BAT征战小程序，最先被淘汰的会是谁?

文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

自微信推出小程序以来，从最初坐等观望，到如今的争相布局，小程序已经让所有人看到了它的无限潜力。有消息显示，摩拜、京东、拼多多等最早的一批小程序开始吃到市场蛋糕，越来越多的互联网公司开始大力布局自己的小程序。

作为已经初步构建起小程序生态的巨头，微信已经通过小程序给自己带来了全新的发展机会。作为微信的死对头，支付宝在去年就推出了自己的小程序。虽然此前一直处于不温不火的尴尬局面，但最近支付宝小程序也是动作频频。不过，值得关注的是，掌握精准流量入口的百度，也通过百度智能小程序，正式加入了小程序大战。

在电商之后，因为小程序的前景，BAT三大互联网巨头终于又相聚在一起。可以肯定的是，BAT三家中一定会有人可以通过小程序获得更大的突破，但势必也会有一方很快就被另外两方给淘汰。在小程序本质是一场流量获取和流量变现生意的情况下，BAT的小程序大战究竟谁会胜出谁将率先被淘汰呢？

小程序乃互联网发展趋势BAT争先布局只为抢得新机会

大到一个互联网公司，小到一个互联网项目，没有谁不是伴随着质疑在前行发展，包括现在成功的小米、陌陌、今日头条，和涉及到如火如荼的共享经济相关项目。而如今呈现在众人眼前的小程序的发展亦是如此。

1、小程序优势明显，大势不可阻挡

作为率先推出小程序的腾讯微信，其经过可谓是相当不易。回顾初来乍到的小程序，号称是对APP的一场革命，一时间引发全民关注，甚至有一大波吃瓜群众叫好。然而发展与之前大相径庭，随之而来的没有为第三方权力考虑和为用户利益考虑等质疑声、经常掉线、毫无算法等等问题让微信小程序成了众矢之的。由此，也一度被业绩认为微信小程序将是腾讯的又一败笔之作，会被微信打入冷宫。

但经过一系列的调整完善，到下定决心开放作出的一系列开放，再到像摩拜借助小程序获取2亿用户、拼多多依托微信小程序做到电商第三并成功上市，这一众最先入驻微信小程企业已成功吃到蛋糕。小程序已经证明，从当初的备受质疑，到如今的一场革命，似乎已经让所有人看到了小程序巨大潜力和它的大势所趋。

2、征战小程序，BAT无一缺席

对腾讯系的微信小程序自是不必多说，作为小程序的开山鼻祖，它已经为呈现在我们眼前这个APP革命的小程序发展做出了重要的贡献。并且微信小程序已经借助自己微信的社交以及巨大的流量优势，为小程序打下了坚实的基础。

紧跟微信小程序之后的是阿里系的支付宝小程序，在微信小程序发布后不到几个月，于2017年5月上线。相对微信小程序昔日的高调，支付宝小程序则显得异常低调。而支付宝小程序推出这一年多以来，其发展与反响倒是与推出时的低调相符，显得不温不火一度让人淡忘。直到最近微信小程序的日益壮大，支付宝小程序才开始大刀阔斧的改版，支付宝给小程序入口给予厚待。

尽管是不急不燥，百度的智能小程序依旧如期而至。虽然相比腾讯阿里已经是姗姗来迟，但百度智能小程序却是来势凶凶。因为百度小程序称的上是首个开放的小程序生态，它将依托百度系的全部信息流，拥有超级流量平台来运行小程序的同时还能加载外部APP。要知道百度可是掌握着互联网时代大部分的流量，如此一来，百度小程序不可谓不是腾讯阿里的一个劲敌。

场景、流量、技术决定走向，阿里小程序难抗争百度腾讯

如今BAT已经争相入座，接下来就是开始拼的时候，而小程序要拼的无非就三点，场景、流量、技术。这三点也将决定着接下来以及未来的竞争谁将出线的重要砝码。

1、流量、场景、技术，小程序发展的三大要素

依据微信小程序的成功来看，我们通过分析它的发展之路不难发现一些成功的重要因素与一些不足的地方。

其一就是流量 ：微信作为社交巨头，它拥有超过高达10亿的活跃。微信小程序依托微信作为入口同时可以分享到朋友圈，它所能给入驻企业所带来的用户量是自然是相当可观的。

其二则是场景：微信所呈现的场景自然是带有天然的社交属于，这也造就了它能给小程序带去可观流量的同时也大大的提高了转化。

其三无疑是技术：之所以说技术离不开小程序的发展，主要还是平台如果拥有强大的技术不仅能够让平台更加稳定之余，还能帮助开发者减少开支和时间成本。就好比安卓与苹果，安卓本身是开放平台，开发者想要在安卓平台开发APP省时省力，要如果在封闭的苹果平台开发APP那自然要费劲的多。

小程序亦是如此，平台拥有技术并且开放给用户，开发者只需要在基于平台小程序改几行代码就可以简单入驻，这对他们来讲可以大大降低入驻小程序的成本，这一点则是封闭式的微信小程序一直以来不足的地方。

2、相比百度腾讯，阿里的小程序已稍逊一筹

一直以来的一个共识都是腾讯社交、百度搜索、阿里的电商。如果说在这场小程序的生态战中要拼场景、流量、技术的话，那很多人可能会认为BAT可谓是旗鼓相当，实际上还是有一点悬殊。

腾讯系的微信小程序依靠微信的社交优势与巨大的用户量已然取得了有目共睹的成绩。而阿里系的支付宝小程序可能就并没有那么理想了。众所周知支付宝作为支付界的巨头，坐拥8.7亿的活跃用户，这样的数据可以说是相当的震撼。但如果用到小程序上，那可就得大打折扣了。毕竟相比微信支付宝重在支付，用户使用的时长非常有限，也仅仅只是一天下来的几次支付时使用，而时间也就短短的一分钟甚至几十秒的时间。

图片来源于QuestMobile

根据QuestMobile最新发布的一份关于《中国移动互联网2018半年》的报告显示，相对其他派系，阿里系的产品用户使用时长偏低，仅有6.4%。而不高的使用时长很难帮助入驻支付宝小程序的企业提供更高的曝光度，以至于转化到企业小程序里使用消费的人更少。如果非要追溯支付宝小程序之所以一直处于不温不火的原因的话，这或者是很好的依据。

而相比之下百度的小程序可能又略胜一筹。百度小程序上线以来就是主打开放生态，打的就是AI与流量的一手牌。就拿流量来说，百度是全平台开放几大超级流量入口加起来，它的日活直接将支付宝甩在身后，微信同样望尘莫及。

虽然如今的微信小程序领域战事刚起，但BAT相比之下，阿里已经是稍逊一筹，在接下来的竞争中只会越来越残酷，阿里的处境还是有些不妙的。

小程序之争，终极之战还得看BT，阿里或将率先出局

响铃认为，流量日活不如百度腾讯，而支付宝的支付场景也同样没有给支付宝小程序带来更好的优势。再论技术的话，百度、腾讯、阿里的生态发展之中技术虽然都强，但纵观阿里所有产品，基本是不可能存在开放一说，这一点与微信小程序一样，都是处于封闭式状态。比如微信小程序仅限微信内部，开发想要入驻还需要根据微信的标准从0开发。同时不可跨平台运行，想要换平台还得重新写代码开发，这对开发者来说耗时耗钱又耗力，如此一来支付宝小程序与微信小程序这样一个局限性，很大程度上削弱了它们自身的竞争力。

所以综上来看，小程序的战场虽然集齐了BAT三大互联网巨头，但阿里系的支付宝小程序在微信小程序发展的三大要素中均落后的情况下，能否走出上半场都存在未知。所以要论小程序的终于之战还是得看BAT中的BT。

虽然落后腾讯阿里推出小程序，但百度小程序一经推出就受到了新浪微博、网易新闻、爱卡汽车、携程、哔哩哔哩(B站)、58同城等一众互联网巨头们的追捧，不可谓不来势汹汹。毕竟要论流量，百度通过开放生态，小程序可在百度APP、百度信息流、百度地图等坐拥超大流量的入口运行。而论技术，百度本身就是技术出身，并且智能小程序的全面开源让入驻平台小程序的用户只是改几行代码即可，这样优势是其它两家不具备的。同时百度所强调的AI技术也一直广受开发者认可，这次主打AI与流量王牌的百度自然是早做好了充足的准备。无论是在流量、场景、技术哪个方面都是优于阿里不亚于腾讯，自然也是唯一能与微信小程序分庭抗礼的巨头了。

纵观BAT以往的发展史，每个领域的竞争从来都是你死我活，而在最新到来的小程序这场硬仗，无论是对于BAT中的任何一家来说都是至关重要的，都关系着自己的生态布局。如果不能取得成绩，对自己的生态也是一种很大的威胁，所以在接下来的竞争中只会更加的残酷。

【完】

曾响铃

1、钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；

2、虎啸奖评委；

3、AI新媒体“智能相对论”创始人；

4、作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

5、《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

6、钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

7、“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

8、现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

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