俱乐部。诸如LGD甚至会将教练派驻官方协助其进行训练营活动，同时通过自己的数据分析，对选手进行评估。

另一方面，配合厂商发起的各级赛事，俱乐部也随之建立各级战队，进行梯级推送。诸如英雄联盟上的顶级联赛LPL与次级联赛LDL，可类比篮球领域的NBA与NBL，足球领域的中超与中甲，俱乐部排遣各级战队后，对职业成员进行优胜劣汰、级别升降。

不仅如此，与各级联赛几乎同时爆发的还有各种周边支撑产业，包括第三方培训学校、产业媒体、游戏直播、电竞场馆等等，也都逐渐从无到有。可以说，各个环节公司的诞生，已经使得电竞成为了一个名副其实的产业。

挑战

产业从无到有的另一面，是电竞产业各个环节依旧十分羸弱。

白进中告诉腾讯《深网》，当前电竞产业一个很大的问题在于，现在很多赛事、场馆、运动员，甚至一些直转播，整个产业的上下游不够规范。

“现在厂商举办的赛事，在按照传统体育赛事规范化运营，比如主客场、门票、直转播、俱乐部等等，已经形成了一些的规范，但远远不够”，白进中强调。各个环节的规范化，目前还处于一种相对原始的状态，缺乏政府或行业协会的领头，使得很多环节显得相当业余。

一位行业人士则告诉腾讯《深网》，这也是不得已为之，毕竟电竞行业是一个近年来才火起来的行业，并没有太多专业从业人士。

“电竞赛事运营、选手经纪人、做场馆、直转播等，在游戏行业原先并没有对应职业，更没有系统的培训或认证，电竞行业要做，就只能从其他行业招人，从头培养”。

这样的后果便是行业存在一定的良莠不齐、人才断档情况。这是电竞行业的必经之路，而这些摸索，注定了电竞行业很难在短期内立刻实现产业成熟。

更为令人担忧的是，作为一项产业，直到现在，电竞产业自我造血能力依旧十分不足。为数不少的产业公司只能依靠外部投资输血，自身业务几乎很难盈利。

显然，电竞产业的盈利模式并没有真正建立起来。类比其他主流体育赛事，电竞收入主要来自三块：

第一，冠名、广告等赞助费用。这也是不少其他体育赛事最为重要的收入来源之一。腾讯《深网》了解到，相比足球、篮球中动辄上亿人民币甚至美金的级别，电竞俱乐部的冠名费最高也仅仅还是千万级，数额难以相提并论。

产业规模不大、主流社会认知度不强均是导致这一收入不高的重要原因。

除此之外，李轩告诉腾讯《深网》，电竞层面自身存在的一些问题，也阻碍了赞助商的进入，“注入投到世界杯上可以很容易统计到收视率，电竞现在完全没有这类统计，以至于包括电竞俱乐部和电竞赛事都没有进入到他们的资源库里”。

第二，直转播的版权售卖费用。随着电竞联盟化后，这块来源也开始走向正轨。业内人士透露，今年LPL已经开始尝试像其他主流体育联赛如NBA、英超等一样，将版权费用与俱乐部进行联盟分成。这对全行业无疑起到了正向促进作用。

第三，线下经济。今年已有部分俱乐部开始探索在部分城市进行主客场制，而，一些电竞场馆也在各地逐渐落成。

据悉，主打电竞场馆生态的联盟电竞已经在北京、天津、深圳、贵州、杭州五个城市建立了电竞场馆，且已经实现了盈利。这些电竞场馆已经不再仅限于网咖的职能，网咖的产出甚至只有不到五分之一，其主要业务在于承接或者主办电竞赛事，完成对线下流量的开拓。

事实上，在业内不少人士看来，线下确实是一个机会，不管将来做培训，还是做比赛、娱乐，有一个线下的载体可能都是一个必须的环节。

从这三点来看，作为一项体育产业，在盈利层面，电竞产业还刚刚起步。从年轻人喜爱，到实际商业价值变现，仍有很长一段路要走。

不过，进入亚运会所带来的积极影响，极有可能在未来数年内不断发酵，诸多难题也势必会随着产业成熟有所改善。人们期待着，在这个崭新的起点上，中国电竞驶向更有希望的方向。